Что такое контекстная реклама, принцип работы. Тематическая контекстная реклама. Основные преимущества контекстной рекламы

Так как в данном материале мы затронем основы контекстной рекламы — для Вашего удобства мы разделили его по основным пунктам.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, которые представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться реклама его сайта. Выделяют два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Этот пост от редакции IM поможет разобраться в основных понятиях в контекстной рекламе, даст понять что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает, а так же, какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска рекламы в интернете.

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах (Google AdScense, Рекламная Сеть Яндекс ). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Скорее всего, Вы и сами не раз замечали, что после поиска скажем «покупки ботинок», на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Это кстати, является главным плюсом тематической контекстной рекламы, даже если реклама не была просмотрена или по ней не кликнули в результатах поиска, всё равно остаётся шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о продукте.

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых ), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам . Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты с высокой посещаемостью, поэтому можете не переживать о том, что компания будет скомпрометирована из-за рекламы «не хорошем» сайте.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В последние годы, Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это самый крупный российский поисковик. Поэтому реклама в Яндекс Директ пользуется огромной популярностью. Кроме того Директ отличается более простой настройкой.

• на страницах поисковой выдачи Яндекса;
• на сайтах партнёрской сети Яндекса ().

Выбор какое объявление будет показано по конкретному запросу и для определённого пользователя, алгоритмы Яндекса определяют автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, города и прочих показателей.

Google AdWords

Более продвинутый интерфейс , к котором в последнее время двигается Яндекс Директ, предлагает . Кроме многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что предполагает и более кропотливую настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС) , и кроме страниц поисковой и партнёрских сайтов (в том числе Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настраивать рекламу отдельно , в виде письма или своего видеоролика, что значительно расширяет возможности рекламодателя обратиться к своей целевой аудитории.

Так же, отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦА позволяет делать таргетинг более точным. А в рекламных объявлений кроме стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно задать не только на регион, страну или город, а на отдельный район с помощью установки точки в нужном месте на карте и указания радиуса охвата.

Контекстная реклама в 2017-2018 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2017 становится более персонализированной , расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2018 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Знать особенности современного продвижения бизнеса обязан каждый предприниматель, претендующий на успешное ведение дел. Как говориться, двигателем прогресса является реклама, разнообразные формы которой сегодня способны превратить любой скучный товар в объект вожделения миллионов. Одной из таких является контекстная реклама, получившая широкое распространение с появлением интернета. Давайте поговорим о ней более подробно.

Контекстной рекламой является особый вид продвижения продуктов или услуг на просторах всемирной паутины. Она представляет собой рекламные сообщения, как бы реагирующие на интересы пользователя сети, выражающиеся в совершенных им поисковых запросах. Тематика таких рекламных сообщений совпадает с внутренним настроем и запросами покупателя, в чем и заключается ее сила – она не навязывает продукт, а наоборот помогает найти желаемый товар.

Этот тип продвижения является эффективнейшим инструментом, помогающим организовать мощный поток новых клиентов. Каждый из нас не раз наблюдал, как поисковик предлагает просмотреть контекстную рекламу после введения вами определенного запроса. Маркетологи, работающие с ограниченным бюджетом, все чаще отдают предпочтение именно контекстным рекламным сообщениям, показывающим хорошие результаты при активном использовании.

Давайте рассмотрим отличие традиционных видов рекламы от контекстной. Итак, в первом случае рекламные сообщения размещаются на:

• телевидении;
• радио;
• страницах прессы.

Кроме рекламы там размещается и развлекательный или информативный контент, изучением которого пользователи всех трех видов медиа и занимаются в повседневной жизни при обращении к трансляционным носителям, то есть при чтении газеты, просмотре телевизора или прослушивании радио в машине, например. Задачей размещаемой в традиционных средствах рекламы является непосредственно отвлечение от данного контента, прерывание деятельности пользователя. Это вызывает ужасное раздражение пользователей, создает ореол навязчивости и поднимает все худшие чувства, порой оказывая не пользу делу, а наоборот, отбрасывая назад предприятие.

Реклама, выдающаяся согласно извлекаемому из поисковых запросов направлению, контексту, работает не как переключатель пользовательского внимания, а наоборот, как уместное смысловое сообщение, новая идея, нужная или дополнительная информация, запрос которой был сформирован пользователем самостоятельно.

Какие виды рекламы данного вида существуют

Реклама в поисковиках

Соответствие пользовательскому запросу выдаваемого сообщения стопроцентное. Чтобы вы видели все, что хотели показать компании, заключаются договора с рекламными сетями поисковых систем, отвечающих за размещение рекламных сообщений. Речь идет о популярном в России Яндексе, интернет-гиганте Гугл и т.д.

Стоимость размещения контекстной рекламы на странице выдачи результатов поискового запроса варьируется в зависимости от престижности конкретной области страницы, где сообщение размещено. Престижность же определяется эффективностью продвижения, проще говоря, заметностью. Чем менее заметно место, тем ниже стоимость, а также эффективность воздействия.

Обычно размещение контекстных объявлений производится в следующих частях открывшейся страницы результатов поиска.

1. В верхней части, как бы встраиваясь в поисковой запрос. Данный способ демонстрации носит название «спецразмещение ». Позиция считается одной из самых выгодных, так как сперва пользователь обратит внимание не на стандартную выдачу поисковых запросов, а на рекламу и скорее всего перейдет именно по верхним ссылкам.
2. С правой части страницы, так называемые гарантированные демонстрации , размещаются поисковыми системами. Считается, что данная позиция менее выгодна, так как на нее обратит внимание пользователь лишь после верхних строк поисковика, кроме того, согласно статистике уровень доверия пользователей к ним ниже. Тем не менее, область справа от поисковой выдачи востребована, размещения на ней стоят немало и охотно используются для продвижения.
3. Под областью справа от поисковых запросов, гарантированными демонстрациями, располагаются динамические демонстрации , количество их может достигать пять единиц. Их демонстрация ведется поочередно, стоимость по сравнению с остальными видами не высока. Разумеется, показать такие результаты, как спецразмещение или гарантированные демонстрации, они не смогут, тем не менее, их результатом является высокая эффективность продвижения рекламируемого продукта компании.

Выбирать динамический показ разумнее всего для компаний, желающих поднять трафик своего электронного ресурса. Речь идет о новостных порталах и подобных организациях, которым для работы необходимо постоянно генерировать трафик.

Реклама тематического характера

Отличительной чертой данного подвида является разделенная стоимость переходов. Делится она в прямом смысле. Если поисковая реклама оплачивалась рекламным системам и дивиденды были их полностью, то в случае с тематической рекламой «падающая» на счет сумма оплаты перехода делится напополам: одну часть рекламной системе, вторую площадке, транслирующей сообщение рекламного характера – веб-сайту.

Согласно правилам, рекламные сообщения должны соответствовать по тематике ресурсу, на котором размещаются, однако на практике может наблюдаться лишь близость с контекстом или даже отсутствие сходств. Это явление имеет официальное название «таргетинг поведенческий». Настройку для демонстрации не схожих по тематике сообщений может настроить заказчик, заранее обговорив данный момент с системой-исполнителем.

Таким образом, посещая сайт с рецептами для правильного питания, вы неожиданно можете наткнуться на объявление о продаже роликовых коньков.

Отключая возможность установки таргетинга поведенческого характера, вы исключаете демонстрацию разнящихся с направлением сайта рекламных сообщений, показы продолжаться лишь для имеющих сходство. Возвращаясь к примеру с сайтом рецептов о полезном питании, предположим, что в качестве рекламного сообщения на его базе схожим по тематике будет продажа погружных блендеров, мультиварок, наборов специй и т.д.

Развитие сферы

Рынок контекстной рекламы с момента появления данной технологии продвижения продолжает шириться и развиваться, получая заслуженную популярность. Динамика развития весьма заметна. В год в среднем рынок контекстной рекламы набирает по 50% роста по сравнению с прошлогодними показателями, переводя на денежный эквивалент этот показатель можно оценить десятками миллиардов единиц российской валюты.

Раньше крупные компании пользовались услугами традиционных каналов продвижения, предпочтение отдавая телевидению. Как известно, стоимость серьезного продвижения на ТВ является заоблочной, несмотря на то, что эффект от нее не всегда окупается так, как ожидалось. Теперь же этот метод продвижения считается устаревшим, кроме того, не таким эффективным, как раньше. Сегодня платежеспособная и активная часть населения все больше отказывается от телевидения, выбрасывая «зомбоящики» на мусор. Их пристанище – сеть интернет, оперативно предоставляющая всю нужную информацию, которую современный человек привык поглощать в огромных количествах.

• статьи с ключевыми запросами;
• рекомендательные ссылки;
• баннеры;
• тизеры и т.д.

Клиенты охотно воспринимают рекламный поток в сети, превращая намерения в совершения целевых действий, столь желанных для заказчиков рекламы. Контекстная реклама же является наиболее предпочтительным способом для заказчиков подать свой товар. Согласно статистике, уже к 2015 году она составляла около 40% всего рынка интернет-рекламы, в то время, как баннерные объявления – всего 10%. По сравнению с ней оставшиеся направления сдают позиции и становятся менее популярными. Это особенно касается тизерной рекламы, ввиду ее использования для продвижения сайтов с неправдивой или вульгарной информацией.

Рекламные системы интернета

• Google
• Рамблер;
• Яндекс.

Необходимо сказать, что система Рамблера сегодня практически не используется, предпочтение отдается сети Google (для всего интернет-пространства) и Яндекс (преимущественно Рунет). Их эффективность и известность повлияла на вытеснение соперников, у которых не было ни единого шанса на успех.

Сервис от интернет-гиганта планеты носит название Google AdWords. Платформа является высокотехнологичной и предоставляет к использованию огромное количество функций. Настройки настолько тонкие, а бюджет для достижения эффективности требуется столь незначительный, что определенный уровень популярности платформа завоевала буквально за одно моргание.

Демонстрация рекламных объявлений контекстного характера с помощью Google AdWords производится как на странице поисковой выдачи, так и на сайтах-партнерах рекламной сети. Давайте рассмотрим список преимуществ, предлагаемых Google AdWords пользователям.

1. Управлять рекламным продвижением и отслеживать течение кампании легко. Интерфейс площадки понятен интуитивно и не требует наличия специализированных знаний о работе с программой. Несмотря на то, что новичкам советуют изначально поработать с аналогичной платформой на Яндексе, разобраться с первого раза вполне возможно.
2. Привлечение пользователей-членов целевой аудитории на сайт рекламодателя происходит буквально в первые минуты запуска демонстраций. Да, настолько эффективна работа площадки. Кроме того, время экономит еще и определенная гибкость настройки кампании, занимающая не больше 40 – 60 минут.
3. Установка бюджета, доступного для запуска в работу посуточно, устанавливается самостоятельно – заказчиками рекламы. Границы настолько гибкие, что, даже имея крошечный бюджет, можно добиться определенного успеха. Кроме того, никто не запрещает его корректировать в процессе проведения кампании, увеличивая или уменьшая его.
4. Чем кликабельнее объявление, тем выгоднее ресурсу размещать его на выгодных для демонстрации позициях, даже если вы за них не доплачивали и ваши конкуренты за клик вносят большую цену.
5. Подбирать сайты среди предлагаемых сетью, наиболее подходящие для размещению рекламы по вашему мнению, также можно самостоятельно или при помощи консультантов сети.
6. Цена за клик по сравнению с аналогичным действием у главного поисковика рунета ниже, что делает Google AdWords невероятно популярным. Привлечение трафика становится более выгодном, как и продвижение товаров. Однако, будьте внимательны, данная опция распространяется не на все предпринимательские сферы деятельности.
7. Нет «пустых» оплат. Имеется ввиду, стандартизированные платежи за срок пользования ресурсам не требуются, оплата производится исключительно за совершение целевого действия – клик. В противном случае система с рекламодателя деньги не снимает.

Теперь поговорим о рекламном сервисе Яндекса, именуемом «Яндекс.Директ». Согласно статистике, воздействие данного поисковика сопоставимо с таким же количеством людей, как у крупнейших каналов страны. Вот какие преимущества подразумевает использование «Директа».

1. Определение рамок бюджета, как и в случае с сервисом от Гугла, определяется заказчиком самостоятельно, следовательно воспользоваться работой сервиса могут и не раскрученные компании и популярными товарами, а даже маленькие предприятия, только начинающие вести коммерческую деятельность на рынке.
2. Настройка демонстрации гибкая, для этого разработчиками создан функциональный интерфейс программы. Настраивайте желаемый для показа регион, время суток, день недели, в общем все, что предпринимательской душе угодно. Может показаться, что некоторые функции бессмысленны, однако, углубитесь в исследование вопроса и поймете: каждая работает на вашу выгоду.
3. Просмотри статистики продвижения доступен в любой момент для и ночи, при этом доступны различные статистические «ракурсы», касающиеся просмотра работы лишь одного элемента компании или всего механизма в целом.
4. Оплата работы сервиса происходит за клик, не демонстрацию сообщения пользователю сети. Перевод денег за реальные переходы делает работу с площадкой намного более выгодной, чем, если бы платить пришлось за каждый показ. Установка цены также самостоятельно определяется рекламодателем, однако от нее, как и в прошлом случае зависит выбранная ресурсом площадь демонстрации рекламного сообщения на сайте или странице поискового запроса.

Показы в площадке рекламы на базе поисковой системы Яндекс подбираются согласно методу аукциона: кто больше даст. Если стоимость за клик выше, местечко по удобнее отдается щедрому рекламодателю. Когда сумма одинаковая для нескольких фирм, оценка и выбор лидера определяется согласно «кликабельности» ссылки. Это выгодно не только для заказчика кампании, но и для сервиса, получающего за клики оплаты.

Показ объявлений «Директа» ведется на следующих площадках:

• страницах с результатами поиска;
• рекламной и внешней сети Яндекса;
• результатах поиска по картам;
• выдаче блогов;
• на Маркете.

Минимальная стоимость перехода у Яндекса равна тридцати копейкам, заказ оформляется от внесения суммы в тысячу единиц российской валюты. Поделите вторую сумму на первую и получите вполне неплохой результат.

Некоторые особенности и преимущества такого явления, как контекстная реклама, на сегодняшний день сделали возможным дистанционное ведение бизнеса, при этом находиться владелец может абсолютно в любом населенном или не населенном пункте планеты, главное, чтобы под рукой всегда находилось устройство, имеющее доступ в интернет. Географическая удаленность ранка от предприятия теперь не миф, а реальность, позволяющая развиваться, не имея солидного капитала на запуск и продвижение деятельности компании.

Давайте обсудим очевидные выгоды данного инструмента продвижения и привлечения трафика. Что интересно, многие из них распространяются не только на владельцев бизнеса, но и простых людей, занимающихся интернет-серфингом с целью поиска нужной информации или нужных продуктов и услуг.

1. Работа с контекстной рекламой позволяет достичь привлечения конкретных людей, составляющих массу целевой аудитории предприятия. Дело в том, что пользователи интернета помогают рекламной компании самостоятельно, делая поисковые запросы. Он получает самые актуальные, свежие и интересные, а также подходящие запросу ответы в виде рекламных сообщений. Получается, что выгодно это обоим: заказчику и пользователю, так как один получает прибыль, второй – реализует собственные намерения максимально эффективно.
2. Сжатые сроки получения реального эффекта. Отдача после запуска контекстной рекламы получается практически мгновенная, потому как по каждому интернет-запросу в каждую временную единицу совершается поиск множеством различных людей. Получается, что уже в первые секунды демонстрации сообщения на сайт заказчика зайдет первый потенциальный клиент, и буквально через 40-50 минут вы получите первый заказ и выплату по нему. Невероятно, правда?
3. Отсутствие необходимости в наличии солидного бюджета на рекламу. Воспользовавшись указанными выше сервисами, вы можете начать эффективную рекламную компанию за тысячу единиц российской валюты. Кроме того, реклама контекстного характера может работать как соло, так и совместно с другими средствами интернет-продвижения, предлагаемыми сервисами поисковиков:
   1. статьями с ключевыми запросами;
   2. баннерными объявлениями;
   3. тизерными ссылками и т.д.
4. Настройка параметров будущей кампании по продвижению продукта или услуги весьма гибкая, объявления настраиваются согласно всем необходимым рекламодателю параметрам:
   1. географическим границам;
   2. дороговизне единичного перехода;
   3. времени демонстрации объявления;
   4. возрастных ограничений пользователей и т.д.
5. Аналитический инструментарий площадок настолько мощный, что позволяет по мере проведения и по итогам завершения кампании получить всю необходимую информацию, которая в дальнейшем окажет помощь по дальнейшему продвижению и повышению его эффективности в целом.
6. Отсутствие назойливой окраски контекстной рекламы – главное и самое важное преимущество с точки зрения реакции пользователя на сообщения. Он его ждал и хотел увидеть. Например, делая поисковой запрос про лучшие мультиварки современности, вы наверняка увидите сверху или сбоку поисковой страницы предложение по приобретению ультрамодной и функциональной кухонной новинки, умеющей жарить, парить, печь, солить, квасить, тушить и т.д. Польза от демонстрации сообщений контекстного характера состоит еще в том, что помогает сориентировать в неведомых доселе областях жизни человека.
7. Помимо отсутствия назойливости, контекстная реклама предлагает пользователю легкое восприятие ввиду удобности формата демонстрации. Так, вам не закрывает половину экрана выпрыгнувшее из-за его границ окошко с рекламным сообщением, по бокам сайта с важной информацией не мигают постоянные тизеры с картинками формата.gif. Контекстные сообщения вообще не перегружены лишней атрибутикой, за это ставим им дополнительный плюсик.
8. Крайняя информативность. Сообщения контекстной рекламы краткие, но емкие, и это очень сильное преимущество. Они дают достаточно информации, чтобы донести ее до пользователя, при этом состоя из:
   1. заголовка с основным смысловым содержанием;
   2. кратким пояснением;
   3. ссылкой для перехода;
   4. картинки (иногда).

Как видите, не оценить по достоинствам контекстную рекламу нельзя. Читая о ней, кажется, будто перед вами настоящая панацея из мира рекламы, работающая на мгновенное и эффективнейшее продвижения товаров. Однако, несмотря на все преимущества и реальную уникальность контекстной рекламы, она обладает и некоторыми недостатками. Чтобы составить полную картину о данном инструменте продвижения, их также необходимо изучить.

Недостатки контекстной рекламы

Сразу хотим успокоить насторожившихся предпринимателей. Недостатки данного вида продвижения настолько несущественны по сравнению с достоинствами, что серьезно на впечатление об этом эффективнейшем инструменте не повлияют. Однако для ведения успешной деятельности необходимо иметь их ввиду, чтобы вовремя регулировать возникающие последствия и устранять рекламные «пробоины».

1. Краткий рабочий срок. Проще говоря, длительность возникающего от контекстной рекламы эффекта имеет не долгий срок действия, ввиду постоянной необходимости пополнять бюджет, истощающийся во время проведения компании. Кроме того, требуется постоянная перенастройка параметров кампании, нужная для повышения ее эффективности. Сравнивая с другими, краткосрочно менее эффективными способами продвижения в интернете, например статьями с ключевым запросами, можно заметить, что в длительно перспективе без изменений настроек контекстная реклама продукта или услуги существовать не может.
2. Риск не окупить сделанные вложения дальнейшей прибылью. Получается, что закладывая определенный бюджет на продвижение с помощью контекстной рекламы, получаете вероятность его перерасхода. Инвестиция в контекстную рекламу окупится лишь тогда, когда прибыль превышает ее в несколько раз, лучше всего 5-6. Например, вы занимаетесь продажей сертификатов на услуги косметолога номиналом в 1000 единиц российской валюты. Получение одного реального клиента обходится вам в 200 рублей. Выгода очевидна, ведь вы получаете в 5 раз больше, чем потратили. Можете продолжать использовать данный инструмент. В противном случае, делать этого не стоит. То есть, если за привлечение клиента рекламная система берет с фирмы по 700-1000 рублей, рано или поздно предприятие пойдет ко дну.
3. Для некоторых предпринимательских ниш продвижение с помощью контекстной рекламы не рентабельно. Чаще всего данный инструмент используется в интернет-маркетинге и за его переделами может оказаться бесполезным. Речь идет о реализации товаров оффлайн, которые не принято продавать на просторах всемирной паутины. Разумеется, в 2017 году некоторые из них начинают завоевывать онлайн-пространство, например, продукты питания. Раньше торты заказывали напрямую в кондитерских, сейчас ищут частных заказчиков, на дому вытворяющих потрясающих красоты и вкуса шедевры. Однако такие сферы, как нефтегазовое предпринимательство, например, навсегда останутся не виртуализированными, следовательно, получить прибыль с помощью контекстной рекламы у них не получится.

Правильное использование контекстной рекламы

Как видите, обсуждаемый инструмент продвижения обладает подавляющим количеством преимуществ и некоторыми недостатками. Давайте обсудим, как бороться с негативными сторонами и использовать позитивные максимально эффективно.

Имея несолидный опыт работы с рекламированием товара или услуги посредством контекста востребованного пользователем контента, ощущать некоторую неуверенность вполне естественно. Однако это не значит, что следует непременно обращаться к услугам профессионалов данной отрасли продвижения и платить не только рекламным системам, но и им. Подумайте сами, такой перерасход бюджета абсолютно не является рентабельным. Работая с автоматизированными сервисами по проведения рекламных кампаний с использованием контекста, вы выиграете намного больше.

Сервисы сами по себе помогают не попасть впросак на частых пользовательских ошибках, подсказывая во всплывающих руководствах, как максимизировать выгоду и эффективность с помощью настроек. Они фактически перенимают полный функционал профессиональных агентств, делая это безвозмездно.

Как рассчитывается стоимость рекламной кампании с использованием обсуждаемого рекламного инструмента

Когда бизнесмен решается прибегнуть к помощи контекстного продвижения товара или услуги, первый интересующий его вопрос касается метода формирования стоимости клика. Мы уже говорили, две самые популярные площадки для проведения рекламных кампаний в интернете, Google AdWords и Яндекс.Директ, предполагают самостоятельное определение стоимости непосредственно рекламодателем, с учетом минимума, установленного системой. Так, для сервиса от любимого российского поисковика этот минус составляет 1000 единиц валюты.

Клик – это переход по рекламному объявлению заказчика, нажатие на ссылку, ведущую на сайт, демонстрирующий продвигаемый товар. Вот за этот переход рекламодатель и платит, точнее, стоимость нажатия каждый раз отнимается от общей суммы, лежащей на счету предпринимателя на сервере.

Цена данного перехода формируется исходя из следующих составляющих.

1. Области предпринимательской деятельности рекламодателя, проще говоря, рыночной ниши. Дорого стоят клики, переводящие пользователей на сайты финансистов, бизнесменов, медицинских частных организаций, строительных компаний и т.д. Для них цена перехода начинается от 50 рублей и заканчивается на отметке примерно в 600 рублей. Гораздо меньше стоит целевое действие в кампании по продвижению обычных вещей, например, бытовой и кухонной техники, косметики, спортинвентаря, в общем, товаров широкого потребления. Следует отметить, что аукционный характер носят демонстрации в любой нише. Кто заплатил больше, тот демонстрируется на лучшей области страницы, плюс, частота показов увеличивается, когда речь идет о динамической демонстрации под гарантированными показами в правой стороне страницы.
2. Метод установки параметров демонстрации рекламных сообщений. Когда вы начинаете использование описываемых выше рекламных сервисов, сразу получаете от них настроенные по умолчанию параметры демонстрации, считающиеся наиболее эффективными, но при этом и дорогими, так как подразумевают нахождение сообщения на дорогом месте страницы, повышающем вероятность совершения целевого действия. Это значит, что цена за переход также будет максимально высокой. Таким образом, чтобы не попасть впросак с автоматической настройкой, внимательно устанавливайте уместные для фирмы параметры вручную. Поскольку интерфейс сервисов понятен интуитивно, с данной задачей вы легко справитесь самостоятельно.

Данным методом можно урезать расходы на клики даже в самой дорогой рыночной нише, сохраняя при этом уровень качественности демонстрации и получая видимые результаты.

Кстати, узнать стоимость клика для разных областей деятельности предпринимателей можно с помощью различных онлайн-сервисом. Например, цены Яндекс.Директа прекрасно знает веб-страница Mutagen.

Кроме того, сам поисковик с удовольствием предоставит информацию по предполагаемой стоимости продвижения с помощью сервиса по прогнозированию бюджета, позволяющего получить оценку и расчет стоимости месяца работы сервиса.

Подведем итоги

Хотите получить клиентов быстро и дешево, будучи уверенным в конечном результате? Контекстная реклама – идеальный способ добиться желаемого. Разумеется, ее дешевизна относительна для некоторых направлений предпринимательской деятельности, однако, все затраты непременно окупятся в процессе использования инструмента.

Начиная работу с сервисами по продвижению помните, что контекстная реклама не работает одинаково эффективно для всех существующих ниш рынка. Если сомневаетесь в своих действиях, советуем нанять профессионала – директолога, отвечающего за правильную настройку контекстной рекламы и последующую ее корректировку.

Если продвижение вашей фирмы производится исключительно на просторах всемирной паутины, использовать контекстную рекламу можно соло или в комбинации с другими популярными средствами. Внимательно прочтите статью, чтобы изучить все особенности данного инструмента и принять решение о его использовании. Мы желаем вам удачи в развитии и успехов на бизнес-поприще!

Видео – Как привлекать только заинтересованную аудиторию с помощью контекстной рекламы

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т.п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.

Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.

Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.

Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

Контекстная реклама в Google AdWords

Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:

В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:

Яндекс Директ

В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей , то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).

Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

Бегун

Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Если пользователь ввел запрос «аренда однокомнатной квартиры в Москве», ему будут будут показаны соответствующие объявления сдачи жилья именно в Москве, но никак не в Питере или Самаре. Если молодой маме нужен столик для кормления, кроме сайтов данной тематики, она увидит дополнительные предложения интернет-магазинов с товарами для детей.

Студент нуждается в быстрых деньгах и вбивает запрос о заработке в интернете. Система обрабатывает запрос и в дополнение к искомой информации выдает рекламные предложения.

Контекстная реклама: как это выглядит и работает

Первая страница Яндекса или Гугла показывает несколько таких объявлений.

Первые четыре ссылки вверху страницы – это спецразмещение. Их замечают в первую очередь, но рекламодателю придется много заплатить, чтобы его предложения показывались именно на этих позициях. Мы написали , почитайте ее, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания была более эффективной.

Динамические показы – блок с объявлениями на второй и последующих страницах поисковика. Об их результативности можно не говорить - редкий посетитель удосужится листать дальше первой страницы.

Есть предприниматели, предлагающие товар или услугу. Для увеличения прибыли им нужно расширить клиентскую базу. Это невозможно реализовать, пока люди не узнают о магазине или фирме.

Интернет предоставляет площадки для размещения объявлений на коммерческой основе, выступая в роли посредника между продавцом и покупателем.

Рекламодатель выбирает площадку для объявления. Регистрирует аккаунт, пополняет счет на желаемую сумму. Составляет коммерческое предложение с уникальным описанием и фотографиями товара, задает настройки и бюджет рекламной кампании, запускает ее. Активация объявления начинается после прохождения модерации. Оплачивается такая реклама не за месяц, не за показы, а только за клик по объявлению, то есть за потенциального покупателя.

Находясь в поиске чего-либо, пользователь задает запросы в поисковике, например «новый холодильник». Если запрос совпадет с одной из ключевых фраз, клиент сразу увидит коммерческие предложения согласно запросу. Положительный исход подразумевает переход потенциального покупателя на сайт и совершение целевого действия (звонок, оформление заявки). Независимо от решения пользователя, перешедшего по ссылке, с рекламодателя взимается установленная за клик сумма.

Дальше все зависит от конкретного коммерческого предложения, ценовой политики, качества сайта (есть сайты, которые хочется покинуть в первую секунду). Правильный дизайн и уникальное торговое предложение – залог успешного бизнеса.

Контекстная реклама на бренд – это тип объявления с указанием торговой марки или организации. Ведется много споров о законности такой рекламы. Но упоминание известного имени служит эффективной приманкой клиентов. Мнение специалистов двояко: с одной стороны, упоминание бренда психологически воздействует на посетителя, подталкивая к покупке. С другой стороны, опытный клиент знает, чего хочет, и будет искать сайт нужного производителя.

Какими инструментами и площадками пользуются специалисты

На рекламном рынке, ориентированном на российского потребителя, лидируют площадки Яндекс.Директ и Google AdWords. Есть еще площадка Бегун, созданная на базе Rambler. Редко пользуется спросом в силу низкой популярности поисковика – число уникальных посетителей в сутки значительно меньше. Но у Бегуна до сих пор актуальна плата за просмотр объявлений. Такая система подойдет для продажи новинок или малоизвестного товара.

Яндекс

Доля поисковых запросов в Яндексе среди жителей России и соседних стран составляет 70-80%. Поэтому в эффективности сомневаться не стоит. Директ был разработан в 2001 году, специализировался только на показе объявлений. Позже система усовершенствовалась, появилась оплата за переходы. Для предпринимателей это простой способ дать рекламу товара и в кратчайшие сроки получить первые отклики.

Фиксированной стоимости за переход здесь нет, все работает по принципу аукциона. Минимальный тариф за один клик составляет 30 копеек.

Кроме поисковика, объявления размещают на сайтах партнерах, зарегистрированных в Директе и формирующих Рекламную сеть Яндекса. Система отличается простыми настройками, при необходимости можно справиться самостоятельно. Главное – понимать проблемы целевой аудитории.

К недостаткам площадки можно отнести ограничения по размеру заголовка и текста объявления. Также в ответ на длинные запросы (более чем из 5 слов) рекламные предложения показываться не будут. К примеру, поиск "аренда квартиры Академический район в Москве недорого" не принесет результатов.

Гугл

Google AdWords появился на рынке значительно позже. Но популярность набирает быстро, ввиду распространения в интернете обучающих мастер-классов.

Система настроек позволяет очень тщательно настроить рекламную кампанию, в отличие от Директа. Еще один плюс – низкая конкуренция, поэтому стоимость клика здесь намного меньше. Минимальная цена клика 1 копейка. По желанию рекламодатель может настроить оплату за конверсию – деньги будут сниматься в том случае, если произошла сделка с клиентом.

Для анализа аудитории и оценки работы кампании используется Google Analytics.

Для чего она нужна и кому подходит контекстная реклама

Любой бизнес нуждается в рекламе. В сети можно встретить негативные отзывы о контекстной рекламе: «Бюджет слил, клиент не идет, сижу без прибыли». Золотое правило при настройке – четкая информация о продукте и уникальность предложения. Ознакомившись с ним, потенциальный клиент должен быть уверен, что именно это он искал.

Второй аспект – понимание, кому нужен этот продукт, и нужен ли вообще. К примеру, продажа солнцезащитных очков зимой в Питере вряд ли увенчается успехом.

Основные задачи контекстной рекламы:

• Увеличение объемов продаж.
• Реклама услуг.
• Дополнительный источник целевых клиентов помимо рекламы на других площадках.
• Презентация нового товара.

Контекстная реклама – это ненавязчивый инструмент поиска новых клиентов. По мнению экспертов, она полезна и бизнесменам, и их потенциальным клиентам. Продавцы получают прибыль от целевых покупателей. А люди в кратчайшие сроки находят необходимый товар или услугу, экономя время на посещении и изучении множества сайтов.

Кому подходит контекстная реклама

• Физическим и юридическим лицам, предлагающим конкретные услуги: уборка квартир и офисов, наращивание ногтей, фитнес клубы и.т.д.
• Владельцам интернет-магазинов с узкой спецификой товара.
• Бизнесменам, использующим корпоративный сайт с четким описанием товаров или услуг.
• Продавцам инфопродуктов – курсов, мастер-классов, языковых школ.
• Владельцам частных юридических и нотариальных контор.
• Хозяевам сетевых магазинов, желающим быстро распродать конкретный товар.

Кому не подойдет

• Владельцам крупных промышленных предприятий и крупных фирм.
• Бизнесменам, представляющим широкий ассортимент товаров. Такая рекламная компания требует сложных настроек и немалого бюджета.
• Предпринимателям из высококонкурентной ниши, но с ограниченным бюджетом. Стоимость топового запроса может достигать 50$ и более. При этом нет гарантии, кликнувший пользователь совершит покупку.
• Бизнесменам, предлагающим новый малоизвестный товар – кот в мешке никому не нужен.
• Тем, кто продает недорогой штучный товар. Например, заколки и другие аксессуары для волос. Средний чек выходит на 150-250 рублей, один переход стоит около 50 рублей. Нужно учесть, что не каждый клик заканчивается покупкой. Убираем еще себестоимость товара, в итоге остается мизерная прибыль.
• Реализаторам табачных и электронных сигарет, алкоголя, товаров для взрослых.

Перед тем как настроить контекстную рекламу, нужно убедиться, ищут ли рекламируемый товар или услугу в интернете. На помощь придет сервис Яндекс.Вордстат. Достаточно ввести наименование продукции или предлагаемых услуг. Система покажет, сколько запросов поступало за последний месяц. По результату станет понятно, нужна реклама или нет.

В чем преимущества и недостатки контекстной рекламы

• Первые звонки появляются в день запуска.
• Всегда можно скорректировать настройки.
• Рекламодатель сам определяет стоимость клика.
• Тестирование кампании с минимальным бюджетом 500-1000 рублей.
• Плата взимается только за переходы на сайт.
• Привлечение только целевых посетителей.

• Последнее время сайты переполнены рекламой. Пользователи устанавливают программы для блокировки объявлений.
• Активность рекламы заканчивается вместе с бюджетом.
• Хороший результат требует высокой стоимости клика. Не каждый бизнесмен на старте может позволить лишние траты.
• Высокая стоимость услуг специалиста по настройке.
• Неправильные настройки могут обернуться сливом бюджета без единого звонка клиента.

Надеемся, что наша статья помогла узнать, что такое контекстная реклама и как она работает. Каждый предприниматель должен самостоятельно принять решение – запускать РК или предпочесть другой способ привлечения прибыли.

Обычные интернет-пользователи, которые в сеть приходят для того, чтобы приятно и с пользой провести время, но не работают здесь, частенько жалуются на засилье рекламных объявления.

Но, увы, исправить это в ближайшие годы не представляется возможным. Все владельцы сайтов знают, что такое контекстная реклама и как с ее помощью можно заработать.

А пока речь идет о деньгах, причем довольно часто – о крупных деньгах, мечты об интернете без рекламодателей так и останутся мечтами.

Что такое контекстная реклама (КР) и как она выглядит?

Контекстная реклама – это способ завоевать рынок

Вот как часто вы, зайдя на какой-то сайт, упирались во всплывающее рекламное окно, содержимое которого не имело к вам никакого отношения? Думаю, часто.

Вот я недавно, зайдя на сайт с психологическими тестами, вынуждена была закрывать огроменный баннер, который предлагал мне технику от российского интернет-магазина.

Какова вероятность, что я, не живя в России, куплюсь на такое неуместное предложение? Никакая!

То ли дело контекстная , которая, появляясь на сайтах, отвечает всем клиентским запросам. То есть, шансы на то, что клиент кликнет по ссылке, возрастают в несколько раз.

Именно поэтому все больше владельцев сайтов отдают предпочтение именно КР перед другими видами продвижения товаров и услуг.

К тому же, в отличие от всплывающих окон и других типов рекламной продукции контекстное продвижение рассчитано исключительно на добрую волю клиента.

Пользователь заинтересовался, значит, нажимает на ссылку, если же ему предложение не интересно – проходит мимо.

Несмотря на то, что контекстное предложение не относится к насильственным методам продвижения товаров и услуг, этот тип рекламирования имеет достаточно высокий коэффициент полезности именно за счет своей ориентированности на потенциального клиента.

Если выполнить эти условия, можно рассчитывать на крупные продажи и большие заработки.

Как выглядит контекстная реклама в интернете?

Каждый активный интернет-пользователь не единожды видел КР на сайтах, но, возможно, не догадывался, что это именно она.

Давайте обратимся к наиболее популярному типу КР – та, что размещается в поисковиках, таких как Яндекс и Googlе.

К примеру, введем и в один, и в другой поисковик тему сегодняшнего материала и получим на скринах такие изображения:




И на первом, и на втором скрине мы видим ссылки, что расположились вначале и имеют отметку «реклама».

КР не всегда располагается сразу после строки поисковика перед ссылками, которые не являются рекламными, иногда предложения мы можем увидеть в правом верхнем углу экрана, например:

• статическая – обычно это несколько верхних строчек, такие себе гарантированные показы, что будут оставаться неизменными, сколько бы раз пользователь не вводил в поисковик одно и то же;
• динамическая – располагается после статической, адрес рекламных сайтов постоянно меняются.

Цели, характеристики и преимущества контекстной рекламы

Такой вид рекламы имеет множество преимуществ перед другими видами рекламной продукции, а еще она отличается рядом уникальных характеристик.

Характеристики контекстной рекламы

Объявление показывается лишь тем пользователям, которые могут быть в нем заинтересованы.

Тогда как аудитория, которой эти товары и услуги не интересны, остается неохваченной.

1. Этот рекламный продукт выделяется достаточно гибкими настройками характеристик , из-за чего таргетологам предоставлены широкие возможности для продвижения продукта/услуги на рынок.

   То есть вы сами устанавливаете настройки (география, время показа, тематика и т.д.) в зависимости от того, какую аудиторию хотите привлечь.

Также именно работодатель указывает, сколько будет стоить этот переход.

Четкий контроль над эффективностью КР.

В каждом из ресурсов есть системы, что позволяют следить за тем, насколько эффективна ваш текст или баннер, окупаются ли деньги, которые вы потратили на ее размещение.

Высокая результативность, особенно, если сравнивать с другими рекламными продуктами.

Владельцы ресурсов, которые заказывали контекстную рекламу, причем за счет настроек находили именно своего клиента, уже в первые несколько недель убеждались в ее результативности: количество покупок увеличивалось.

Цели контекстной рекламы

«Наша аудитория – домохозяйки, возраст – от 30 лет, среднего достатка, потому что средство недешевое и т.д.».

Основываясь на пожелания клиента и его знание аудитории, рекламисты предлагают вариант рекламного ролика или баннера.

1. Увеличить продажи, а соответственно – и прибыль.
2. Расширить клиентскую базу.
3. Продвинуть на рынок новый товар и/или услугу.
4. Раскрутить новую компанию (ресурс), что начала работать лишь недавно и еще не успела обзавестись постоянными клиентами.
5. Минимизировать трафик.
6. Расширить познания клиентов (в том числе – и потенциальных) о каком-то бренде, линии товаров или услуге.
7. Провести эффективную рекламную кампанию в интернете.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстное предложение, как и любой другой рекламный продукт, имеет, как преимущества, так и недостатки, хотя количество и весомость плюсов практически нейтрализуют действие минусов.

1. Приемлемая стоимость, особенно, если сравнивать с другими видами рекламных продуктов, например, всплывающими окнами со ссылками или видеороликами.
2. Возможность указывать страны и города, пользователи которых увидят вашу КР на сайтах.
3. Высокий уровень эффективности рекламной кампании.
4. Возможность контролировать денежные траты и проверять, насколько инвестиции в КР окупаются.
5. Привлечение именно своей целевой аудитории и отсеивание нецелевой.
6. Расходы только в случае перехода по ссылке, независимо от того, сколько времени висит ваше объявление на сайте.
7. Ненавязчивость объявления, которая не раздражает пользователей, а вызывает у них интерес.
8. Полный контроль над своим рекламным продуктом и тратами на него.
9. Удобный формат для клиента, который легко воспринимается.
10. Скорость запуска рекламной кампании – КР появляется практически сразу после установки всех настроек.
11. Возможность детально изучить свою аудиторию, чтобы знать, кому адресовать посыл.
12. Результат от рекламной кампании, который вы увидите достаточно быстро или не увидите вовсе, что даст вам возможность вовремя изменить настройки.

1. Действие от рекламной кампании не длится слишком долго, поэтому постоянно приходится корректировать настройки и пополнять бюджет.
2. Риск ошибиться с настройками, в результате чего вы не найдете своего целевого клиента и потратите деньги впустую.
3. Невозможность использовать КР в некоторых сферах бизнеса, например, продажа нефте- и газопродуктов.

Контекстная реклама – это разные виды популяризации товаров и услуг

Всю контекстную рекламу, что есть в интернете, можно разделить на два основных вида:

Есть и другая классификация контекстной рекламы в зависимости от типа самого объявления:

Об очевидных преимуществах использования контекстной рекламы, детально изложено в видеоролике:

Что такое контекстная реклама на разных ресурсах и сколько она стоит?

Контекстное продвижение – это хороший способ заработать и для владельцев сайтов, и для ресурсов, которые занимаются размещением КР.

Неудивительно, что наиболее популярные сервисы имеют свой интерес в популяризации этого рекламного продукта.

Яндекс и его система Яндекс.Директ.

Яндекс – наиболее популярный поисковик рунета, поэтому, если вам нужно продвинуть продукт или услуги на российский рынок, то лучше воспользоваться этой системой.

Гугл и его система Google Adwords.

Главное преимущество этого ресурса – возможность продвигать свой продукт не только среди русскоязычной, но и среди англоязычной аудитории.

Сама сеть Google Adwords охватывает свыше двух миллионов ресурсов, на которых может появиться ваша КР.

Интерфейс достаточно удобен, а инструментарий – обширен, поэтому проблем с настройками не возникнет.

Система Бегун , которая сотрудничает и с Google, и с Рамблером, и с другими популярными сервисами.