Le persone sono diverse in una generazione. Teoria della generazione XYZ: segreti di gestione quando si lavora da remoto. Y: Nato con Internet

Teoria moderna Le generazioni sono state sviluppate dai sociologi americani William Strauss e Neil Howe, che hanno cercato di descrivere la storia degli Stati Uniti (e poi dell'intero mondo occidentale) come la storia di generazioni che si susseguono: alla generazione dei Profeti segue una generazione di Viandanti e dopo di loro generazioni di eroi e artisti. Lo schema quasi esoterico, ma non privo di spirito, fu molto criticato, ma gli autori riuscirono comunque a trovare alcuni modelli nello sviluppo della società. Inoltre le loro osservazioni – seppure con modifiche – valgono anche per la Russia.

Generazione persa. 1883–1900

Alle persone nate alla fine del XIX secolo venne dato il nome da Gertrude Stein, che lo prese da un vecchio meccanico d'auto. “Ecco chi sei! E tutti voi siete così! - Signorina Stein. - Tutti i giovani che erano in guerra. Siete una generazione perduta.<…>Non hai rispetto per niente. Vi ubriacherete tutti...” La Stein divenne la madrina della “generazione perduta”, e padrino- Hemingway, che fece di una frase tagliente l'epigrafe del suo primo romanzo.

Di questi giovani che hanno visto il mondo macinare Guerra mondiale, che non aveva ancora un numero, sono cresciuti molti maestri delle parole. E - Stein aveva ragione - molti di loro toccavano la bottiglia troppo spesso. In America furono Hemingway e Fitzgerald, in Germania Remarque e Kafka, in Russia la “generazione perduta” divenne nota come età dell'argento: Esenin, Majakovskij, Khlebnikov. Si distinguono Gruppo britannico"Gli Inklings" - Tolkien, Lewis e Charles Williams. Al di fuori della letteratura, soprattutto famoso rappresentante"generazione perduta" - e la più sinistra - Adolf Hitler.

Grande generazione. 1901-1924

Questa generazione fu definita grande solo alla fine del secolo, nel 1998. Questi uomini erano generalmente troppo giovani per prendere parte alla rivoluzione russa o combattere nelle trincee della prima guerra mondiale, ma affrontarono altrettante difficoltà. I giovani della “grande generazione” caddero guerra civile e le purghe staliniane in Russia, Grande Depressione- all'estero. E man mano che crescevano, dovettero combattere sui campi della Seconda Guerra Mondiale.

Il giornalista Tom Brokaw, che ha coniato il termine “Grande Generazione”, ha spiegato la loro grandezza semplicemente: questi uomini e donne non hanno combattuto per la gloria, ma solo perché “era la cosa giusta da fare”.

Se molti rappresentanti della "generazione perduta" riflettevano profondamente, i loro fratelli più giovani, induriti dalla seconda guerra mondiale, guardavano al futuro, terribile - come George Orwell, o luminoso - come Giovanni Paolo II. Anche la cultura pop, come la conosciamo, cominciò a essere creata dalla “grande generazione”. Hanno creato nuovi personaggi sulla carta, come Stan Lee e Jack Kirby, e sullo schermo, come Christopher Lee e Peter Cushing, e hanno inventato nuova musica, come Louis Armstrong. La generazione dei suoi coetanei nel 20 ° secolo si è rivelata all'altezza di lui: forte, brillante e inflessibile.

La generazione tranquilla. 1925-1942

La “Silent Generation” sono i figli della Seconda Guerra Mondiale, e oltreoceano, anche i figli del maccartismo. Sono considerati conformisti e persone tranquille, The Time, secondo cui il posto dell'ambizione in questa generazione è stato sostituito da una straordinaria capacità di vedere il bene anche nelle brutte situazioni.

Tutto ciò è vero fino a un certo punto, ma tra queste voci tranquille c'erano diverse dozzine di voci di tale potere che nessuno poteva soffocarle. Martin Luther King, il Dalai Lama, Che Guevara, Mikhail Gorbachev, Boris Eltsin: tutti questi sono rappresentanti della "generazione silenziosa", ma sono stati loro a fare la storia. Anche nell'arte la “generazione silenziosa” ha fatto un bel po' di rumore: Chuck Berry, Elvis e i Beatles hanno mostrato come girare fino in fondo le manopole degli amplificatori.

E tra queste stesse persone serie, cresciute in tempi seri, si sono trovate le voci più ironiche e sarcastiche del secolo: Woody Allen, Mel Brooks, Monty Python, George Carlin, che ci hanno insegnato a non affrontare la vita con una faccia troppo cupa. .

Baby boomer. 1943-1960

La Grande Depressione finì, così come la guerra, e il futuro cominciò a sembrare molto più luminoso – ovviamente, la conseguenza più evidente fu un’impennata del tasso di natalità. Il numero dei baby boomer è la ragione principale per cui molti paesi sviluppati stanno invecchiando oggi: in Russia, quasi la popolazione è costituita da persone nate tra la fine della guerra e la fuga di Gagarin.

Il baby boom del dopoguerra ha dato il nome alla prima generazione che si è riconosciuta come generazione. Erano più attivi dei loro genitori, più liberi, più di successo. I baby boomer si sono rivelati un tessuto di contraddizioni: hanno creato una cultura del consumo e vi hanno rinunciato in modo dimostrativo, hanno continuato il lavoro dei loro padri e si sono ribellati a loro.

Cercando di determinare in qualche modo il carattere dei baby boomer, alcuni ricercatori americani li dividono in due parti disuguali: quelli nati prima del 1954 e quelli nati dopo (sono anche chiamati Late Boomers). Ma questo non aiuta molto: tra i primi rientrano, ad esempio, Jim Morrison e Janis Joplin, nati nel 1943, e tre presidenti degli Stati Uniti contemporaneamente: Clinton, Bush Jr. e Trump (per una strana coincidenza, erano anche loro nati nello stesso anno). Anche i principali creatori della rivoluzione informatica, Bill Gates e Steve Jobs, furono dei baby boomer e, obbedendo anche loro alla strana magia dei numeri, nacquero nel 1955.

I baby boomer sono diventati la migliore prova della casualità del concetto stesso di “generazione”: cantavano di libertà – e sono stati loro a vendere questa libertà per amore di stabilità e sicurezza.

Generazione X. 1961–1981

La generazione che ha preso il testimone dai baby boomer è diventata detentrice del record per il numero di nomi che le sono stati dati. “Post-Boomers” e “Thirteenth Generation” (gli americani hanno fatto il conto alla rovescia dall'anno della Dichiarazione di Indipendenza), “New Lost Generation” e “MTV Generation”. Il nome "Generazione X" è stato inventato dal fotografo Robert Capa - solo lui aveva in mente quelli nati negli ultimi anni prebellici. E un nuovo significato al termine è stato dato da Douglas Copeland, che ha pubblicato il romanzo “Generazione X” nel 1991.

La generazione X era completamente diversa dai Baby Boomer. Ce n'erano meno: all'inizio degli anni '60 apparvero sul mercato i primi contraccettivi orali. Erano più etnicamente diversi: il numero di migranti negli Stati Uniti cresceva e Martin Luther King dichiarava di avere un sogno. Erano più indipendenti: spesso entrambi i genitori lavoravano fino a tardi - ei bambini, tornando da scuola, aprivano la porta con la propria chiave (da qui un altro soprannome per la generazione: latchkey kids, "bambini con le chiavi").

La “Generazione X” è solitamente associata alla nascita del grunge, ma ci ha regalato anche l’hip-hop moderno e l’Rʼn’B (MC Hammer è nato nel 1962, Beyoncé nel 1981, tutti da Tupac a Eminem nel mezzo). David Fincher, Wes Anderson, Quentin Tarantino e i fratelli Wachowski hanno distrutto il vecchio linguaggio cinematografico e ne hanno creato uno nuovo dalle sue rovine. Sergey Brin negli Stati Uniti e Segalovich e Volozh in Russia hanno lanciato Internet in una nuova orbita, e Elon Musk ha iniziato a lanciare razzi poco dopo. Anche YouTube è il loro frutto: chi altro potrebbe creare la principale piattaforma video al mondo se non la generazione di MTV?

La generazione X è stata lasciata a se stessa e questo gli è stato utile. Molti di loro andarono perduti, ma contrariamente alle previsioni, non divennero mai la “nuova generazione perduta”.

Generazione Y. 1982–2000

Dopo la "Generazione X" è arrivata, stranamente, la "Generazione Y": i figli degli ultimi baby boomer, gli ultimi fiori del 20 ° secolo, che sono maturati nel nuovo secolo. Da qui il loro secondo soprannome radicato: millennial.

È consuetudine trattare questa generazione con un leggero disprezzo: presumibilmente sono egoisti, poco seri, non alzano lo sguardo dallo smartphone e riescono a concentrarsi un po' meglio dei pesci rossi. C'è del vero in questo: i Millennial sono cresciuti con Internet, hanno coniato la frase YOLO, selfie e Snapchat. Vivono più a lungo con i genitori e generalmente sembrano rifuggire dalla crescita, per questo la sociologa Kathleen Chaputis li ha definiti la “generazione di Peter Pan”. Loro posizione finanziaria più precari di altri, perché la loro giovinezza e la loro età adulta sono avvenute durante un periodo di recessione economica.

Ma in ogni caso, è la “Generazione Y” a possedere il mondo. Sono stati loro, le persone più liberali della storia, che hanno eletto Obama presidente e hanno quasi eletto Bernie Sanders, sono stati loro a inventare Facebook e VKontakte, sono stati loro - Kendrick Lamar, Taylor Swift, Nicki Minaj, Ed Sheeran, The Weeknd - che divennero i principali protagonisti dei nuovi secoli. E mentre i giovani punk crescono, saranno comunque la generazione principale del nostro tempo.

Sarebbe Trump (tuttavia, c’è molto da dire su questi studi). Ma questi stessi ragazzi si lanciano in avventure, lanciano startup durante le pause e non hanno paura di scendere in piazza, alcuni per la libertà, altri per pubblicità. Questa tribù giovane e sconosciuta ha già iniziato a cambiare il mondo e molto presto scopriremo come.

La teoria delle generazioni è strettamente correlata ai cicli economici di sviluppo degli stati. Ascesa, stabilità, declino, crisi, poi risalita. Le tecnologie si sviluppano, la società cambia, i bisogni crescono, nuove professioni e persino interi settori compaiono e muoiono, ma gli sviluppi storici rimangono immutati. Ciascuno di questi periodi influenza la formazione dei valori generazionali. I fondatori della teoria generazionale, Neil Howe e William Strauss, hanno tracciato questi cicli attraverso lo sviluppo della società americana a partire dai tempi di Colombo. Più di 500 anni di storia di uno stato hanno costituito la base della loro teoria. Secondo loro, ogni periodo dura circa 20 anni. Gli intervalli cronologici differiscono da stato a stato, ciò è dovuto al fatto che le economie dei paesi del mondo si sviluppano in modo diverso, da qualche parte c'è crisi e da qualche parte c'è prosperità. Parleremo delle caratteristiche delle generazioni russe del secolo scorso, cioè di coloro con cui viviamo, lavoriamo fianco a fianco, ricordiamo e onoriamo il passato e costruiamo il futuro. Nel nostro Paese, RuGenerations, la “scuola russa della Teoria delle Generazioni”, sta studiando questo tema, le sue pubblicazioni si trovano facilmente su Internet e ne sono già state pubblicate 2; Libri russi. I 4 cicli economici nella teoria generazionale prendono il nome dalle stagioni. Il periodo pre-crisi è l’autunno, la crisi è l’inverno, poi la ripresa primaverile e, infine, la stabilità estiva. Le persone nate in un dato periodo sono unite non solo da un insieme di valori, ma anche da una missione storica.

I rappresentanti di ciascuna di queste generazioni hanno la propria visione del mondo, valori, visione della vita, ognuno ha la propria missione e destino. Naturalmente, la struttura della personalità si forma sotto l'influenza di vari fattori: famiglia, società, ambiente, professione. Tuttavia, le persone della stessa generazione sono accomunate da alcune caratteristiche fondamentali. I valori generazionali si formano sotto l'influenza degli eventi più grandi e significativi nel paese e nel mondo, sotto l'influenza dei media, del sistema educativo socialmente accettato e dei deficit. Un chiaro esempio sono i figli della guerra, loro ancora non si permettono di buttare via il cibo, hanno sempre una scorta di cibo e non gli piace quando rimane del cibo nel piatto. I loro valori si sono formati in condizioni di carestia e, nonostante gli 80 anni trascorsi da allora, l'abbondanza e la prosperità moderne, non possono accettare lo spreco in relazione al cibo. Perché valori fondamentali non cambiare. Si formano prima dei 21 anni e rimangono con una persona per tutta la vita. Questo è il nucleo stesso che determina la coscienza.

Quindi, le ultime cinque generazioni della Russia:

Nati dal 1923 al 1943 - La generazione silenziosa. Generazione dell'inverno. Archetipo – Creatori. Sono nati poco prima della guerra, hanno vissuto tutti i suoi orrori, hanno visto come hanno combattuto gli eroi nati nell'autunno economico. Le loro famiglie hanno subito una repressione di massa. Lo scopo di questa generazione è sopravvivere e glorificare coloro che hanno compiuto l'impresa. La primavera arriva sempre dopo l’inverno. La generazione silenziosa, crescendo, inizia una ripresa economica.

Nati nel 1943-1963 - Baby Boomer; Generazione della Primavera. Archetipo – Profeti . I loro valori fondamentali si formano nell’era della crescita economica e del fiorire dell’ideologia. Sono cresciuti in una superpotenza mondiale, sotto l’influenza del “disgelo”, e hanno ammirato la conquista dello spazio. Hanno una mentalità vincente. Sono ottimisti, per loro sono importanti il collettivismo e lo spirito di squadra. il compito principale di questa generazione - per rafforzare i valori formati e l'ideologia creata prima di loro.

Nato nel 1963-1986 - Generazione X; Generazione Estate. Archetipo: nomadi . Il compito dei nomadi, al contrario, è quello di scuotere l’ideologia precedente, creando le condizioni per un cambiamento di paradigma. Questo è quello che sta succedendo adesso. Puoi trattare, ad esempio, un esistente situazione politica, ma non puoi ignorarlo. Oggi vediamo che il paese è governato da persone della generazione Baby Boomer, e la vera opposizione ideologica è fornita dai rappresentanti della Generazione X. I nomadi stanno adempiendo alla loro missione.

Nato nel 1986-2003 - Generazione Y; Generazione dell'autunno. Le persone nate nel periodo pre-crisi, quando tutto va a rotoli, sono portatrici dell'archetipo dell'eroe. Solo loro compito storico, il grande scopo è compiere un'impresa quando arriva il momento. Non importa cosa proviamo per gli Yers, sono eroi. Il loro valore chiave è migliorare la vita. È importante che dimostrino che il cambiamento è necessario sempre, ovunque e in ogni cosa. Speriamo che il loro eroismo non sia accompagnato da spargimenti di sangue come quello avvenuto nell'autunno precedente, durante la Seconda Guerra Mondiale.

Nato nel 2003-2024 - Generazione Z. Generazione Inverno . I loro valori si formano durante un periodo di crisi. Ci sono dure battaglie politiche e spartizione dei territori. Un giorno glorificheranno la generazione Y. Come saranno queste persone non è ancora del tutto noto: la generazione si sta appena formando. Ma ora sono considerati speciali. Bambini indaco. Straordinariamente dotati, con una filosofia e una visione del mondo speciali, creatori, bambini nati con gadget in mano. Dovranno garantire la ripresa economica del nostro Paese.

I rappresentanti di tutte e cinque le generazioni oggi plasmano la nostra società. Non parliamo della Generazione Silenziosa, visto che si tratta già di anziani con più di 75 anni. Non hanno praticamente alcun effetto su nessuno processi sociali, non lavorano da molto tempo (ad eccezione di alcuni rappresentanti isolati di professioni intellettuali o creative).

Le ultime quattro generazioni sono socialmente attive e interagiscono strettamente tra loro. E... non possono sempre vantarsi di una comprensione reciproca. Scopriamo cosa sono.

C'è un acceso dibattito nella società sul fatto che i bambini moderni - rappresentanti della generazione Z - non leggono libri, non escono molto e preferiscono giocare al computer piuttosto che giocare a calcio. I bambini di due anni sono più facili e più esperti con la tecnologia rispetto alle loro nonne Baby Boomer. Ciò spaventa non solo le persone anziane, ma anche i genitori abbastanza giovani di X e persino di Y, la cui infanzia è stata trascorsa per strada. Sono in un costante stato di confronto con i loro figli, limitando il tempo trascorso davanti al computer, portandoli in strada, costringendoli a leggere libri lunghi e seri.

Non dovresti farlo in modo così fanatico, aggressivo e senza compromessi. Certo, dobbiamo proteggere la nostra vista, dobbiamo sviluppare fisicamente i bambini, ma non dobbiamo dimenticare che questa generazione si sta preparando per il suo tempo. Il computer è per loro - habitat un habitat. In cui non leggono libri grande volume, - okay, questa non è la loro fonte di informazione. La generazione X, in parte Y, è cresciuta nelle biblioteche, con i libri in mano, alla continua ricerca di informazioni. La generazione Z non ha bisogno di raccogliere dati poco a poco, li ha sempre a portata di mano nel proprio smartphone: Google sa tutto. Questi bambini hanno bisogno di imparare come elaborare le informazioni. Sono molto più interessati alla scienza rispetto alla generazione Y o X alla stessa età. Tieni presente che ora anche i programmi e i cartoni animati per bambini più popolari hanno tutti un taglio scientifico. C'è sempre qualcosa che viene spiegato lì. Z sono creatori, grandi lavoratori, creatori. Questo è il futuro della Russia.

La generazione più giovane, i cui rappresentanti hanno ora dai 16 ai 32 anni, è Y. Ci sono molti discorsi, miti e discussioni intorno a loro. I datori di lavoro li considerano pigri, con aspettative e richieste elevate che non sono supportate da competenze reali. Tutto questo è vero, ma esiste una via d'oro. Devi solo capire che tipo di generazione è questa e come si è formata.

Tra il 1986 e il 2003 il Paese è effettivamente cambiato. L'URSS è scomparsa, è iniziata la formazione di una nuova sistema politico. I bambini hanno visto i loro genitori perdere il lavoro e rimanere senza soldi e con la consueta stabilità. Questo è il periodo in cui è iniziata un'ondata di attacchi terroristici: bombardamenti di case, metropolitane, dirottamenti di scuole, teatri e aerei. Quella che era sempre sembrata una fantasia cinematografica di Hollywood improvvisamente è diventata così vicina ed è diventata realtà. La vecchia ideologia è già stata calpestata e una nuova non si è ancora formata. Il sistema educativo sovietico è stato completamente distrutto. Sono iniziati molti esperimenti e non tutti hanno avuto successo. E la generazione Y rientra esattamente in queste categorie. Tutto questo insieme: incertezza dentro Domani, paura di attacchi terroristici, confusione nell'istruzione: cambia completamente le idee su come crescere un bambino. I genitori iniziano a mostrare iperprotezione, semplicemente perché hanno paura per il bambino. Se per la generazione X avere la madre che viene a prenderti a scuola è un vero peccato davanti agli amici, per la generazione Y è la norma. Inoltre, la norma, elevata al rango di regole di alcuni istituzioni educative. La tutela non ha confini. Il controllo inizia ad estendersi alle lezioni. I tutor vengono assunti quasi dalla prima elementare. I genitori (Generazione X) prendono molto sul serio il loro ruolo. Agiscono esattamente secondo i libri. X, che amano imparare, svilupparsi e sono inclini all'autoriflessione, hanno iniziato a leggere molto su come crescere i bambini e lo hanno fatto con il loro caratteristico fanatismo. È importante per loro raggiungere la professionalità in tutto, la genitorialità non fa eccezione.

L'atteggiamento nei confronti del bambino nella famiglia e nella società è cambiato radicalmente. Fin dall'infanzia gli viene instillata l'idea di essere un individuo. Cominciano a consultarsi seriamente con lui. Cominciano a lodarlo costantemente, anche se non ha fatto nulla. Lo lodano semplicemente per essere lì. Ricordiamo cosa doveva fare X da bambino perché il genitore Baby Boomer lo lodasse? Il bambino Y è in costante interazione con il genitore. Sa di essere prezioso in se stesso. Ora aggiungi l'ipercontrollo e il desiderio dei genitori di dare al figlio tutto ciò che non aveva. Ricorda come compravi i regali: "Lo compro adesso, ma è anche per il mio compleanno". E se il giocattolo è costoso, allora per tutte le festività dell'anno. Gli X non lesinano sui bambini. Il risultato è una generazione di persone che hanno una fiducia senza compromessi nel proprio valore. Vengono al colloquio e dicono: "Voglio uno stipendio di 100.000". Alla domanda: “Cosa puoi fare? Cosa potresti dare all’azienda per questi soldi? Rispondono con calma: “Ancora niente, ma sono pronto per imparare. Ho calcolato quanto mi occorre." Sono convinti di essere i benvenuti ovunque.

I giocatori sono assolutamente fiduciosi in se stessi. Ciò irrita molto gli X, che sono caratterizzati da continui dubbi e dalla necessità di dimostrare qualcosa. Immagina un colloquio, solo una domanda: "Cosa puoi fare?" Il candidato X inizierà a parlare, a dimostrare professionalità e Y chiarirà che dovrebbero essere contenti che sia appena arrivato. Tra le altre cose, questa generazione sviluppa l’idealismo critico. Da un lato una persona idealizza se stessa, dall'altro critica tutto ciò che lo circonda. Queste sono persone di completa libertà mentale. La fantascienza non esiste più. Sono fiduciosi che tutto ciò che si può sognare possa essere realizzato, è solo questione di tempo. Sono cresciuti in un sistema al collasso, quindi hanno un atteggiamento globale di responsabilità nei confronti del mondo. Votano per progetti globali. Un paio di giorni dopo nuovo lavoro può dichiarare apertamente quanto sia grave la situazione e che debba essere migliorata immediatamente. È vero, spesso a questo non segue l'azione. Ottimismo e coraggio sono il loro motto. Sono fiduciosi di poter criticare tutto ciò che li circonda. Tuttavia, gli Igrek non hanno la capacità di costruire relazioni e analizzare le informazioni. Sanno come raccoglierlo da diverse aree, ma non si tuffano in profondità. Ciò rende loro impossibile tracciare corrette relazioni di causa-effetto.

Sono caratterizzati da una rapida perdita di attenzione e concentrazione. Perseveranza e determinazione non sono più valori. Cambiare lavoro perché qui qualcosa non ha funzionato è la norma. Perché dimostrarlo? Perché combattere? Puoi semplicemente riprovare. Per questo sono considerati frivoli e perfino sognatori. Evitano obiettivi a lungo termine e non sanno come pianificare. Queste sono persone Oggi. Allo stesso tempo, Y può essere estremamente produttivo se un grande progetto per loro viene suddiviso in parti ed effettuano costantemente un monitoraggio intermedio e annotano il risultato. Ciò è, per la maggior parte, categoricamente non tollerato dagli X, per i quali la fiducia e l'indipendenza sono importanti.

Ho pensato molto a come gestire gli Igrek e ho sviluppato il mio stile “allenatore-autoritario”. Feedback nello stile di coaching, assistenza nella comprensione degli obiettivi e delle aree di sviluppo. È inoltre necessario dare ai giocatori l’opportunità di commettere un errore e di imparare da esso, ma con l’aiuto dell’analisi attraverso il coaching, aiutarli a comprenderne le conseguenze.

È importante mantenere costantemente l’interesse per il progetto. Se riesci a vendere loro una routine come qualcosa di incredibilmente interessante, mostreranno risultati eccellenti. I giocatori hanno bisogno di un mentore, quindi è importante dimostrare la tua esperienza. Un leader-mentore è una parte importante della gestione dei Giocatori.

Dal sistema tradizionale e autoritario si abbandonano il controllo rigoroso, il sistema di ricompense/punizioni e il processo decisionale autoritario. Durante la pianificazione, è necessario fare affidamento sulla visualizzazione di piani e risultati. I giocatori devono vedere il loro risultato reale, altrimenti tendono a sopravvalutarlo o a non attribuire importanza agli errori. Rimangono anche il controllo e il reporting classici. Inoltre, Y dovrà preparare da solo i report, così imparerà ad analizzare le informazioni. E infine, “punizioni” con spiegazione. Gli Yer sono molto fedeli a se stessi e gli Xer spesso iniziano a "giocare" a fare i genitori premurosi con loro al lavoro. Ma è importante che Igrek dimostri che le conseguenze di un errore ci sono, sono reali e giustificate. È necessario non solo parlare di responsabilità, ma, appunto, “punire”. Ad esempio, mettilo in chiaro: finché non affronterai questo progetto, non te ne darò uno nuovo, quello che desideri.

Ricorda che la generazione Y è superficiale. Ciò, tra l’altro, è evidente nel modo in cui si sta sviluppando il settore dei servizi educativi. Se tra gli Xer ci sono molte persone con diversi studi superiori e il concetto di “acquisire esperienza” è la norma per loro, allora gli Yers scelgono sempre più corsi brevi volti allo sviluppo di competenze specifiche. Questo non è più il futuro, questo è il presente, puoi solo capirlo, accettarlo e viverci.

Per ragioni di completezza, ho iniziato con compiti a casa e ha analizzato chi ha diviso le persone in generazioni e su quale base.

Tutto è iniziato con i ricercatori americani Neil Howe e William Strauss, che nel 1991 hanno introdotto al mondo la cosiddetta teoria delle generazioni nel loro libro “Generazioni”. Secondo esso, i rappresentanti di ogni generazione hanno determinate caratteristiche determinate dall'ambiente in cui sono cresciuti e cresciuti.

Gli psicologi affermano che la formazione dei valori in una persona avviene prima dei 10-12 anni. È logico che durante questo periodo la maggiore influenza sulla futura personalità sia esercitata dalla scuola con il suo curriculum e l'elenco di letteratura, amici, società, il suo livello di tecnologia e, naturalmente, i genitori che stabiliscono le norme di comportamento e visione del mondo attraverso il loro esempio.

Ecco le generazioni che ho conosciuto nel corso della mia vita:

La generazione maestosa (1900-1923)
La generazione silenziosa (1923 –1943)
Generazione dei Baby Boomer (1943 – 1963)
Generazione X (“X”) (1963 – 1983)
Generazione Y (“Igrek”) (1983 – 2003)
Generazione Z “Z” (dal 2003)

Ma ho dedicato tutta la mia attenzione in questo articolo alle ultime 4 generazioni. Quindi, cominciamo.

La generazione dei Baby Boomer: giovani nel cuore e nell'anima

La generazione ha preso il nome dal baby boom successivo alla seconda guerra mondiale. Oggi questa generazione è meno rappresentata su Internet rispetto alle altre: il 37,7% di loro utilizza il World Wide Web secondo la ricerca TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07/2017, Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. Molti esperti di marketing ignorano questa categoria perché troppo vecchia per prestare attenzione. Allo stesso tempo, puoi vedere molte ricerche sulla generazione Z più giovane, mentre i suoi rappresentanti non hanno ancora le proprie risorse finanziarie.

Quando sono nati: Secondo Strauss e Hove i “boomers” sono nati tra il 1943 e il 1963 e oggi hanno tra i 55 e i 75 anni.

Connessioni con altre generazioni: I Baby Boomer sono i genitori del defunto Xers e i nonni dei Millennials. Di conseguenza furono i “boomers” a gettare le basi per lo sviluppo della generazione X.

Valori: Per i boomer, il periodo della crescita è assaporare la vittoria dell'URSS nella Grande Guerra Patriottica, i voli spaziali e il “disgelo” sovietico. I Baby Boomer credono nel governo e nel governo. Il loro futuro è sempre stato chiaro, quindi è importante per loro mantenere questo stato di certezza.

Come comprare: La maggior parte dei baby boomer visita mercati o piccoli negozi al dettaglio.

Allo stesso tempo acquistano spesso online: l'11,9% di tutti gli utenti Internet di questa età utilizza lo shopping online. Ma per i baby boomer, comunicazione con persone reali- gli manca davvero questo in pensione. I boomer compensano il loro bisogno di comunicazione visitando negozi/mercati. E ci chiediamo dove corrono i nonni la mattina.

Per i baby boomer, l'imballaggio non ha importanza: ciò che conta per loro è il modo in cui il prodotto li aiuterà. Ma se hanno già scelto un determinato marchio o prodotto, sono pronti ad andare dall'altra parte della città e fare la fila per ottenerlo. Sono felici di raccontare ai loro parenti e amici tutte le loro scoperte interessanti.

È anche importante notare che la categoria degli acquirenti “boomer” è prevalentemente femminile. Ciò è dovuto principalmente alle realtà demografiche: le donne vivono più a lungo degli uomini. Inoltre, quando una donna rimane sola, continua ad acquistare beni per sé o per i propri figli. Quando un uomo rimane solo, va al negozio solo per le cose più necessarie.

Marche preferite: Una caratteristica del pubblico di questa generazione è la devozione ai prodotti. Nel contesto dei boomer, non è del tutto corretto utilizzare il concetto di marchio, perché i prodotti di marchi famosi semplicemente non erano disponibili per loro. Sì, preferirebbero acquistare un prodotto di cui hanno sentito parlare per molti anni piuttosto che iniziare a sperimentare. E se sono già diventati tuoi clienti, molto probabilmente lo rimarranno per tutta la vita.

Caratteristica: Apprezzano incredibilmente la giovinezza. Per i boomer, questo non è solo il periodo più felice della vita, ma anche un momento di forza trainante, in cui possono costruire il proprio futuro e quello della società. È proprio così che vogliono sentirsi: giovani nel cuore e nell'anima.

I valori della famiglia sono incredibilmente importanti per i rappresentanti di questa generazione. Una famiglia numerosa e a tutti gli effetti è un segno di successo. Costruire la felicità da soli, secondo loro, è difficile. I “Baby Boomer” si sforzano di aiutare i membri più giovani della famiglia, sia finanziariamente che nelle pulizie. È anche associato al desiderio di sperimentare l’autostima.

Generazione X: autonoma e sempre impegnata

Sono anche chiamati la "generazione sconosciuta". Gli “Xers” si distinguono per la loro disponibilità al cambiamento e un grande individualismo.

Quando sono nati: Secondo la teoria di cui sopra, questa categoria comprende le persone nate dal 1961 al 1981, cioè che hanno ora tra i 35 ei 55 anni.

Connessioni con altre generazioni: Anche se gli X sono i figli dei Baby Boomer, c'è un malinteso tra queste generazioni. I boomer incolpano Xers per mancanza di ambizione. Mentre le generazioni più anziane sono abituate a lavorare sodo, a pianificare tutto e a parlarne apertamente, i loro figli sono meno ottimisti riguardo a un futuro felice. Sono più preoccupati per il presente e generalmente non sono propensi a condividere i propri progetti.

Valori: La formazione dei valori della X è stata influenzata dalla guerra in Afghanistan, dall'emergere della droga e dalla preoccupazione globale per una nuova malattia: l'AIDS.

Come comprare: Gli "Xers" preferiscono i negozi "dal vivo", ma stanno esplorando attivamente lo shopping online. Scelgono luoghi dove possono acquistare tutto in una volta, risparmiando tempo prezioso.

È importante che gli acquirenti della Generazione X si sentano unici. Cresciuto in un ambiente in cui tutti si vestivano allo stesso modo, vita adulta si sforzano di distinguersi. Pertanto, poter acquistare un prodotto che li renda speciali sarà sempre percepito come un vantaggio.

Ma la vera esigenza degli X è la capacità di scegliere. Nati al momento dell'avvento dei supermercati e degli ipermercati, sono diventati consumatori esigenti e si recano nei negozi solo per i beni di prima necessità, confrontando le offerte dei venditori. È importante che capiscano COSA stanno acquistando (leggere attentamente gli ingredienti sulla confezione) e quanto questo prodotto sia adatto a loro.

Gli acquirenti della generazione X devono sentirsi unici

Come raggiungere le “X”: Le persone più ricche del mondo, i fondatori di Google, Tesla, Amazon, Space X, provengono da questa generazione. E questa non è solo una coincidenza.

Gli “Xer” sono nati prima dell’avvento di Internet e questo influenza il loro comportamento e le loro preferenze su Internet. Non parlano il gergo dei millennial e degli Zeta e non sempre capiscono i meccanismi del sito. Vogliono istruzioni chiare, collegamenti ipertestuali diretti e un'interfaccia semplice.

Secondo uno studio postale di Citypost, la “generazione sconosciuta” trascorre più tempo in casa nei social network rispetto ai millennial: trascorrono in media 6 ore e 58 minuti a settimana navigando su Facebook. Visitano i social network prevalentemente tra le 20:00 e le 24:00 e utilizzano più spesso il PC che gli smartphone.

Fino a poco tempo fa, questa categoria di età era più rappresentata negli Odnoklassniki, ma oggi arrivano in massa su Facebook. Il 58% visita attivamente YouTube, principalmente per trovare informazioni utili. Solo l’8% utilizza attivamente Instagram.

Per attirare l'attenzione della classica X, dovresti fare appello alla loro nostalgia e al loro bisogno di conforto. È meglio evitare sondaggi e quiz, ma offrire contenuti video interessanti e informativi al tuo pubblico può essere utile. Uno studio congiunto di Google, Ipsos Connect e Flamingo ha identificato 3 tipi di contenuti per i quali gli X vanno su Youtube: quelli che evocano nostalgia, quelli che informano e anche i contenuti "come fare".

Per attirare l'attenzione della classica X, dovresti fare appello alla loro nostalgia e al loro bisogno di conforto

Generazione Y: Agisci qui e ora!

Sono anche chiamati millennial. Questa generazione sta costruendo il presente e sono loro che sono nel mirino di tutti i professionisti del marketing del mondo. Ogni millennial si considera speciale, ma c'è un “ma”: tutti gli altri rappresentanti di questa generazione la pensano allo stesso modo.

Pertanto, i millennial spesso soffrono: le aspettative non corrispondono alla realtà. I Millennial devono vivere in un ambiente competitivo: osservano storie di successo come “Ha guadagnato un milione a 22 anni, ma tu cosa hai ottenuto?” La turbolenta combinazione di autostima esagerata, aspettative irrealistiche e vulnerabilità richiede una gestione speciale.

Connessioni con altre generazioni: I Millennial sono i figli di Xers e i nipoti dei Baby Boomer. I loro genitori hanno cercato di dare loro la libertà di scelta, li hanno monitorati attentamente e hanno anche instillato in loro la convinzione di essere speciali.

Come comprare: Il potere d’acquisto dei “greci” è enorme. Non vanno più così spesso nei negozi e amano sempre più lo shopping online. Tuttavia, ipermercati e supermercati sono ancora i luoghi preferiti per lo shopping e l’intrattenimento offline.

Secondo una ricerca dell’agenzia di analisi Markswebb Rank & Report, il 53% di tutti gli acquisti online vengono effettuati dai millennial. Molto spesso lo fanno utilizzando gli smartphone: il 73% dei rappresentanti di questa generazione accede a un negozio online utilizzando un telefono cellulare (dati di Internet Marketing Inc. per il 2017).

Prima di acquistare un prodotto online, i rappresentanti di questa generazione leggono recensioni, guardano foto, visitano le pagine dell'azienda sui social network, confrontano i prezzi e cercano sconti.

I Millennial fanno acquisti in movimento, mentre ascoltano musica, chiacchierano con gli amici e viaggiano sui mezzi pubblici. Pertanto, è importante per loro che l'interfaccia del sito sia comoda e semplice.

Il 53% di tutti gli acquisti online sono effettuati dai millennial

Marche preferite: Nella scelta dei marchi, i “greci” sono più preoccupati per l’esperienza di coloro che hanno già utilizzato i prodotti dell’azienda. Fanno un'eccezione per i marchi di lusso: il loro prestigio e il loro status non danno motivo di dubitare. Solo un servizio imperfetto può deluderti.

Tra i marchi preferiti dai millennial ci sono Nike, Adidas, Apple, Samsung, Viktoria's Secret, Dior, Tesla e altri.

Valori: I “greci” sono la generazione che insegue i propri sogni e, invece di una professione prestigiosa e ben retribuita, sceglie un'attività che porta piacere. La stabilità e la carriera interessano poco ai millennial: preferiscono il movimento orizzontale scala di carriera. Tuttavia, è estremamente importante per loro ricevere una gratificazione immediata.

I Millennial non pensano in termini di futuro; semplicemente non si impegnano a prevedere cosa accadrà loro tra soli 10 anni. Ciò si spiega: per i loro predecessori non è cambiato nulla per decenni, mentre quando i millennial crescevano si verificavano eventi significativi quasi ogni anno.

Per quanto riguarda i valori della famiglia, i “greci”, contrariamente agli stereotipi, li innalzano nuovo livello. Tuttavia, i millennial hanno un atteggiamento speciale nei confronti del matrimonio: non è necessario affrettarsi. Inoltre, i rappresentanti di questa generazione accettano apertamente e spesso sostengono le relazioni tra persone dello stesso sesso.

Un altro caratteristica- questo è il desiderio di essere alla moda. Scelgono il lavoro della loro vita perché è di moda. Si dedicano a sport alla moda, non utili. Diventano vegetariani perché è una tendenza iniziata dai loro predecessori X.

Generazione Z: tecnologica e meticolosa

Nati con un telefono in mano, questi bambini possono dare a tutti i loro predecessori un vantaggio nella velocità di percezione delle informazioni. Ma mantenere l’attenzione sulla classica “zeta” è una grande sfida per i professionisti del marketing, perché solo qualcosa di unico e impressionante merita la loro attenzione.

Quando sono nati: Google elenca tutti i nati dopo il 1993 come Zeta. Jeremy Finch e Tessa Weggert credono che la Generazione Z sia quella delle persone nate tra il 1998 e il 2008. William Strauss e Neil Howe iniziano a contare la Generazione Z negli anni 2000. Secondo Sarah Jib, Z sono tutti coloro che sono nati nella seconda metà degli anni '90.

Connessioni con altre generazioni: Tradizionalmente, gli Z sono i bambini nati dalla generazione X. Tutto ciò che per X era la tecnologia del futuro, per gli “Z” è già realtà. I Millennial sono spesso i fratelli o le sorelle maggiori degli Zeta, ma la differenza nella percezione delle informazioni tra loro è piuttosto ampia.

Come comprare: Secondo uno studio congiunto di Google e Ipsos, gli Zeta sono acquirenti mobili. 2 adolescenti su 3 fanno acquisti online, la maggior parte utilizzando uno smartphone. Acquistano videogiochi, generi alimentari, abbigliamento e accessori online. È interessante notare che i rappresentanti di questa generazione adorano le scarpe e le considerano un segno di "bellezza". Gli adolescenti ucraini sostengono attivamente i produttori nazionali.

La sharing economy è un'altra caratteristica distintiva degli Zeta: ad esempio, è molto più economico utilizzare le stesse cose con altri membri della famiglia. Tuttavia, i rappresentanti di questa generazione non sono contrari a pagare un extra per il comfort e l'autenticità. E, naturalmente, freddezza.

Marche preferite: Un marchio per un tipico "Zeta" non è un prodotto e la sua qualità. Queste sono le opportunità che offre: essere eleganti, luminosi, moderni, cool. Gli Zeta sono meno propensi a dare la preferenza ai marchi classici. Un nome illustre non è niente, perché ci sono aziende giovani che offrono prodotti e servizi moderni.

Nel 2016 anno Google ha condotto uno studio in cui ha scoperto i marchi preferiti di Z:

Youtube
Netflix
Google
Xbox
Oreo
GoPro
Stazione di gioco
Doritos
Nike
Cromo

I rappresentanti della Generazione Z amano le scarpe e le considerano un segno di “bellezza”.

Valori: Il denaro per gli Zeta sono opportunità, la chiave per la libertà di azione e l'incarnazione delle idee. Ma nessun ricco sarà un'autorità per loro. Il più ricco, autorevole e cool è quello che ha milioni di follower su Instagram. È bello, ed essere figo è ciò che vuoi tipico rappresentante generazioni.

In effetti, gli Zeta sono preoccupati per questioni più globali. Un atteggiamento proattivo è ciò che li distingue. È interessante notare che uno dei motivi principali di ciò è il desiderio di essere "al corrente" e di non affrontare la condanna degli amici.

La generazione più giovane è preoccupata per i problemi ambiente. Ad esempio, una ricerca di Google ha dimostrato che l’80% ne è a conoscenza problemi ambientali nel mondo, e il 76% di loro ne è preoccupato. Allo stesso tempo, gli Zeta non sono affatto interessati alle notizie politiche e considerano i comunicati stampa completamente negativi. Per tenersi aggiornati sugli eventi, seguono i blogger, e eventi importanti spesso riconosciuto attraverso meme popolari (ad esempio, Mikheil Saakashvili che corre sui tetti o l'improvviso successo della squadra di calcio russa ai Mondiali).

Tuttavia, le loro preferenze e valori cambiano abbastanza rapidamente.

Nessuna delle due generazioni rappresenta una minaccia perché è stata creata dalla generazione precedente ed è il risultato delle loro attività. Ogni esperto di marketing lo sa di più compito difficile- cambiare il comportamento del tuo pubblico nel processo decisionale, nell'acquisto e nel consumo. Solo pochi ci riescono, ma questi visionari non pensavano che avrebbero cambiato radicalmente la prossima generazione con il loro nuovo telefono, ristorante Fast food, scarpe o video. Ma sarebbero in grado di creare il loro prodotto se, a loro volta, non subissero l'influenza delle generazioni precedenti, degli eventi sociali e di altri fatti accaduti durante la loro crescita? Sono sicuro di no.

Ogni generazione è un'intera era dal "mangia fino all'ultimo boccone" al "perché Internet non funziona più" o "perché chiamarmi quando puoi scrivere un SMS". Tra queste parole ci sono 40 anni e 2 generazioni. Ogni generazione successiva attraverserà le proprie fasi di sviluppo e formazione. E oggi possiamo analizzare le generazioni già conosciute e prevedere come cresceranno le prossime. Scommetto che è interessante.

	Baby Boomer	Generazione X	Generazione Y	Generazione Z
Invecchia adesso	55–75	35–55	15–35	fino a 15
Eventi che hanno formato valori	La vittoria dell’URSS nella Grande Guerra Patriottica, i voli spaziali e il “disgelo” sovietico	La guerra in Afghanistan, l'emergenza della droga e dell'AIDS	Crollo dell’URSS, crisi economiche del 1998, 2007 – 2008	Problemi ambientali, secondo Maidan
Come raggiungere una generazione	Il marchio e il packaging non contano. È importante creare un sentimento della loro importanza.	Cosa provoca nostalgia, cosa informa e come fare contenuti	Infografiche, presentazioni concentrate sull'informazione, fumetti	Solo ciò che è unico e impressionante merita attenzione
Marche preferite	Concentrato sui prodotti, non sui marchi	Sony M'cDonald's, Procter&Gamble, GAP, marchi di lusso Bottega Veneta, Tom Ford, Prada	NikeAdidas Il segreto di Apple Samsung Viktoria, Dior, Tesla e altri	YouTube, Netflix, Google, Xbox, Oreo, GoPro, PlayStation, Doritos, Nike, Chrome
Social networks	Odnoklassniki	Facebook, YouTube	Facebook, YouTubeInstagram	Snapchat, Kwai, Instagram

Ciao a tutti! Esiste una teoria interessante sui valori simili e sulle caratteristiche comportamentali delle generazioni, cioè gruppi di persone nate in un certo periodo di tempo e cresciute sotto l'influenza di alcuni eventi su larga scala. Questi gruppi di persone sono chiamati generazione xyez e oggi voglio parlare di ciascuno di essi in modo più dettagliato.

L'emergere della teoria

Nel 1991, William Strauss e Neil Howe avanzarono questa idea sulle somiglianze di alcuni gruppi di persone che furono influenzati da eventi economici e politici o dal rapido sviluppo delle tecnologie. Inizialmente veniva utilizzato per aumentare il livello delle vendite, in modo che, tenendo conto delle caratteristiche di una certa età di una persona, avesse un'idea di come offrirgli un prodotto in modo che lo acquistasse.

In generale, fino ad oggi viene utilizzato negli affari, tra team builder, addetti alle pubbliche relazioni e manager. Aiuta molto anche nelle relazioni quando ci sono incomprensioni tra persone diverse. gruppi di età. Quando comprendi le condizioni di vita e lo sviluppo, ad esempio, di una nonna, accetti di più il suo stile di comportamento, le sue abitudini, i suoi valori e persino i suoi ultimatum. Dopotutto, è cresciuta in un ambiente completamente diverso, e questa non è la sua caratteristica comportamentale personale, ma quella di tutta la sua generazione.

Esistono solo 4 generazioni e si sostituiscono circa ogni 80 anni. Gli scienziati sono riusciti a tracciare la connessione tra i tempi solo negli ultimi 500 anni, ma se continuiamo la ricerca, è probabile che ci saranno somiglianze nei tratti caratteriali con le persone vissute mille anni fa. Quindi esiste una generazione di baby boomer, x, yez.

Parlerò delle condizioni per la formazione del sistema di valori e del carattere delle persone in Russia. Perché ogni paese ha i propri eventi storici, la situazione politica ed economica, che hanno lasciato il segno nella vita della popolazione. Siamo più vicini, più chiari e più familiari con le condizioni in cui vivevano e viviamo i nostri parenti.

Baby Boomer

Generazione forte persone nate tra il 1943 e il 1963. Questo periodo vide la vittoria nella Grande Guerra Patriottica, i risultati nell’esplorazione spaziale e il “disgelo” di Krusciov. Sono stati chiamati così perché in quel periodo si verificò un enorme aumento del tasso di natalità dovuto al ripristino dell'equilibrio dopo la guerra. Si distinguono per il loro patriottismo, perché dovevano restaurare il loro Paese, nel quale credevano e consideravano una superpotenza.

Premi, diplomi, medaglie e tutti i tipi di certificati sono preziosi. Sono attivi e anche adesso, chi è ancora vivo, cerca di mantenersi in salute con un'attività fisica almeno minima. Lavorano bene in squadra, la comunità è molto importante per loro. Sono attivi, non si fermano nel loro sviluppo, poiché hanno un grande interesse nell'imparare qualcosa di nuovo. Tutta la loro vita è stata dedicata al lavoro, da cui hanno iniziato gioventù, lottando per l'indipendenza.

X

Questa è esattamente la generazione che ha fatto il pieno di acqua attraverso la TV quando Chumak è diventato popolare negli anni '90, o è stato codificato dall'alcolismo grazie alle performance di Kashpirovsky. Il periodo di nascita è compreso tra il 1964 e il 1984. In questo periodo, il numero dei divorzi e il numero delle madri single che lavoravano nelle fabbriche per crescere i propri figli da sole iniziarono ad aumentare, con conseguente calo del tasso di natalità. Sono comparsi la droga e l'AIDS. La guerra in Afghanistan ha influito anche sulla qualità della vita e sul sistema di valori.

Gli X sono iperresponsabili, quindi mettono al primo posto la preoccupazione per gli altri, a volte sacrificando anche i propri interessi. A causa del fatto che i loro genitori vivevano lì tempo difficile, molti dei quali figli della guerra, non hanno imparato a prendersi cura e a dare amore. Pertanto, gli X, avendo ricevuto meno affetto e attenzione durante l'infanzia, li cercano in un partner. Desideravo così tanto l'amore e la famiglia che molte donne erano pronte a sopportare le percosse dei loro mariti o la sua dipendenza dall'alcol.

La differenza con i loro predecessori è che non erano pronti a lavorare bene pubblico, preferendo impegnarsi nell'autoeducazione e nella conoscenza di sé. Si ritiene che questa generazione sia più suscettibile alla depressione. Perché per la maggior parte nella vita hanno sperimentato ansia, preoccupazione e sentimento Conflitto interno, instabilità emotiva. Apparentemente a causa del fatto che ignoravano i propri desideri e bisogni, preferendo soddisfare gli altri.

Igreki

Si chiamano generazione zero o del millennio (1984 – 2003). La formazione dei loro valori è stata influenzata dal crollo dell'URSS, dall'emergere di nuove tecnologie, attacchi terroristici e conflitti militari. Preferiscono Internet ai giornali e ai libri, dove possono acquisire qualsiasi conoscenza e conoscere le novità del mondo. Queste persone si distinguono per la loro ingenuità, dovuta al fatto che le informazioni sono accessibili, non hanno bisogno di cercare letteratura vietata dalla censura, mentre gli X-ers non avevano alcuna pubblicità e dovevano studiare qualsiasi materiale con sospetto .

I greci apprezzano la loro libertà, sono ottimisti e allegri. La generazione del baby boom, che ha raggiunto il suo obiettivo e ha cresciuto l'intero Paese, non capisce affatto i giocatori pronti a obbedire e adattarsi, e soprattutto il loro rifiuto di accettare i difetti degli altri. I Millennial sono diversi dagli altri in questo la vita familiare Si sforzano di scegliere un partner alla pari che ispiri a raggiungere qualsiasi obiettivo e che sappia supportarlo.

Prestano attenzione al livello di qualità della loro vita, desiderando ricevere piacere e soddisfazione. Pertanto, per loro la carriera è più importante che creare una famiglia. Non hanno fretta di avere figli e non si sforzano di pianificare il loro futuro. Perché la crisi economica, che ha “spezzato” molte persone, ha mostrato alle persone zero che vale la pena prendersi cura del presente e vivere qui e ora, perché il futuro è mutevole e inaffidabile. Sono flessibili e sanno adattarsi alle nuove condizioni.

Non apprezzano la conoscenza, credendo che il successo possa essere raggiunto grazie alle proprie risorse, ai contatti e alla capacità di “girare”. Questo deprezzamento è avvenuto a causa del fatto che hanno osservato come i genitori con un'istruzione superiore, scienziati e dottori in scienze, sono stati costretti a commerciare nel mercato a causa della perestrojka nel paese per sopravvivere.

Zeta

Adesso questi sono ancora i bambini, il nostro prossimo futuro, che sono nati o nasceranno nel periodo 2003 – 2023. Non sanno cosa sia l'Holodomor, sentono la cura e l'amore dei loro genitori che si sforzano di offrire loro una vita di qualità. Si può presumere che le condizioni favorevoli per la loro “nutrizione” contribuiranno allo sviluppo di un sano sistema di valori, alla capacità di costruire relazioni che non distruggano l'individuo, ma la aiutino a rivelare le sue capacità.

Gli Zeta, a differenza degli X, capiranno che, prima di tutto, hanno bisogno di formazione e conoscenza. E che possono contare su di loro. E già differiscono dagli zeri in quanto afferrano nuova informazione molto veloce. E padroneggiare la tecnologia non è affatto difficile per loro. Un bambino nato in questo periodo impara molto presto a usare il telefono o il tablet, a volte anche senza riuscire a parlare.

A volte si rimane sorpresi dalla loro età e dal loro stile, perché con lo sviluppo dell'industria della moda, ce ne sono moltissimi bei vestiti, e i bambini sono già con nei primi anni Attribuiscono importanza al loro aspetto, desiderano essere alla moda e belli. Sono molto amanti della libertà e fin dalla tenera età cercano di difendere la loro opinione, chiedendo che venga presa in considerazione. Un numero enorme di opportunità in giro non solo si sviluppa, ma influenza anche lo stile di comportamento.

Gli Zeta sono inclini all'isteria e ai capricci: chiedono semplicemente ciò che vogliono. Gli esperti ritengono che questa generazione non sarà in grado di trovare compromessi e tanto meno di impegnarsi per raggiungere i propri obiettivi. Inoltre, di fronte al fallimento, questi bambini si arrenderanno in futuro invece di cercare soluzioni. E questo contribuirà allo sviluppo dell'insicurezza, non correranno rischi per raggiungere il successo.

Conclusione

È tutto, caro lettore! Indipendentemente dall'età tu o i tuoi cari e dal tipo a cui appartengono, dovresti ricordare che questa caratteristica è generale, che non esclude l'individualità nelle manifestazioni, percezioni e tratti caratteriali. È solo che le condizioni in cui vivevamo noi e i nostri parenti sono molto diverse, e se lo capisci, allora sarai in grado di accettare l'altro così com'è, senza cercare di imporre la tua visione.

Le star di YouTube stanno soppiantando gli idoli televisivi, e YouTube stesso sta sostituendo le ricerche su Internet dei giovani, secondo un nuovo studio che mette a confronto i millennial (Y) e i centennial (Z) russi, condotto dall'agenzia di comunicazione internazionale PBN H+K insieme alla ricerca indipendente azienda MAGRAM MR. I risultati dello studio sono stati presentati oggi, 18 maggio

Lo studio è stato condotto sotto forma di sondaggio online in oltre 15 milioni di città russe tra 1.500 giovani nel periodo aprile-maggio 2017. La generazione Y era rappresentata dai partecipanti di età compresa tra 18 e 35 anni e la generazione Z da 14 a 17 anni. .

Uno dei principali risultati dello studio è che YouTube è una piattaforma chiave per la ricerca e la fruizione di contenuti da parte della Generazione Z in quasi tutte le categorie. Se la generazione Y continua ancora a cercare informazioni su argomenti di stile di vita sano, tecnologia e affari in una normale ricerca su Internet, la generazione Z si è spostata su YouTube su questi argomenti. Ciò che è importante è che anche i centennial apprendono le notizie su YouTube (46%). Anche i Millennial tengono il passo con le tendenze: il 40% degli intervistati preferisce ricevere notizie su YouTube, dove le guardano anche contenuti di intrattenimento(49%) e video tecnologici (45%).

Se andiamo sul personale, tutti gli eroi della generazione Z provengono da YouTube. Tra le più apprezzate ci sono Masha Wei, Katya Klap, Irina Blanc. Se parliamo di musica, allora questi sono Yuri Khovansky e rappresentanti della musica rap, e nella categoria intrattenimento i leader sono Max +100500 e Danila Poperechny.

Ma la generazione Y segue le personalità dei media (presentatori televisivi, attori, cantanti). Olga Buzova, Ksenia Borodina e Nastasya Samburskaya sono particolarmente popolari. Nella categoria “umorismo”, Pavel Volya e Garik Kharlamov sono in testa ai millennial che ascoltano musica rock – Zemfira e Leningrado; Entrambe le generazioni hanno nominato tra i loro preferiti Nikolai Sobolev, che solleva urgenti questioni sociali nel suo vlog su YouTube. Gli unici idoli televisivi popolari tra entrambe le generazioni sono Olga Buzova e i conduttori di “Testa e croce” Regina Todorenko e Andrei Bednyakov.

La principale comunicazione con gli amici per entrambe le generazioni avviene sui social network (75%). Entrambe le generazioni vi trascorrono diverse ore al giorno (74%). Allo stesso tempo, i rappresentanti della generazione Y “condividono” e “pubblicano” contenuti più attivamente (37% contro 20% per la generazione Z). Mentre Z è più di Y che ascolta musica e gioca.

Per cercare informazioni e comunicare, la generazione Y accede a Internet più spesso da diversi dispositivi rispetto alla generazione Z e, dopo lo smartphone, utilizza molto più spesso un laptop: 59% contro 41%.

Oltre a YouTube, entrambe le generazioni preferiscono ricevere notizie dai social network (83%) e dai siti Internet (75%), le pubblicazioni cartacee stanno perdendo popolarità (18%) e gli instant messenger non hanno ancora conquistato questa nicchia (12%).

Entrambe le generazioni guardano ancora la TV ogni giorno (41%), più spesso serie TV (42%) e programmi di intrattenimento(54%). L'importante è che proprio sul tema “politica, economia, affari” la generazione Z sottolinea l'importanza della televisione come fonte di informazione.

I giovani scelgono sempre più MTS e i produttori cinesi di smartphone stanno guadagnando la fiducia degli adolescenti

MTS è il fornitore di servizi più popolare comunicazioni mobili tra le generazioni più giovani (30% per Y e 31% per Z). I restanti operatori hanno una quota più o meno uguale delle preferenze del pubblico giovane (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% e Beeline - 20%).

Se parliamo di marchi di smartphone, i leader di entrambe le generazioni sono Apple e Samsung: sono scelti dal 22% dei millennial e dal 24% dei centennials. Al terzo posto in termini di popolarità c'è Sony, questo marchio è preferito dall'8% nel gruppo Y e dal 3% nel gruppo Z, subito seguito da Nokia (6% degli intervistati in entrambe le fasce d'età). Marchi cinesi come ZTE, Huawei e Xiaomi restano un po' indietro, mentre è interessante notare che in alcuni casi la generazione Z è più disposta ad acquistare telefoni dalla Cina (il 4% dei centennial e solo l'1% dei millennial utilizza il marchio ZTE). Un'altra scoperta inaspettata: il 25% dei rappresentanti della generazione Z non utilizza la messaggistica istantanea, mentre tra quelli Y solo l'11%.

I Millennial si fidano della maggioranza, mentre i Centennial si sforzano di distinguersi dalla massa

I Millennial sono più consapevoli dei propri acquisti, pianificano in anticipo (37%) e scelgono prodotti e marchi di massa di cui la maggior parte delle persone si fida (24%). I centennial non pianificano i propri acquisti in anticipo (44%) e scelgono prodotti e marchi unici che gli altri non hanno (40%).

Alla domanda su quale acquisto ti dà più soddisfazione, sia Y che Z danno la preferenza all'abbigliamento (rispettivamente 51% e 50%). Le scarpe sono al secondo posto per entrambe le generazioni, con l'elettronica che chiude le prime tre posizioni (Y-33%, Z-31%). Per Y, anche i cosmetici rientrano nella categoria preferita (21% contro 17% per Z), ma Y presta un po' più attenzione agli articoli sportivi (15% contro 11% per Z).