On aika lähettää Yandex-todistuksesi. Ja ensimmäinen koe, jonka läpäisin, oli Yandex.Direct.
Pieni johdantotieto siitä, mitä kohtaat: 60 kysymystä 60 minuutin aikana 7 eri aiheesta:
- Yleisön valinnan ehto (5 kysymystä)
- CPC-hallinta ja maksu (10 kysymystä)
- Mainosasetukset ja tehokkuuden lisääminen (15 kysymystä)
- Mainosten näyttökerrat suorassa (10 kysymystä)
- Tilastot ja raportit (5 kysymystä)
- Avainsanat, operaattorit ja mallit (10 kysymystä)
- Näyttöstrategiat (5 kysymystä)
Kokeen läpäisemiseksi ja Yandex-todistuksen saamiseksi sinun on saatava vähintään 80 % jokaisesta seuraavista eli vastattava oikein vähintään: yleisön valinnan ehto - 4 kysymystä, napsauta hinnanhallinta ja maksu - 8 kysymystä, mainontaasetukset ja tehokkuuden lisääminen – 12 kysymystä, mainoksen näyttökerrat suorassa – 8 kysymystä, tilastot ja raportit – 4 kysymystä, avainsanoja, operaattorit ja mallit – 8 kysymystä, näyttöstrategiat – 4 kysymystä.
Edelliseen vuoteen verrattuna testi on muuttunut merkittävästi - kysymyksiä on jäljellä, mutta kategorioiden määrä on pienentynyt. Ero Googleen on se, että Yandex-kokeessa joissakin kysymyksissä voi olla useita oikeita vastausvaihtoehtoja. Useimmat niistä on virallisessa todistuksessa, mutta osa sisältää saalis- tai kaksoismerkityksen.
Tein itselleni pöydän Google-dokumentit, jossa hän totesi 100-prosenttisesti oikeat vastaukset. Ja hänen ansiosta pystyin kokeen läpäisemisen aikana tarkkailemaan pistemäärää tietyssä luokassa, missä voin tehdä virheen marginaalilla ja missä on parempi ohittaa kysymys (Yandexissä voit ohittaa kysymyksiä kokeessa ja palaa niihin lopussa).
Taulukko Yandex.Direct-kokeeseen
Voit käyttää sitä myös kopioimalla sen itsellesi kautta "Tiedosto - Luo kopio".
Minulle koe tuntui vaikealta kysymysten vuoksi, joissa ei ollut yhtä oikeaa vastausta, vaan useita. Ja heidän osuutensa kokeessa on melko merkittävä - noin 20%. Jouduin käymään sen läpi useita kertoja saadakseni halutun Yandex.Direct-asiantuntijatodistuksen. Viimeisin tulos päivätty 30. lokakuuta 2017, jossa tein 2 virhettä.
Yandex.Direct kokeen tulokset
Ja haluttu Yandex-sertifikaatti:
Sertifikaatti Yandex.Direct-asiantuntijalle
Alla on luettelo kokeideni kysymyksistä. Perinteiseen tapaan en julkaise oikeita vastauksia, mutta olen valmis auttamaan joissakin kokeen erityiskysymyksissä. Tätä varten minä
Nykyään se on Yandex.Direct. Jotta voit tilata mainoksia Yandexistä, sinun on otettava yhteyttä teknisen tuen asiantuntijaan, ja jotta voit sijoittaa sen itse ja tarjota tällaisia palveluita yrityksille, sinun on hankittava Yandex.Direct-asiantuntijatodistus. Miten tämä tehdään?
Vaihe yksi - pääsy
Ensin sinun on tarkistettava, onko sinulla mahdollisuus hankkia varmenne, koska kaikki käyttäjät eivät ole kelvollisia. Mainostoimiston työntekijät saavat pääsyn 3 kuukauden työskentelyn jälkeen Yandex.Directin kanssa. Kuinka tavallinen mainostaja voi saada Yandex.Direct-sertifikaatin? Hänen täytyy:
- harjoittaa aktiivisesti sisältömainontaa yli 6 kuukauden ajan;
- luodessasi käytä ammattimaista Yandex.Direct-käyttöliittymää;
- Käytä yli 300 dollaria mainontaan viimeisen kolmen kuukauden aikana.
Jos nämä ehdot täyttyvät, voit kirjautua sisään Yandex.Expertiin ja aloittaa valmistelun.
Vaihe kaksi - koulutus
On syytä huomata, että Yandex.Direct-sertifikaatin saaminen on melko vaikeaa. Sinun on vastattava 42 kysymykseen, jotka voivat hämmentää kokeneenkin asiantuntijan, antaa 39 oikeaa vastausta, ja kaikki tämä rajoitetussa 30 minuutin ajan. Uudelleenotto on sallittu ensimmäisen kerran viikon kuluttua, toisen ja kolmannen kerran - 3 kuukauden välein, neljännen kerran - kuuden kuukauden kuluttua. Siksi ennen testin suorittamista kannattaa miettiä intensiivistä valmistautumista kokeeseen, jotta et tuhlaa aikaa myöhempään uusintaan.
Voit suorittaa koulutuksen itse opiskelemalla keskeisiä kysymyksiä tentti (testin aiheluettelo on alla) tai turvautumalla niiden apuun, jotka ovat itse saaneet Yandex.Direct-sertifikaatin.
Kolmas vaihe - sertifiointi
Kuten jo mainittiin, sertifiointi on ilmainen online-testi, joka koostuu 42 kysymyksestä, joista 39 vaatii yhden oikean vastauksen. Testi edellyttää alan korkeaa ammatillista teoreettista tietämystä kontekstuaalista mainontaa ja kyky soveltaa niitä käytännössä. Tässä esimerkkiluettelo aiheita, joissa kokeen suorittajan on navigoitava:
- napsautuskohtainen hinta ja mainoskampanjan maksu;
- näyttöstrategiat ja säännöt;
- kontekstivaatimukset;
- avainsanojen ja negatiivisten avainsanojen valinta;
- CTR "Yandex.Direct";
- tilastoanalyysi jne.
Selvyyden vuoksi tässä on muutamia esimerkkikysymyksiä, jotka voivat esiintyä testissä.
- Mikä on viikoittainen napsautuspaketti?
- Missä taattujen näyttökertojen lohko sijaitsee?
- Kuinka laatia malli tilastoja varten?
- Kuinka monta negatiivista avainsanaa yksi avainsana voi sisältää?
- Mihin CTR vaikuttaa?
Kokeen onnistuneen läpäisyn tuloksena saat Yandex.Direct-todistuksen, joka on voimassa 1 vuoden ja joka vahvistaa pätevyyden directologina.
Mitä todistus antaa ohjaajalle?
Internet-mainontaa harjoittaville yrityksille Yandex-sertifikaatti avaa tien kalliille ja vakaville projekteille. Mitä enemmän sertifioituja directologeja mainostoimistolla on, sitä korkeampi sen asema kontekstuaalisen mainonnan markkinoilla on ja sitä enemmän asiakkaat haluavat työskennellä sen kanssa. Lisäksi Yandex julkaisee säännöllisesti vuoden tuloksia sertifioinnista.
Tämä on myös asiantuntijalle tärkeä askel ylennystä varten. Yandex.Direct-sertifikaatin omaava ohjaaja pystyy taatusti toteuttamaan korkealaatuisen mainoskampanjan, määrittämään sille optimaalisen budjetin, laatimaan asiantuntevan sisältöviestin, analysoimaan tilastoja ja arvioimaan tehdyn työn tehokkuutta, jolloin voit houkutella suuri määrä kohdistettua liikennettä.
Yandex.Direct-sertifikaatti, jonka saamista koskevat kysymykset esitettiin yllä, ei tietenkään tarkoita tietämystä Yandex.Metrican ominaisuuksista, mainosten viemisestä Exceliin tai Direct API:iin ja muihin verkkoanalytiikan osioihin, jotka ovat myös välttämättömiä pätevälle johtaja, mutta tarvittaessa voit saada todistuksen tästä tiedosta samasta Yandex.
Sertifikaatti "Yandex.Metrica"
Artikkelissa käsiteltiin Yandex.Direct-sertifikaatin hankkimista, nyt puhutaan vähän Yandex.Metrica-sertifikaatista - ei vähemmän tärkeästä, mutta paljon enemmän monimutkainen instrumentti Internet-mainostaja.
Jos Direct-alusta vahvistaa asiantuntijan asiantuntemuksen kontekstuaalisen mainonnan luomisen alalla, Metrics-alusta näyttää, kuinka pätevä johtaja on arvioimaan työnsä tuloksia ja tehokkuutta. Yandex.Metrica-sertifikaatti arvioi:
- sivuston yleisön tuntemus;
- resurssien vierailijoiden käyttäytymisen ja toiminnan ymmärtäminen;
- kyky analysoida sivuston muuntamista, eli kuinka moni sivustolla vierailijoista todella teki ostoksen;
- kyky analysoida online- ja offline-mainonnan tehokkuutta;
- kyky analysoida ja paljon muuta.
Hankimalla sertifikaatit näillä ja muilla Analyticsin osa-alueilla todistat pätevyydestäsi asiantuntijana. Mitä enemmän osaamisestasi sijoitetaan mainoskampanjaan, sitä suurempi vaikutus sillä on kohdeyleisöön.
Älä lopeta parantamista, korkeat tulokset sinulle!
Vapautimme uusi kirja"Sisältömarkkinointi sisään sosiaaliset verkostot: Kuinka päästä tilaajiesi päähän ja saada heidät rakastumaan brändiisi."
Yandex.Direct-sertifikaatti on sähköinen asiakirja, joka myönnetään Internet-markkinoinnin ja verkkoanalytiikan asiantuntijoille sertifioinnin jälkeen.
Lisää videoita kanavallamme - opi Internet-markkinointia SEMANTICAlla
Se vahvistaa, että henkilöllä on tiedot työskennellä kontekstuaalisen mainonnan järjestelmän kanssa.
Mainoskampanjan toteuttamiseen on useita tapoja: ota yhteyttä toimistoon, palkkaa riippumaton työntekijä tai selvitä asia itse. Jokaisella vaihtoehdolla on omat hyvät ja huonot puolensa. Nykyään Yandex tarjoaa aloitteleville mainosagenteille ja verkkosivustojen omistajille, jotka yrittävät mainostaa/mainostaa resurssia itse, mahdollisuuden suorittaa ilmainen testaus.
Kuinka saada YandexDirect-sertifikaatti
Yandex.Direct-asiantuntijatodistus vahvistaa, että henkilöllä on taidot käyttää työkaluja mainoskampanjoiden järjestämiseen. Tämä antaa sinun hallita projekteja itsenäisesti ja lisää asiakkaiden luottamusta.
Testaus kontekstuaalisessa mainosjärjestelmässä on ilmainen tapa läpäistä sähköinen sertifiointi ja saada asianmukainen asiakirja. Tämän voivat tehdä suuret tai erikoistuneet toimistot ja itsenäiset työntekijät, jotka kehittävät omia projektejaan. Jos läpäiset kokeet, henkilökohtainen todistus lähetetään Yandex.Passportissa määritettyyn nimeen.
Testi on luotu työkokemuksen omaaville asiantuntijoille - se paljastaa teoreettisen tiedon ja käytännön kokemuksen tason. Aloittelevat asiantuntijat voivat osallistua kursseille ennen tenttiä.
Testaussäännöt
Yandex.Direct-sertifikaatin saamiseksi sinun on läpäistävä 60 kysymyksen testi. Niitä päivitetään jatkuvasti, mutta teemat pysyvät aina samoina:
- Kysymyksiä yleisön valinnasta.
- Napsautussuhteen hallinta.
- Kontekstuaalisen mainonnan määrittäminen.
- Mainosten näyttämistä koskevat säännöt.
- Kysymyksiä tilastojen ja raporttien keräämisestä ja analysoinnista.
- Symbolit ja operaattorit avainlauseiden muodostamiseen.
- Näytä strategiaparametrit (päästrategioita on kolme ja aliasetuksia on kymmeniä).
Jokaisesta aiheesta on vähimmäispistemäärä, jonka jälkeen voit läpäistä kokeen. Jos oikeiden vastausten määrä ei riitä, yritys epäonnistuu. Oikeiden vastausten tuntemisen lisäksi sinulla on oltava käytännön kokemusta.
Rajallisesta ajasta huolimatta käyttäjä voi lopettaa testauksen ja tallentaa välitulokset. Jos epäonnistuminen, toinen yritys annetaan 7 päivän kuluttua ja jokainen seuraava yritys annetaan 30 päivän välein.
Testin suorittamiseen on varattu yksi tunti: yksi minuutti kutakin kysymystä kohden. Internetistä vastausten etsiminen ei ole kiellettyä, mutta siihen ei ole tarpeeksi aikaa. Siksi on tärkeää valmistautua perusteellisesti. Jos epäilet onnistumista, voit suorittaa koetestin.
Miksi asiantuntija tarvitsee Yandex.Direct-sertifikaatin?
Sivustot, joiden sisältö on venäjäksi, kohdistetaan vastaavaan hakukoneeseen. Tämä tosiasia tekee Yandex.Directistä suositumman kuin sen ulkomaiset kollegansa. Saatuaan sertifikaatin tästä järjestelmästä henkilö, olipa sitten mainostoimiston työntekijä tai palvelun tavallinen käyttäjä, saa tarvittavat taidot mainoskampanjan luomiseen, konfigurointiin ja jatkamiseen. Hän lisää ammatillista auktoriteettiaan asiakkaiden edessä, osoittaa korkea taso kontekstuaalisen mainonnan tuntemus. Hänellä on pääsy kalliisiin ja vakaviin projekteihin.
Sertifioinnin läpäiseminen on monimutkainen prosessi paitsi uusille mainostajille myös kokeneille markkinoijille. Useiden vuosien mainostaminen ja mainostaminen Yandex.Directissä ei takaa, että edes ammattilainen läpäisee testin. On tärkeää jatkuvasti parantaa tietotasoasi: ensinnäkin tutkimalla hakukoneen suosittelemia tietoja; toiseksi suorittamalla erityisen koulutuksen. Teoreettisia kysymyksiä voi oppia käyttämällä Yandex.Help.
Yandex.Direct-varmenteen tarkistaminen
Sertifikaatin olemassaolo takaa käyttäjälle jatkomahdollisuudet hankkeiden edistämisessä. Vahvistaaksesi vastaanotetun aitouden sähköinen asiakirja, sinun on siirryttävä Yandexin "Todennus"-osioon; Samalta sivulta näet varmenteen tilan. Tätä varten sinun on ilmoitettava yksilöllinen sertifikaatin numero ja omistajan sukunimi. Jos haluat saada paperitodistuksen, siirry "Omat sertifikaatit" -osioon, lataa ja tulosta tiedosto.
Sen kesto on 12 kuukautta. Tämän ajanjakson jälkeen sinun on suoritettava testi uudelleen.
Jotkut käyttäjät etsivät asiantuntijoita, jotka suorittavat kokeen heille tiettyä maksua vastaan. Tämä lähestymistapa on epäkäytännöllinen: ensinnäkin voit ottaa yhteyttä huijaajiin, ja toiseksi tämä vaihtoehto ei anna käyttäjälle mitään tietoa eikä varmasti tee hänestä kontekstuaalisen mainonnan asiantuntijaa.
Hyvää iltapäivää, rakkaat ystävät! Tänään haluaisin kertoa sinulle vaikeasta tiestä tulla oikeaksi johtajaksi, nimittäin siitä kauheasta hetkestä, jolloin on aika saada Yandex.Direct-sertifikaatti.
Milloin on aika saada todistus?
Yleensä "Haluan varmenteen" -vaihe menee rinnakkain diagnoosin kanssa "Tarvitsen Yandex.Direct-varmenteen, muuten minut erotetaan." Se oli minulle helpompaa. Yksi kunnioittamani henkilö ei halunnut tunnustaa minua jedeksi ennen kuin näytin hänelle paperin, jossa oli kaikkivaltiaan Yandexin sinetti. Minulla oli jo tuolloin Directologyn taitoja. Ja tietysti kunnianhimoa, esittelyä ja joukko muita mielenkiintoisia nuoruuden aivojen poikkeavuuksia. Sen vuoksi, hetkeäkään epäilemättä menestystäni, olin täynnä päättäväisyyttä läpäistä Direct-sertifikaatti. No... tästä se lähtee.
Yandex.Direct-sertifiointi yritetään läpäistä. Epäonnistumisia ja oppitunteja.
Kuten jokainen nuori ohjaaja, luulin tietäväni kaiken ja läpäisin sen ensimmäisellä kerralla. Petollinen väijytystunne vieraili minua jo Yandex-asiantuntijoiden aloitussivulla, jossa kirjoitettiin huomaamattomasti, mutta tinkimättömästi, että minulla oli vain 3 yritystä ja ensimmäisen epäonnistumisen jälkeen toinen vain viikkoa myöhemmin ja epäonnistumisen jälkeen toinen, kolmas 3 kuukauden kuluttua.
Tietenkin, kuten kaikki jedit, en epäröinyt kauan ja painoin rohkeasti "Aloita testaus" -painiketta.
Täällä minua odotti toinen yllätys. 43 kysymystä 30 minuutissa ja vain 3 mahdollisia virheitä luovuttaa. Tämä on siistimpää kuin liikennepoliisin tentti, johon valmistaudut opettelemalla liput typerästi ulkoa!
Kahden ensimmäisen kysymyksen, kuten "Mikä on napsautussuhde?", jälkeen olin jo rentoutunut. Ja sitten... Sitten alkoi pimeys. Yleisesti ottaen opin paljon Yandex.Directistä ja joistakin työkaluista, joita en ollut koskaan käyttänyt, vaikka minulla oli jo hyvä kokemus kampanjoiden luomisesta ja suorittamisesta.
Epäonnistuin ensimmäisessä sertifioinnissa. Tulin siihen tulokseen, että minun on valmistauduttava vakavasti. Sinun ei pitäisi kuunnella niitä, jotka sanovat, että todistuksen läpäisemiseksi sinun on vain työskenneltävä Directin kanssa pitkään. Tämä on väärin. Voit käyttää Directiä vuosia etkä vieläkään tiedä ulkoa kaikkien kenttien nimiä jossain raportissa, joka tilataan kerran vuosineljänneksessä esimiehille esitettäväksi. Läpäiseksesi sinun tulee opiskella Suoraa apua.
Hei kaikille!
Tänään haluaisin kirjoittaa sellaisesta asiasta kuin Yandex.Direct tai Google Adwords -sertifiointi. Koska nyt monilla aloittelijoilla ei ole aavistustakaan, tarvitseeko he todistusta, joka osoittaa, että asiantuntijalla on riittävä tietotaso vai ei.
Päätin muotoilla postauksen tähän muotoon: katse asiantuntijan silmin tai sertifikaatit ja katse asiakkaan silmin, ja lopuksi teemme yhteenvedon johtopäätöksistä. Siksi artikkeli on hyödyllinen molemmille osapuolille.
Miksi asiantuntija tarvitsee todistuksen?
Sertifikaatti on tietysti tapa osoittaa asiakkaalle, että sinulla on tarvittava tietotaso, joka riittää onnistuneen mainoskampanjan luomiseen ja toteuttamiseen. Tai pikemminkin tiedät kontekstuaalisen mainosjärjestelmän sisäisen rakenteen ja voit erityisiä ongelmia työskennellä niissä.
Palataan kuitenkin esitettyyn kysymykseen: miksi asiantuntija tarvitsee todistuksen? Vastaus on selvä - asiakkaalle, mutta on tärkeää harkita, miten haluat saada sertifikaatin. Vaihtoehtoja on kolme:
- Istu yksin ja opi Yandex.Direct- tai Google Adwords -tukea;
- Etsi vastauksia sertifiointikysymyksiin Internetistä ja välitä ne;
- Osta vain todistus tai pikemminkin maksa, asiantunteva henkilö, kokeen läpäisemisestä.
Valinta on tietysti sinun. Henkilökohtaisesti olen sitä mieltä, että ensimmäinen vaihtoehto on melkein ihanteellinen: loppujen lopuksi et vain lisää asiakkaiden uskollisuutta sinua kohtaan, vaan saat myös joukon mielenkiintoisia ja tarpeellisia tietoja.
Toinen vaihtoehto edellyttää myös tietyn tiedon hankkimista, koska useimmat vastaukset ovat virheellisiä tai vanhentuneita. Luota minuun, tarkistin. Siksi sinun piti työskennellä tuen kanssa ja sinun on tehtävä, jos haluat saada todistuksen.
Kolmas vaihtoehto on yleensä ongelmattomin: maksat ja saat tuloksen. Vaikka en tiedä, ehkä et saa sitä, koska huijausriski on erittäin korkea, kuten minusta näyttää.
Mitä sertifikaatti antaa asiakkaalle?
Katsotaan nyt sertifikaattia tavallisen asiakkaan silmin. Tarjoat tietyn palvelun, esimerkiksi korjauksen kodinkoneet. Sinulla on hyvä verkkosivusto ja sinun on ohjattava liikennettä siihen kontekstuaalisen mainonnan avulla.
Et todellakaan halua perustaa mainoskampanjoita itse ja sukeltaa kontekstuaalisen mainonnan olemukseen, joten päätät kääntyä ammattilaisten puoleen. Mihin kiinnität huomiota? Omasta kokemuksestani sanon, että useimmat asiakkaat kiinnittävät huomiota seuraaviin asioihin:
- Arvostelut. Arvostelut ovat aina toimineet ja toimivat, koska ihmiset ovat aina taipuvaisia maksamaan suurta huomiota yhteiskunnan mielipiteestä;
- Asiantuntemus. Tämä antaa aina suuren vaikutuksen, koska jokainen henkilö luottaa tärkeän asian yksinomaan ammattilaiselle, joka tuntee kaikki työnsä hienoudet;
- Tapaukset. En turhaan laita tätä viimeiseksi, koska luottamus tapauksiin on vähitellen romahtamassa, koska "jotkut" onnistuvat väärentämään ja pettämään, vahingoittaen siten rehellisiä asiantuntijoita, ja asiakkaat pelkäävät jo luottaa.
Muuten tapauksista. Useiden auditointien suorittaminen mainoskampanjoita kuukaudessa huomasin, että niin sanotut virastot (puhun ei kovin rehellisistä) tekevät näin: Metricassa vieraillessa tietyillä sivuilla, yleensä niillä sivuilla, joille suurin osa menee, linkittää Metrikan Suora, eikä näillä ole mitään tavoitteita hyödyllistä tietoa. Osoittautuu, että Directin tilastoissa näemme vaikuttavia lukuja: konversio 30%, napsautuskohtainen hinta 10-15 ruplaa ja muuta dataa. Sen jälkeen he ottavat kuvakaappauksen ja lisäävät sen portfolioonsa. En tietenkään tiedä, kuinka oikeita tuomioni ovat, mutta kaikki näyttää todella siltä.
Palataan asiaan. Yandex.Direct- tai Google Adwords -sertifikaatti on tietty osoitus asiantuntijan asiantuntemuksesta omalla alallaan. Ei ole turhaa, että vastaavia sertifikaatteja myönnetään opettajille, lääkäreille ja monien muiden ammattien edustajille. Pelkästään varmenteisiin ei kuitenkaan kannata sokeasti luottaa.