Szlogenek, mottók, szlogenek: Reklám
Mindig jó helyen állok.
HÍREK KÜLTÉRI, üzemeltető kültéri reklám. Mottó az Orosz Föderáció területén, 2011
Ebéd és alvás szünet nélkül dolgozom.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Szlogen az Orosz Föderáció számára, 2010
Minden széles formátumú lelkemet beleteszem a dologba.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Szlogen 6x3-as óriásplakátokon, 2010
Kemény téli körülmények között dolgozom.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Szlogen a görgetőfelületű világítódobozokról, 2010
SZÓRAKOZÁSRÓL beszélünk 25 különféle módokon kültéri és beltéri egyaránt.
NEWS OUTDOOR, kültéri reklámkezelő, 2007
Figyelem az emberekre - figyelem az emberekre.
HÍREK KÜLTÉRI, kültéri reklámkezelő. Képszlogen, 2007
El tudod képzelni? Mi megvalósítjuk.
Képzeled. Mi megvalósítjuk.
JAMUTE, hangprodukció. Szlogen Brazíliában, 2011
Minél hamarabb megjelenik a hirdetése, annál jobb.
Minél előbb hirdetsz itt, annál jobb.
INTERBEST OUTDOOR, kültéri reklámkezelő. Szlogen Új-Zélandon, 2010
A kövér fickó minden héten megszabadult néhány ruhájától. Épp amikor le akarta húzni az alsónadrágot, megjelent egy életmentő hirdetés: „Jaj! Köszönöm, Rádió 2
Az ötletek megvilágítják a csillagokat.
Ötletek sztárteljesítményhez.
ADV, nemzetközi reklám holding. Vállalati szlogen, 2009
A fantáziák édesebbé tétele.
A képzelet édesebbé tétele.
CANDYLAB, reklámügynökség. Promószlogen, 2009
Candy - cukorka, angol.
Ügynökségünkben 21 egészséges szív 72 millió májért, 144 millió veséért, 72 millió tüdőért, 16 millió prosztatáért, 28 millió pár mellért, 72 millió szívért dolgozik.
Ügynökségünkben 21 egészséges szív 72 millió májért, 144 millió veséért, 72 millió tüdőért, 16 millió prosztatamirigyért, 28 millió pár mellért, 72 millió szívért dolgozik.
TAZEFIKIR, reklámügynökség Törökországban az orvostudomány területén. Promószlogen, 2009
Számokkal foglalkozó pályakezdő médiatervezőt keresünk.
Junior médiatervezőre van szükségünk a számokkal való munkához.
BBDO Közép-Ázsia, reklámügynökség. HR szolgáltatás szlogen, 2009
A trükk az, hogy minden betű benne van Angol kifejezés lecserélték Arab számok, 90, 180, 270 fokkal vagy a tengelye körül elforgatva
Jó innováció.
Jó innováció.
DENTSU, reklámcég. Kép szlogen
Médiatervezési fanatikusok.
A médiatervezés fanatikusai.
MEDIAPOOL, médiaügynökség Vilniusban. Kép szlogen
Az Apple, a McDonalds, a Nike... és a tiszta kopasz fejű Mihail Gorbacsov logójára emlékeztető foltok
Mi van, ha a digitális rögzítés már nem felel meg az igényeinek?
Mintha a digitális rögzítésnek már nem lenne elég kihívása.
KODAK Vision3 250D színes negatív film, professzionális film. Délkelet-Ázsia, 2009
Hogyan beszélsz a DAGO stúdióról – „ő” vagy „az”? A DAGO mi vagyunk, harmadik személyben kiderül, hogy „ők”. Reklámokat készítünk.
DAGO, gyártás. A reklám főcíme és szlogenje Oroszországban, 2008
Nagy párbeszéd kis formátumban.
KOMMERSANT, napilap. A kisbetűs és kis formátumú elhelyezési szolgáltatás szlogenje hirdetéseket(Apróhirdetés), 2008
Kilenc ilyen fejünk van.
ADW GROUP, reklámügynökség, Rostov-on-Don. Képszlogen, 2008
A „hirdető feje” metszetben ábrázolva. A fej tele élénk képekkel
Megfelelő, de kreatív. Kreatív, de megfelelő.
ADEKVAT, reklámügynökség, Moszkva. Képszlogen, 2008
Hagyd abba a mancsod szívását! Mancs.
FRISS VÉR, pályázat fiatal alkotóknak; részvételre hívó szlogen, 2008
Magasnyomás nyomtatás. Nagyon.
Nyomda Moszkvában. Reklámszlogen a Runetben, 2009
Királyi pecsét.
ALMAZ-PRESS, nyomtatás, 2008
A képen - II. Katalin eredeti pecsétje
A horizonton túl.
A horizonton túl.
GOLDEN DRUM, reklámfesztivál Portorožban, a 14. fesztivál mottója, 2007
Egy almáért!
RED APPLE, Moszkvai Nemzetközi Reklámfesztivál, fesztivál mottója 2007
Azoknak, akik nem félnek spórolni a kültéri reklámokon.
ATOR, kültéri szolgálat, 2007
Kiváló minőségű bélyegző!
NÉMET NYOMDAGYÁR, nyomda, 2007
Egy aranyrudat ábrázol a legmagasabb színvonalú dombornyomással
Melegítsd fel az agyad!
III. KREATÍV CAMPUS Egyiptomban, 2007
Agy rajza úszónadrágban
A meztelen igazság: csodálatos klíma, szuper helyek, modern felszerelés, nyitott költségvetés, profi csapat, alacsony árak, tökéletes casting, vonzó éjszakai élet.
TANDEM, gyártás, Románia, kb. 2005
Meztelen lány ugrál a Ceausescu-palota hátterében. A feliratok átfedik egymást intim részek modelleket, és a plakáton olyan jelentéssel vannak elhelyezve, mint például: „ Alacsony árak"- lent
Minden nagy város van néhány titkos helye a világon. Olga. Nagy új kis dolog.
OLGA, gyártás, Argentína, kb. 2005
Hol válnak a nagyszerű ötletekből nagyszerű videók? Hozd a tiédet.
PELICAFILMS, gyártás, Argentína, kb. 2005
Szövegeket írunk a nyerteseknek.
COPYWRITER, kreatív ügynökség. Kép szlogen a Runetben
A nagyoknak szánt pecsét.
LONDON GRAFIKAI KÖZPONT
A reklámok a kereskedelem motorja. (eredeti cím)
A reklám a kereskedelem motorja. (legújabb verzió)
KERESKEDŐHÁZ KÖZPONTI HIRDETÉSI IRODA „L. és E. METZEL & Co., egy modern, teljes körű szolgáltatást nyújtó reklámügynökség prototípusa. Reklámszlogen, először Szentpéterváron, majd Moszkvában, 1878. Az orosz reklám a Metzel Iroda megnyitásáig nyúlik vissza
Ha ihletet keres, tekintse meg a világhírű cégek fantasztikus szlogenjeit tartalmazó listánkat.
De előtte nézzük meg, mi a „jó szlogen”, és pontosan mitől válik eladhatóvá.
Mi az a szlogen?
Szlogen egy kifejezés vagy szócsoport, amely egy terméket vagy vállalatot azonosít.
A cégeknek pontosan ugyanarra van szükségük szlogenekre, mint a logókra – a reklámozásra. Az egyetlen különbség az, hogy a logók vizuális reklámok, a szlogenek pedig audio reklámok. De mindkét formátum sokkal hatékonyabban vonzza fel a fogyasztók figyelmét, mint a cég vagy a termék neve önmagában. Ráadásul egy logó vagy szlogen sokkal könnyebben érthető és megjegyezhető.
Minden szlogen célja, hogy a márka fő üzenetét közvetítse az ügyfél felé, egy kulcsfontosságú gondolatot, amely minden bizonnyal az emberek emlékezetében marad.
Hogyan készítsünk hatékony szlogent?
Minden sikeres szlogen hasonló tulajdonságokkal rendelkezik:
- Emlékezetes
A szlogennek könnyen felismerhetőnek kell lennie. Néhány rövid, világos, emlékezetes szó felhasználható a reklámokban, videókban, poszterekben, névjegykártyákban stb. - A márka alapvető értékét közvetíti
Nem a termék tulajdonságait kell eladni, hanem az előnyeit – ez van aranyszabály marketing, ideális sikeres szlogenek létrehozásához. A jó szlogennek egyértelműen és világosan kell közvetítenie a célközönség számára a vállalat (termék) előnyeiről szóló információkat. - Ezáltal a márka kiemelkedik versenytársai közül
Találja meg, mi különbözteti meg márkáját másoktól, és használja ezt szlogenjének létrehozásához.
- Ő hív pozitív érzelmek a márkával kapcsolatban
A sikeres szlogenek pozitív, optimista szavakat használnak. Például az „Oroszország nagylelkű lélek” szlogen pozitív érzelmeket vált ki a fogyasztókban, míg az „Otmochitos Cheetos stílusában” szlogen csak értetlenséget kelt.
Szóval megnéztük legfontosabb jellemzői sikeres szlogenek. Most pedig nézzük meg, hogy a modern cégek hogyan használják ezeket a gyakorlatban.
1. Nike – „Just Do It” / „Just Do It”
A Nike üzenete azonnal visszhangra talált az emberekben. A cég sokkal több lett, mint egy közönséges sportruházati és -cipőgyártó – különleges lelki és testi állapotot képvisel! A Nike motivációs üzenete reményt ad az embereknek szerte a világon: „Ha meg akarsz tenni valamit, csak tedd meg!”
A legendás szlogennel előállt Kennedy + Weiden ügynökség szakemberei aligha gondolták, hogy ekkora népszerűségre tesz szert. A Nike korábban kizárólag maratoni futóknak készített ruhákat. Ám a szlogen zajos sikere után a Nike közönsége többszörösére nőtt. Ez a példa csak azt mutatja, hogy egyes vállalatoknak időbe telik egy olyan szlogen megalkotása, amely közvetíti a márka üzenetét és rezonál a célközönséggel.
2. Apple – „Gondolkodj másként” / „Gondolj másként”
Ez a szlogen először jelent meg reklámkampány Az Apple „Itt van az őrülteknek, gondolkozz másképp” – azoknak a híres álmodozóknak szól, akik kihívást jelentenek a rendszerrel szemben, és megváltoztatták a világot. Maga a kifejezés merész válasz az IBM „Think IBM” kampányára, amely annak idején bemutatta ThinkPadjét.
Hamarosan a „Think Different” szlogen elkezdett megjelenni az Apple összes hirdetésében, annak ellenére, hogy a cég akkoriban nem adott ki új termékeket. Hirtelen az emberek kezdtek rájönni, hogy az Apple Ezek nem csak számítógépek, hanem mindannyiunk számára elérhető nagy teljesítményű és könnyen használható eszközök.
3. L"Oréal - "Mert megérdemled" / "Végül is megérdemled"
Ki ne szeretne közülünk méltónak érezni magát valamire? A L'Oréal szakemberei pontosan tudják, hogy a nők azért használnak kozmetikumokat, hogy szebbnek, vonzóbbnak, kívánatosabbnak érezzék magukat... méltó ez. A L"Oréal szlogen nem magáról a termékről beszél, hanem arról, hogy a cég milyen imázst és szenzációt tud nyújtani a nőknek. Ez az üzenet lehetővé tette a L"Oréal márka számára, hogy túllépjen és megváltozzon a kozmetikai ipar megszokott koncepcióján.
Párizsban került sor a „Végül is megérdemled” szlogen 40. évfordulójának ünneplésére. Vendégszereplők – Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange és mások eljöttek, hogy gratuláljanak a L'Oréal Paris-nak, és beszéljenek arról, mit jelent számukra egy olyan márkával való együttműködés, amelynek szlogenje világszerte nők millióit hiteti el önmagában.
4. MasterCard – „Vannak dolgok, amelyeket pénzért nem lehet megvásárolni. Minden másra ott a MasterCard” / „Vannak dolgok, amiket nem lehet megvenni. Minden másra van MasterCard.”
Ezt a kétmondatos szlogent a MasterCard alkotta meg még 1997-ben. A szlogen akkoriban egy kiemelkedő reklámkampány része volt, amelyet 98 országban, 46 nyelven indítottak el. A reklámkampány legelső megjelenése 1997-ben volt a televízióban. A hirdetés tartalma a következő volt: apa és fia együtt mennek a baseball pályára, az apa fizeti a jegyeket, a hot dogot és az italokat, de apa és fia beszélgetése felbecsülhetetlen. Ezt követően a MasterCard reklámkampány valóban vírusossá vált, jóval a közösségi hálózatok megjelenése előtt.
Mi a MasterCard kampány titka? Minden promóciós videóérzelmeket ébreszt a nézőkben, kellemes, kedves emlékeket ébreszt - például, mint az első reklámnál, az apával baseballmeccsre járás emlékeit. A nosztalgia egy nagyon hatékony marketingeszköz.
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"
A BMW a világ minden táján értékesít autókat, a márka a „The Ultimate Driving Machine” szlogen alatt ismert. Ezt a szlogent az 1970-es években az Ammirati&Puris ügynökség alkotta meg, és a „baby boom” korosztályt célozta meg, akik elkezdték saját pénzüket keresni, és készek voltak elkölteni. És mi bizonyítja jobban a státuszt, mint egy prémium autó vásárlása?
Ezzel a szlogennel a márka azt akarta hangsúlyozni, hogy a BMW-k olyan autók, amelyektől eláll a lélegzet a vezetéstől. Érzelmi üzeneten alapult, amelyért a fogyasztók hajlandóak voltak többet fizetni.
Oroszország számára az 1961 óta létező „Örömmel a volán mögött” (Freude am Fahren) szlogen vált népszerűbbé.
6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Elolvad a szádban, nem a melegben"
A márka értékajánlatának megértése egyáltalán nem nehéz. Miben különbözik az egyik csokoládé a másiktól? Az M&M meg tudta különböztetni termékét a versenytársaktól – csokoládéjuk nem olvad el a kezedben.
7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"
Lényegében a gyémántok legalább 50%-kal olcsóbbak, mint amennyit egy ékszerüzletben fizetnének értük. Miért váltak tehát a gazdagság szimbólumává? Mindez a csodálatosnak köszönhető marketing stratégia az N.W. ügynökségtől Ayer, amelyet az 1900-as évek elején fejlesztettek ki a De Beers számára.
A „Diamonds are forever” ikonikus kifejezés 1948 óta minden De Beers reklámban megjelent, és 1999-ben az AdAge az évszázad legjobb szlogenjének választotta. Fő üzenete: a gyémántok, akárcsak a kapcsolataid, örökkévalóak. Ami többek között megakadályozta a fogyasztókat a gyémántok tömeges viszonteladásában (és ezáltal értékük csökkentésében). Zseniális lépés.
8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Fogadok, hogy nem ehetsz csak egyet"
Oroszországban ezt a szlogent enyhe változtatásokkal lefordították, és így hangzott: „Olyan finom, hogy nem tudsz ellenállni!”
Komolyan, ez bevált valakinél? Bár ez a szlogen más snack-gyártó cégek számára is megfelelt volna, a Lay's volt az első. A szlogen nem írja le a termék ízét. Ehelyett a márka az emberi természet sajátossága felé fordult: egyszerűen lehetetlen abbahagyni a chipsevést.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Kiválóság a csúcstechnológiában"
A „Vorsprung durch technik” 1971 óta az Audi fő szlogenje világszerte. Az Audio 80 (B1-es sorozat) egy évvel később, 1972-ben jelent meg: ezek az új műszaki jellemzőkkel rendelkező autók kiválóan tükrözték a szlogent. És még mindig a szlogen: „Kiválóság csúcstechnológia” az Audi márkára vonatkozik. Fontos megjegyezni, hogy az Audi változatlanul németül hagyja szlogenjét az írott médiában, függetlenül attól, hogy melyik országban értékesítik és hirdetik autóikat.
10. McDonald's - "I"m Lovin" It" / "Ez az, amit szeretek"
Az „I’m Lovin’ It” reklámkampány 2003-ban indult, és ma is aktuális. Ez egy nagyszerű példa egy szlogenre, amely visszhangra talál a célközönségben. A McDonald's ételei messze nem a legegészségesebbek, de sokan nagyon szeretik az ízét.
11. Maybelline - "Talán vele született". Talán Maybelline" / "Talán vele született. Talán Maybelline"
Oroszországban ezt a szlogent kisebb változtatásokkal lefordították, és így hangzott: „Mindenki el van ragadtatva tőled, te pedig a Maybelline-től.”
A Maybelline első szlogenje az 1990-es években született, és az egyik leghíresebb lett az egész világon. Önbizalmat ébreszt a nőkben. Hiszen a márkás kozmetikumoktól úgy nézhet ki, mint egy fényes magazin modellje.
A cég 2016 februárjában „Make IT Happen”-re változtatta szlogenjét, és arra ösztönözte a nőket, hogy a maguk módján fejezzék ki a szépségről alkotott tudásukat. Az előző mottó azonban nem veszíti el relevanciáját.
12. The New York Times - "All the News That"s Fit to Print" / "All the news that can be printed"
A szlogent az 1890-es évek végén hozták létre, és válasz volt más kiadóknak, akik csak a szenzációhajhászásból kerestek pénzt. A New York Times viszont olyan fontos tényekre és történetekre összpontosított, amelyek valami újat tanítottak az olvasóknak. A szlogennek köszönhetően az újság megbízható információforrássá vált.
Természetesen minden márka létrehozásának nélkülözhetetlen része a szlogen. Maga a szó a gael nyelvből (sluagh-ghairm) származik, és szó szerint „csatakiáltást” jelent. Ezzel a csatakiáltással az áruk még mindig a piacra és a vásárlók kezébe kerülnek. Így amikor elhaladunk egy doboz Sprite mellett egy bevásárlóközpontban, eszünkbe jut, hogy ez az ital nem hagy kiszáradni, és amikor meglátjuk egy Toyota autó tulajdonosát, tudjuk, hogy álmot vezet.
A tévéképernyőkről vagy a rádióból hallható, a csomagoláson, az állványokon és az óriásplakátokon olvasható szlogenek gyorsan és észrevétlenül beépülnek az életünkbe, beszövődnek beszélgetésünkbe, és ezzel elvégzik a márkagyártók munkájának nagy részét. A felismerhető szlogenek felkeltik a figyelmet, növelik a márkahűséget, és ami a legfontosabb, eladnak.
A 90-es évek Oroszországban általában ennek az addig ismeretlen reklámhullámnak a jegyében teltek el, amely a posztszovjet teret új árukkal, termékekkel és szolgáltatásokkal együtt lefedte. 1999-ben Victor Pelevin kiadta az évtized kultikus regényét, a „P-generáció” („P-generáció”), címében a kor egyik leghíresebb szlogenjét használva: „Az új generáció a Pepsit választja”. Regényének hőse, Vavilen Tatarsky, mint mondják, elkapta a hullámot, és egy ígéretes irányt vett fel az időre - a szlogenek létrehozására. És ezer és ezer ilyen „Bavilen” létezik szerte a világon, de néhányuk valóban remekműveket készít.
„Euroset, Euroset – az árak csak... új év»
Az Euroset tulajdonosaként bátor és különc Orosz üzletember Jevgenyij Chichvarkin soha nem félt a legjobban játszani erős érzések honfitársak. Például az erős és pontos szavak iránti szenvedélyes szeretetükről. A hálózat egyik szlogenje, amely a 2000-es évek közepén, szilveszterkor jelent meg, a mai napig szilárdan a fejünkben van. Ez a feltűnésmentes dallam, amely minden vasból az „Euroset, Euroset – az árak csak... Újév” szavakkal szólal meg, mindkettő nevetésre és felháborodásra késztette az oroszokat. De a lényeg, hogy eladta.
“Ha van ötleted, ott az IKEA”
A svéd IKEA cég első komplexuma 2000 márciusában nyílt meg Himkiben. Mostantól mindannyian jól tudjuk: "Ha van ötlet, van IKEA." A cég imázsvideói mindig egyértelműen demonstrálják a nagyközönség előtt, hogy éppen ez a márka specialitása. Így például egy közönséges szék egy IKEA üzletből több száz ötletet adott ennek a kedves nagypapának, és megváltoztatta az életét.
"Yandex. Minden megtalálható"
Sokan naponta többször látják ezt a szlogent. Többek között arra tanított minket, hogy minden érthetetlen helyzetben keressünk megoldást a keresősávban. És miért mind? Mivel a Yandex. Mindent megtalálnak."
"Néha jobb rágni, mint beszélni"
Ez az abszolút vad hirdetés az egyik legnépszerűbb mostanság orosz színész Igor Petrenko az egész országot emlékeztette a fő dologra - ne beszélj! A szovjet időkben erre tanított minket egy piros fejkendős munkás, aztán furcsamód Stimorol rágógumit. Végül is: "Néha jobb rágni, mint beszélni."
„A tankok nem félnek a kosztól”
Ez a szlogen mintegy 20 évvel ezelőtt szilárdan rögzült beszédünkben. El sem hiszem, hogy a „A tankok nem félnek a kosztól” kifejezésnek van szerzője, és ami a legfontosabb, tulajdonosa. Csak néhány szó, de néha tökéletesen jellemzik útjainkat, autóinkat, de még magunkat is. Nem marad más hátra, mint köszönetet mondani a KAMAZ-nak a hívószóért.
„Ovip Lokos! A jó nevében"
Még most is, amikor már nem gyártják a Sokol sört, csak hallani kell ezt a varázsigét - „Ovip Lokos! A jó nevében” emlékezni mindenre. Teljesen értelmetlen lépésnek tűnik a „Sokol sör” kifejezés fordított olvasata és szlogenként való bemutatása. Azonban még mindig működik! Bár például ezt a videót megnézve csak azt szeretném megkérdezni: mit dohányoztak ott?
A „bizalom” olyan, mint én, csak egy bank.
Az utóbbi idők egyik legnépszerűbb szlogenje a Trust Banké. Igaz, itt a szlogen szövegének és, mondhatni, a bank reklámkampányában részt vevő médiaszemélynek is sikeres kombinációja van. Egyeseknél még a gyengédség könnyei is kicsordulnak egy transzparens láttán, ahol egy magabiztos kopasz srác, Bruce Willis hátterében szerényen ki van írva a „Trust” – ő olyan, mint én, csak egy bank.
"Pepsi - vegyél el mindent az élettől"
A Pepsi egy másik szlogenje, amely az évek során tökéletesen illeszkedett a tudatunkba: „Pepsi – vegyél el mindent az élettől.” Felmerül azonban egy logikus kérdés: miért lehet „minden” az életünkben benne műanyag palack belül sötét, cukros folyadékkal. Ez pedig ismét bizonyítja a szlogen sikerét, mert bizonyos értelemben szinte meg is győződtünk róla. Például ebben a videóban van foci, meg western, meg Pepsi, sőt valamiért Siemens is.
Mi az
A reklámszlogen egy cég vagy termék rövid mottója, amely a teljes reklámkampány fő gondolatát közvetíti. Maga a „szlogen” szó „szlogent”, „hívást” vagy „mottót” jelent angolról fordítva. Ez a rövid mondat óriási jelentést hordoz - segítségével a gyártó kifejezi teljes szlogenjének fő gondolatát vagy célját, ami egyben a márka ismertségének, imázsának és elterjedtségének növelése a fogyasztók körében.
A szlogen megalkotásának problémái
Amint az a gyakorlatból látható, sok árugyártó és árusító problémába ütközik, amikor megalkotja saját felismerhető mottóját. Gyakran előfordul, hogy egy reklámfelhívás egyszerűen nem működik, az ügyfelek nem emlékeznek rá, és ezért nincs értelme. E tekintetben nem minden cég vállalkozik szlogen, jelen esetben reklámozás létrehozására konkrét termék vagy egy céget minden alkalommal másképp mutatnak be. Mindeközben egy megfelelően kidolgozott szlogen nagyon sokat jelent - lehetővé teszi, hogy egy terméket könnyen felismerhetővé, emlékezetessé tegye, és támogatja a cég imázsát és az általa képviselt márkát.
Reklám szlogenje: hogyan alkoss
A reklám- és PR-szakértők szerint több szabályt is be kell tartani a szlogenek elkészítésekor. Először is, ennek a kifejezésnek emlékezetesnek kell lennie. Azaz asszociatív sorozat akkor jön létre, amikor a vásárló egy adott szókészletet hallva elképzel egy márkát vagy terméket, amelynek reklámjában ez a kifejezés szerepel. Ezenkívül a cég mottójának könnyen kiejthetőnek kell lennie – ne zsúfolja el hosszú kifejezésekkel és nehezen érthető szavakkal. Ideális esetben egy szlogen 2-4 szóból áll (néha 6-ot is használhat). Ez nem annyira a figyelem felkeltésére, mint inkább az észlelésre és a memorizálásra kényelmes.
Ha a mottó túl hosszú, senki sem fogja teljesen elolvasni a nyomtatáskor. A rím használata rendkívül jótékony hatással van az észlelésre - a rímezett szöveg szilárdan beleragad a vásárló fejébe, különösen, ha folyamatosan és sokszor használja. A figuratív kifejezések és beszédminták megmozgatják az emberek fantáziáját, és ez nagyon előnyös a gyártó számára. Például az egyik fogászati klinika hirdetésében 10 000 cukorka garanciát jeleztek. A képzeletben azonnal feltűnik egyfajta hegy és egy csomó cukorkapapír – egy ilyen kép könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesebben felel meg a megalkotott kifejezés mindezen követelményeknek, annál nagyobb siker várható tőle.
Milyen szavakat nem szabad használni?
Egy másik alapfeltétel, amelynek egy reklámszlogennek meg kell felelnie, az eredetiség. Ez nagyon fontos, hiszen számos olyan szó van, amelyet már annyira elcsépeltek és használtak, hogy egyszerűen nincs hatással a vásárlókra. Ide tartozik több főnév is: ötlet, választás, megjelenés, íz, érzés, harmónia, álom, döntés, minőség, szín, aroma, élvezet, titok, boldogság. Azok a jelzők, amelyek szintén nem hatékonyak, kizárólagosak, helyesek, igazak, érvényesek, egyediek, egyediek, különlegesek, kifogástalanok, méltók, tekintélyesek, hűségesek, valódiak, valódiak, egyediek, kipróbáltak, tökéletesek. Olyan gyakran használják őket a reklámokban, hogy a vásárlók már nem tekintik őket jelentéssel bíró szavaknak, hanem egyszerűen betűkészletnek tűnnek. Ha néhányat még mindig használnak, akkor jobb, ha eredeti kiegészítésekkel vagy váratlan jelentéssel hígítja őket, hogy a szlogen ne legyen túl banális.
A szlogen jelentése
A reklámszlogen létrehozásakor a szerzők többféle megközelítést alkalmazhatnak annak szemantikai terhelésére. Például jelezheti egy termék funkcionális finomságait és jellemzőit, a maga nemében a legjobbnak nyilvánítva azt. Hangsúlyozhatja a fogyasztó számára nyújtott előnyöket – pontosan mit fog kapni a termék megvásárlásakor. Termékét egy adott társadalmi, demográfiai vagy korosztály számára legmegfelelőbbként pozicionálhatja – az erre irányuló reklámszlogenek segítségével. Példák: „Gilette – nincs jobb dolog egy férfi számára”, „Az új generáció a Pepsit választja” stb. Jó, ha a hirdetés a cég egyik fő tevékenységét jelzi – „Összekötjük az embereket” cellás kommunikáció, Például. Kiváló eredmény érhető el, ha megemlítjük a cég érdemeit vagy magas státuszát – például „20 év a piacon”, vagy „A sportot elérhetővé tesszük” a „Sportmaster”-től. Egyes gyártók bizonyos közelségérzetet keltenek vásárlóikkal, biztosítva, hogy „Megérdemli” vagy „Mindenki el van ragadtatva Öntől”. Feltétlenül figyelembe kell venni: a reklámcégek szlogenjei semmi esetre sem lehetnek elutasító vagy lekezelő hangvételűek, és nem szabad a tagadást használni - mivel ez tudat alatt elutasítást okoz. A legjobb megoldás az, ha csak pozitívakat használ, amelyeket minden vásárló magának szeretne tulajdonítani.
Speciális technikák, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót
A reklámozás területén szokás speciális technikákkal finoman befolyásolni a vevő észlelését - ezek közé tartozik a szójáték. Például, ha úgynevezett alliterációt használunk – egy kifejezésben minden szó hasonló betűkből áll, vagy minden szó ugyanazzal a betűvel kezdődik – „A puncija megvenné a Whiskast”, „Tiszta – tiszta dagály”, „Wella – Ön nagyszerű Ugyanezen célok érdekében a pozitív szavak ismétlésének technikáját alkalmazzák: „Jó hírű bank jó hírű embereknek”, „Új pillantás a friss gyümölcsre”. használható - a nyomtatott médiában a fő terhelés a szövegen van, itt az egyes szavak vagy kifejezések fontosságát és jelentését nehéz túlbecsülni intonáció és hang használata – „A RedBull inspiráló.”
Semleges mottó használata
Minden reklámszlogen felosztható olyanokra, amelyek egy adott termékről vagy tevékenységről szólnak, és olyanokra, amelyek egyszerűen valamilyen pozitív vonzerőt vagy gondolatot képviselnek: „Mindig a versenytársak előtt jársz”, „Gondolkodj pozitívan”, „Mi csináljuk az üzletedet boldogulni”. Az ilyen kifejezések egyrészt kényelmesek a cég újracélzása szempontjából - bármilyen tevékenységhez felhasználhatók, még akkor is, ha a cég hirtelen elkezd valami mást is gyártani a fő termék mellett, másrészt nem jeleznek semmit, és bármely más cég használhatja. Ezenkívül ezt szavak halmazának tekintik - egy ilyen szlogen nem mond semmi konkrétat a termékről vagy szolgáltatásról, ami azt jelenti, hogy az ügyfél egyszerűen nem figyel rá.
A legjobb szlogenek a reklámozáshoz
A reklámalkotás kreatív folyamat, és itt nem csak a szabályok betartásán múlik sok, hanem az alkotó tehetségén is. Például a leghíresebb reklámszlogenek közül sok „az emberekhez ment” - ez nagy siker a cég és terméke számára. Egy kifejezés ismételt ismétlése nagymértékben növeli a márka népszerűségét. A legjobb reklámszlogenekre sok éven át emlékeznek, még akkor is, amikor a termék már nincs forgalomban. Példák a következő kifejezésekre: „Béke, barátság, rágógumi – Rotfront cég”, „Yandex – minden elérhető”, „Néha jobb rágni, mint beszélni – Stimorol”, „Oroszország nagylelkű lélek”, „A tankok nem félnek piszok - KAMAZ ", "Take egy break - eat Twix." Sikeres szójátékot használnak a "Volnoy - Volvo" reklámokban, "Ha van ötlet - van IKEA". A sörreklámban sikeres szlogenek példák a „Ki jön Klinskyért?”, „Ovip Lokos”, „Rüg az idő egy kövér emberrel” – mindezek a kifejezések jól beváltak a modern nyelven, és gyakran említik a márkára való hivatkozás nélkül.
A nyugati cégek általában minden olyan ország számára alkotnak új szlogent, ahová a terméket importálják, és az orosz piacon is sok termék felismerhető a szlogennek köszönhetően: „Rexona - soha nem hagy cserben”, „Vigyázz magadra ”, „Rondo – a friss lehelet megkönnyíti a megértést”. Mindenki ismeri ezeket a reklámmottókat és szlogeneket. A médiában való gyakori ismétlés miatt az ilyen reklámok valóban működnek, és arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket válasszák.
Hibák a reklámban
A sikertelen reklámszlogenek sajnos elég gyakoriak. Elgondolkodtató például a „Ha gombócot eszel, örökké élsz, mint Lenin” vagy „Az egész országot lefedjük!” szlogen! cipőgyárból. Az ilyen felhívások meglehetősen furcsán hangzanak, nem minden vásárló fog vásárolni egy terméket ilyen reklámozás után. Néha hibákat okoznak helytelen fordítás- például a Pepsi cég elindított egy videót a kínai piacon, amelyben a „Cheer up with Pepsi” felhívást úgy fordították le, hogy „A Pepsi feltámasztja őseidet a sírból”, és az egyik amerikai sörgyártó cég a „Készítsd magad ingyenes”, amelyre lefordítva spanyol"Hasmenésben szenved" lett. Mondanom sem kell, hogy a termék nem volt sikeres. Vannak furcsaságok, amikor a gyártó kénytelen átnevezni egy terméket annak érdekében, hogy egy adott országban eladhassa – például a Visit óvszert Oroszországban Vizit névre keresztelték, hogy elkerüljék a „lógással” való összefüggést. Egy másik példa, hogy a Nestle cég a Gerber márka népszerűsítésekor nem vette figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országokban szokás, hogy csak magukat a termékeket rajzolják a termék csomagolására, az embereket nem, mivel az országban sokan nem. tudnak olvasni, és csak a csomagoláson lévő képek vezérlik őket. A cég gyermekeket és boldog anyákat ábrázoló termékei mindaddig nem voltak keresettek, amíg a cég nem változtatott a dizájnján.
Történet
A szlogeneket nagyon régóta használják a reklámokban. A Szovjetunióban sok vállalkozás alkalmazta ezt a keresletnövelési módszert. Például Vlagyimir Majakovszkij volt a felelős a legendás felhívások létrejöttéért - ő írta a mottókat: „Sehol, csak a Mosselpromban”, „Emberek, ne köpjenek kulturáltan, hanem köpjenek a kukákba!” Nem voltak jobb mellbimbók és nincsenek is, kész szívás öregkorig..."
A nyugati országokban a szlogeneket nem csak a vásárlók, hanem a templomba járók vonzására is használják. Például a „Sokkold meg anyádat a templomba”, „Garantáljuk a megváltást” széles körben népszerűek.
Egyes esetekben a reklámszlogen fordítás nélkül marad a cég eredetiségének megőrzése és a fő gondolat hangsúlyozása érdekében. Leggyakrabban ez nagyon megengedhető rövid kifejezésekkel, melynek jelentése fordítás nélkül is sejthető - például Volkswagen. Das Auto vagy Nike.
A fentiek mindegyikéből arra következtethetünk, hogy a szlogen megalkotása igazi kreativitás és egy egész tudomány, amelyről nem szabad megfeledkezni annak, aki termékét, termékét többször is a piacon szeretné népszerűsíteni és nyereségesen értékesíteni.
Minden nemzetnek megvannak a maga mondásai és közmondásai, amelyek egy bizonyos életjegyet, hagyományokat, szokásokat és viselkedési szabályokat jellemeznek. Az üzlet nemzetközi jelenség, ezért itt is vannak „közmondások”, amelyek ismeretében gyökeresen megváltoztathatja az üzletről alkotott elképzelését, annak szerkezetét és fejlesztési módszereit.
Tehát ma 9 legradikálisabb, de egyben érdekes szlogenről fogunk beszélni. Azt tanácsolom, hogy olvassa el a cikket a végéig, mert információkat tartalmaz személyes tapasztalat, sikeres üzletemberek tanácsai és egyszerűen bizonyos ajánlások, amelyeket üzleti könyvek tucatjaiban olvashattak. Nem minden ajánlás fog rám kapcsolódni, és egy részük kivonat sikeres üzletemberek történeteiből, főleg az USA-ban vagy Európában. Biztos vagyok benne, hogy sokat kell tanulnunk tőlük, át kell gyűjtenünk az üzleti életben és a vállalkozásszervezésben szerzett tapasztalatokat.
A szabályokat szegd meg, ne a sorsokat
Az üzletember rugalmasságának és ügyfelei iránti törődésének mutatója, hogy eltérhet a szabályoktól és megszegheti azokat, hogy a vevő kedvében járjon. Vannak helyzetek, amikor valami elromlik, és el kell távolodnia a kialakult szabályoktól, a vállalati etikától vagy a vállalati attitűdöktől. Ezzel megmutatod az ügyfélnek, hogy nem vagy egy hétköznapi ember az utcán, értékeled őt, és kész engedményeket tenni a jó, partneri kapcsolatok fenntartása érdekében.
Ez mostanában történt velem. Interneten foglaltam egy szállodai szobát. Érkezéskor kiderült, hogy nem adtam meg néhány információt, és nem tudták megerősíteni a foglalásomat. Mivel ünnep volt, nem volt szabad szoba, és nem is nagyon akartam másik szállodát keresni. Milyen jó volt, amikor a menedzser engedményeket tett, kivételt tett, és segített ebben a zavaros helyzetben.
Szimfóniákat alkoss, ne üzleteket
Egyik nap egy lánnyal sétáltam Palermo kis utcáin. Egy ismeretlen területre tévedtünk, és egy szép ékszerüzletre bukkantunk. Marie, a barátnőm neve ott talált egy gyöngyös nyakláncot, amiről már régóta beszélt. Megvettük, és abban a pillanatban, amikor Marie elment megcsodálni a tükröt, odajött hozzám az üzlet tulajdonosa, és halkan megkérdezte a lány lakcímét, mert szeretne küldeni egy kis képeslapot, amelyen személyes hála a vásárlásért. kézzel írva.
Természetesen megadtam a címet, és mire hazaértünk, már kézbesítették is a képeslapot. Lehetetlen átadni azokat az érzelmeket, amelyek benne voltak. Ez nem egy szokványos szolgálat, ez egyfajta csoda, zene, szimfónia, amely sokáig a lélekben fog játszani.
Igyekezzen megbizonyosodni arról, hogy minden ügyfél bármilyen tranzakció után, legyen az bármilyen nagy vagy kicsi, tiszteletteljes és meleg érzésekkel emlékezzen rád.
Alkoss inspirációval, ne sablonnal
Csak a lélekből fakadó munka tud hozni, amit teljes bátorságoddal érz, és megérted, hogy megéri jó eredmény. Ne feledje, hogy mindig azt kell tennie, amit szeret, kreatívan kell hozzáállnia az üzlethez, miközben megtöri az összes sztereotípiát és sablont.
Soha ne hallgass azokra, akik azt mondják, hogy valamit rosszul csinálsz, hogy az ötleted nem kecsegtető csak azért, mert még senki sem próbálta. Amikor ilyen kijelentéseket hallok, azonnal három eset jut eszembe:
1., és autóbirodalma. De útja elején, ahogy Henry maga mondta, sokan lebeszélték arról, hogy érthetetlen mechanizmusokba fektessen pénzt. Minek? Végül is vannak lovak, amelyek remekül teljesítenek.
2. Telefon. Egy időben ez is felesleges találmánynak számított. Az első telefonok hangot tudtak továbbítani szobáról szobára, aztán úgy gondolták, hogy ez a maximumuk. És akinek kell egy ilyen készülék, azt mondhatja.
3. Számítógépek. A legelső hatalmas volt, akkora, mint egy szoba. A szkeptikusok már akkor azt mondták, hogy nincs jövőjük, lassúak, hatalmasak és teljesen kivitelezhetetlenek.
De nézzük meg modern világ. Autók, mobiltelefonok, személyi számítógépek – három dolog, amelyek nélkül nehéz elképzelni a modern társadalmat.
Tiszteletet szerezzen, ne pénzt
Egyszer megkérdeztem egy üzletember barátomat, aki egy több millió dolláros cég tulajdonosa, mit gondol a tiszteletről. A válasz egyszerűen zseniális volt, nincs mit hozzátenni.
A tisztelet hűséget teremt. Ez azt jelenti, hogy az alkalmazottak tovább maradnak a munkahelyükön anélkül, hogy hátrányos helyzetbe kerülnének, a vásárlók szívesen adják le a rendeléseket, a beszállítók gond nélkül, részletekben szállítják ki az árut, a versenytársak pedig csodálják, hogy mindent helyesen szervez meg.
A tisztelet az, amire törekedni kell. Tisztelj másokat, és akkor tisztelni fognak téged. És idővel megjelennek a bevételek és a jó nyereség.
Tedd fel magadnak a kérdést: „Minden alkalommal, amikor tranzakciót folytat, tisztelettel bánik az ügyfelekkel?”
Ajándékokat adj, ne problémákat
Ha az ajándékod nem okoz örömet a címzettnek, akkor az nem ajándék. Ha dicséretet vagy más dolgot szeretne kapni cserébe, akkor ez sem ajándék. Ha az embereknek teljesíteniük kell bizonyos feltételeket ahhoz, hogy kapjanak valamit, akkor milyen ajándékról van szó? Kövesd azt az elképzelést, hogy amit adni fogsz, annak be kell hatolnia az ember lelkébe, sokáig ott kell maradnia, emlékezni kell rá, és hozzá kell járulnia hozzá.
Ha ez nem történik meg, akkor biztosíthatom, hogy egy napon az ajándékod egy dobozba kerül felesleges dolgokat, vagy a szemetesbe.
Ne feledje azt is, hogy ajándéka nem lehet teher, és nem ösztönözhet válaszra. Emlékszel, milyen ajándékokat adtál, és valóban értékesek voltak?
Emberi képességeket használjon, ne számítógépet
A számítástechnika korszakát éljük, és nagyon fontos, hogy a kliens élő emberrel kommunikáljon. A látszólag helyes politikát folytató nagyvállalatok gyakran a költségvetés kedvéért csökkentik az alkalmazottak számát, lecserélik őket lélektelen gépekre. Az ügyfél nem kommunikál a menedzserrel, hanem minden információt megkap az elektronikus terminálokról, kérésére email, szabványos, robot által generált válasz érkezik. De amint azt amerikai tudósok kutatásai kimutatták, a vásárlói hűség növekszik, ha hozzáértő emberek dolgoznak velük, vagyis emberek, nem robotok.
A különféle terminálok csökkentik a kérelmek feldolgozási idejét, csökkentik a személyi költségeket és csökkentik a hibák lehetőségét, ugyanakkor a vevő és az eladó közötti kapcsolat „hideg” lesz.
Készíts művészetet, ne sablonokat
Mindennek, amit csinál, és amit az ügyfeleknek tervez bemutatni, egyfajta művészetnek kell lennie. Van egy kedvenc kávézóm. Kicsi, egy csendes utcában található, és általában rendszeres látogatók vannak. Egy dolog hátráltat mindenkit, hogy ennek az intézménynek a tulajdonosa maga főzi a kávét, de ezt különleges igényességgel. Minden tejeskávét díszít, amit készít. Csokoládéhabra különféle tájképeket, rajzokat, portrékat rajzol.
És minden alkalommal, amikor működik új rajz. Jó tudni, hogy nem sztereotip módon bánnak veled, hanem egyéni megközelítést kapsz. Amikor legközelebb prospektusokat, szórólapokat, szórólapokat készít, gondolja át, vajon ez érdekel-e egy személyt, és befolyásolja-e a döntését, hogy az Ön ügyfele legyen. Van egy nagyszerű mondás: "Bánj úgy az emberekkel, ahogy szeretnéd, hogy veled bánjanak." Így van ez az üzlettel is. Hozzon létre projekteket, amelyeket saját maga is használni szeretne.
Küldj szeretetet, ne eladási ajánlatot.
Életem során több tucat, vagy akár több száz különféle kereskedelmi ajánlatot olvastam el. Néhány másodperc után unalmassá vált, néhányat befejeztem, de félretettem, és volt, amelyik elakadt. mi a probléma? A legtöbb kereskedelmi ajánlat szárazon van megírva, érzéketlen tényekkel, érzelmek nélkül, és ami a legfontosabb, szeretet nélkül. Nem számít, hogy hangzik, merészebbnek kell lenned, és szerelmes leveleket kell küldened.
Egy barátomnak van egy lemezcége. Gyakran küld javaslatokat különböző cégeknek, de olyan kevés volt a válasz, hogy le akarta tenni a kezét. Egy nap úgy döntött, hogy a probléma magában a megközelítésben van. Mind a tied kereskedelmi ajánlatok valahogy így kezdődött:
„Srácok, őszintén örülünk, hogy látunk benneteket és a jövőbeli együttműködés lehetőségeit. Ezt a javaslatot szeretettel, szívünk mélyéből írjuk. Talán ez hülyeség, talán még soha nem kaptál ehhez hasonlót, de nem tudod uralkodni az érzéseiden. És bár van még tennivalónk, látjuk, hogy a kölcsönös együttműködés eredményes lesz Önnek és nekünk is.”
Elég szokatlan, igaz? De ez volt a szándék. Sokan a végére olvassák a mondatot, mert meleg, mosolyt és pozitív gondolatokat kelt. Miután a társaság elkezdte gyakorolni az ilyen „szerelmes leveleket”, a dolgok észrevehetően javulni kezdtek. Sok partner, jó szerződések, nagy díjak. A lényeg az, hogy mindent hamisság nélkül csinálj, ha érzel valamit, akkor írj róla levélben. Ne vegyél fel „szerelmi maszkot”, mert a képmutatás és a megtévesztés nem visz messzire.
Építs hidakat, ne akadályokat
Bármilyen probléma egyáltalán nem probléma, hanem lehetőség. De csak akkor válhat lehetőséggé, ha felismeri. Higgye el, ha egyszer egy problémából értékes leckét vonhat le, akkor a jövőben ez jó szokássá válik. Valójában nem lesz akadály. Minden alkalommal képes lesz hidakat építeni, amikor akadály jelenik meg az úton.
Ilyen életelv nagyon fontos, és minden sikeres ember követi. Nincs értelme idegesnek, idegesnek lenni vagy félni a nehézségektől. Csak meg kell tanulnod mindent természetesnek venni, értékes leckét tanulnod mindenből, ami történik, majd úgy építsd fel az életedet, hogy hasonló problémákat elment melletted.
