Suprantame, kad jūsų ženklas nėra tik jūsų buvimo vietos ženklas, tai jūsų ryšys su potencialiais klientais.
Klientai, susisiekę su mumis, dažnai nežino, koks iškabos dydis jiems bus optimalus. Šiame straipsnyje mūsų ekspertai kalbės apie reklaminių iškabų formą, proporcijas ir dydžius.
Nesvarbu, koks jūsų įmonės profilis ir kuo užsiimate, nesvarbu, ar renkatės lauko reklaminį iškabą grožio salonui ar parduotuvei, kavinei ar restoranui, organizacijai ar barui. Šios taisyklės galioja visiems.
Ženklo dydis
Akivaizdu, kad kuo didesnis ženklas, tuo jis brangesnis. Tačiau didesnis ne visada reiškia geriau. Pavyzdžiui, jei siauroje gatvėje pastatysite didžiulį ženklą, žmogus negalės jo laisvai perskaityti. Tačiau, kita vertus, jei jūsų įmonė yra atokiau nuo kelio, tuomet turite būti tikri, kad klientai pastebės jūsų ženklą ir galės perskaityti, kas jame parašyta. Kaip išsirinkti optimalų dydį?
Pirma, turime atsižvelgti į tai, kad skirtingas spalvas žmonės suvokia skirtingai. Vienas spalvas žmogus skiria geriau, kitas – prasčiau. Patogumui mes sudarėme lentelę, iš kurios galite nustatyti minimalų raidžių aukštį ant ženklo.
Raudona spalva geriau nei kitos suvokiama akimis. Žalia yra blogesnė už kitus. Mūsų vadovai ir dizaineriai, turintys pakankamai patirties, visada atsižvelgia į tokius niuansus.
Reklaminio iškabos proporcijos
Kaip taisyklė, mes negalime išlaikyti idealių proporcijų, nes pastato fasado erdvė iškabai yra griežtai ribota. Tačiau šie mūsų ekspertų patarimai bus naudingi kuriant parduotuvės pardavimo vietas, skelbimai, ženklai ir kiti tikslai.1/3, 1/2 ir 3/5 dydžius žmonės suvokia geriau nei kitus. Aiškumo dėlei iliustruojame:
Įdomu tai, kad Europoje senuose pastatuose langai gaminami pagal šias proporcijas. Ši paprasta technika puikiai pritraukia dėmesį.
Informacijai pateikiame įvairių tipų reklaminių iškabų matmenis
- reklaminiai skydai – gaminami standartiniai matmenys 3x6 metrų, taip pat didesnių dydžių - 5x10 metrų arba 5x15 metrų;
- ugniasienės yra reklaminės lentos arba ištemptos plokštės formos ir yra aklinoje pastato pusėje. Šie gaminiai gaminami iki 250 kvadratinių metrų ploto;
- informacinių lentelių be foninio apšvietimo matmenys yra ne daugiau kaip 1x2 metrai;
- laikikliai su dvipusiu lauku turi būti ne didesni kaip 1,20 x 1,80 metro matmenys;
- pilonų reklaminis laukas taip pat 1,20 x 1,80 metro;
- gaminami reklaminiai iškabos šių matmenų - 1x1,50 metro arba 1,20x1,80 metro;
- stelos gaminamos siauros reklaminės konstrukcijos pavidalu, kurios aukštis iki 20 metrų;
- reklaminiai iškabos yra standartinių dydžių iki 1 metro.
Ženklas bet kuriame versle atlieka dvi funkcijas – informacinę ir reklaminę. Svarbu sukurti tokią išorinę reklamą, kad potencialūs klientai, net neįeidami į patalpas, jau žinotų, ko tikėtis viduje. Tam skirta tam tikra vizitinė kortelė prie įėjimo į parduotuvę ar biurą.
Neįmanoma pastatyti ženklo nesilaikant tam tikrų taisyklių. Visų pirma, turite atsižvelgti į informacijos apie jį turinį, taip pat į paties šio elemento išdėstymo apribojimus. Taip pat svarbu atsiminti apie individualizavimo priemones, kad jos padėtų identifikuoti jūsų verslą ir neklaidintų klientų. Taigi, į ką reikėtų atsižvelgti gaminant ženklą individualiam verslininkui?
Kas turi būti ženkle?
Rusijoje įstatymai numato, kas turi būti ant individualaus verslininko ženklo. Pagal Vartotojų teisių apsaugos įstatymą (9 str.), verslininkas įpareigotas ant iškabos patalpinti šią informaciją apie įmonę, kad ją aiškiai ir suprantama forma perteiktų vartotojui:
- Įmonės pavadinimas – individualiam verslininkui atitinka jo pilną pavadinimą (pvz.: individualus verslininkas Ivanovas Ivanas Ivanovičius);
- Įmonės darbo laikas;
- Organizacijos adresas - individualiems verslininkams (čia nurodytas juridinis adresas, individualiems verslininkams nuo registracijos pagal pasą);
- Individualaus verslininko registracijos duomenys - jam priskirtas TIN ir OGRN.
Kai verčiamasi licencijuojama veikla, iškaboje turi būti nurodyta informacija apie licencijos numerį ir gavimo datą. Pačią licencijos kopiją reikėtų pastatyti ant specialaus stovo viduje, tačiau vartotojų kampelis – atskiras reikalas.
Ką dar gali pasakyti ženklas?
Iškaboje kartu su reklama gali būti naudojamas komercinis pavadinimas – priemonė individualizuoti konkretų verslą. Jį registruoti kaip prekės ženklą neprivalo, tačiau jį saugo Civilinio kodekso nuostatos (1538–1541 straipsniai). Teisė į komercinį pavadinimą atsiranda tik tais atvejais, kai yra pakankamai skiriamųjų požymių, jis buvo naudojamas tam tikroje teritorijoje metus ir ten įgijo tam tikrą populiarumą.
Komercinis pavadinimas neatitinka nei verslininko, nei visos įmonės veiklos, o padeda identifikuoti konkrečią verslo vietą – nekilnojamojo turto kompleksą, kuriame vykdoma prekyba ar teikiamos paslaugos. Tai apima objekto pavadinimą ir kitus elementus.
Kaip sumontuoti reklaminį iškabą be baudų?
Neužtenka nuspręsti, kas bus nurodyta ant pastato, kuriame yra jūsų įmonė, fasado, turite žinoti, kaip padaryti ženklą, kad jis atitiktų kitus reguliavimo institucijų reikalavimus. Jeigu joje, be įstatyme nustatytos informacijos, yra ir reklama, tuomet pirmiausia teks patvirtinti ženklą. Už neleistiną išorinės reklamos elementų įrengimą gresia bauda iš priežiūros institucijų ir vėlesnis konstrukcijos išmontavimas. Dėl šios priežasties pirmiausia turite patvirtinti iškabos projektą ir tik tada jį pagaminti ir sumontuoti ant pastato.
Turi būti gautas vietos valdžios institucijų leidimas. Architektūros ir urbanistikos skyrius ar kita institucija, atsakinga už išorinės reklamos išdėstymo stebėseną, turi pateikti atitinkamą paraišką su fasado iškabos vizualizacija, taip pat pridėti nuosavybės savininko sutikimą šią konstrukciją pastatyti ant fasado. Taip pat prie šių dokumentų reikia pridėti pastato, kuriame jis bus, fasado nuotrauką, taip pat tikslų biuro ar parduotuvės vietos adresą. Bus derinama su visomis įgaliotomis institucijomis ir dėl to per 1-2 savaites bus išduotas leidimas arba atsisakymas.
Atkreipkite dėmesį, kad toliau pateikti reikalavimai ženklams yra pagrindinė santrauka. Visą sąrašą galite rasti atitinkamuose.
Struktūrų tipai, kuriems taikomos, aprašyti skyriuje.
1. Gyvenamuosiuose daugiabučiuose informaciniai ženklai yra tarp pirmojo ir antrojo aukštų virš organizacijos užimamų patalpų įėjimo ar langų. Retais atvejais leidžiama ženklą statyti aukščiau, pavyzdžiui, ant negyvenamųjų pastatų ir prekybos kompleksų, kuriuose daugiausia reklamos koncepcija, kurią parengė administracija kartu su nuomininkais.
2. Konstrukcijos matmenys turi būti sucentruoti horizontaliai pagal fasado, langų ar durų angų architektūrines linijas.
3. Statant ženklą turi būti išlaikyta viena ašis su gretimomis reklaminėmis laikmenomis. 
4. Maksimalus atskirų raidžių aukštis kultūros paveldo objektuose – 25 cm, apsaugos zonose – 35 cm, kitais atvejais – 55 cm. Tačiau reikia suprasti, kad šios vertės yra priimtinos ne visuose fasaduose ir gali būti sumažintos architektūra ir sienos dydis. Ar pastatas yra saugomas, galite sužinoti RGIS svetainėje. Raidžių gylis turi būti proporcingas aukščiui ir būti maždaug 1/5, tai yra, kai raidės aukštis 35 cm, rekomenduojamas gylis yra 7 cm.
5. Renkantis spalvas, pirmenybę turėtumėte teikti neutralioms spalvoms, o ne „blyškioms“ ir ryškioms. Jei spalvas lemia firminis stilius ir jos nederina su fasado spalva, pasirenkami vienspalviai rašto variantai ir naudojamos bronzos, aukso, pilkos ir baltos spalvos. Miesto planavimo ir architektūros komiteto rekomendacijos gali padėti renkantis spalvą:
6. Draudžiama statyti ženklus virš arkų, ant erkerių, piliastrų, kolonų, balkonų, lodžijų, vartų, tvorų ir fasado architektūrinių papuošimų. Taip pat nepriimtina sutapti kelio ženklai, atminimo lentos ir adresų sistemos ženklai.
7. Centrinėse zonose ir apsaugos zonose pagrindą leidžiama naudoti kraštutiniais atvejais ir su sąlyga, kad jis turi būti skaidrus arba atitikti fasado spalvą.
8. Statant ženklą, atstumas nuo sienos turi būti ne didesnis kaip 30 cm. 
9. Informacija turi būti pateikiama vienoje eilutėje, retais atvejais gali būti dvi eilutės; šį sprendimą yra vienintelis įmanomas.
10. Informacijos tekste būtinai turi būti nurodytas veiklos profilis arba organizacijos pavadinimas rusų kalba ir tuo pačiu būti glaustas bei suprantamas.
11. Šrifto šriftas parenkamas pagal architektūrinis stilius pastatas. Komitetas rekomenduoja šriftus Gazeta sansserif plain, PT Sans Caption, School Book. Taip pat galite pasirinkti šriftą naudodami šias KGA rekomendacijas:
12. Informacijos talpinimo objekto dizainas turi būti patvarus, atsparus vėjo gūsiams ir mechaniniam įtempimui, atsižvelgiant į Sankt Peterburgo klimatą. Medžiagos turi atitikti kokybės standartus ir užtikrinti ilgalaikį saugumą bei išsaugojimą išvaizda. Tuo pačiu metu atsakomybė už švarios ir tinkamos išvaizdos palaikymą tenka statinio savininkui.
13. Tūrinės raidės montuojamos ant vieno rėmo, nudažytos fasado spalva.
14. Apšvietimo konstrukcijų apšvietimas turi būti atviri šviesos diodai, negalima naudoti išorinių lempų, tokių kaip „ragai“ ir stroboskopai.
15. Konsoliniai ženklai yra ne žemiau kaip 2,5 metro nuo žemės, ne toliau kaip 1,1 metro nuo fasado prie arkų, pastatų kampuose arba fasado padalijimo vietose. Tačiau, jei yra vietos fasado ženklui, konsolinio ženklo statyti negalima.
16. Kelių organizacijų blokinės konsolės iškabos gaminamos to paties stiliaus ir gali turėti veiklos profilį, logotipą ir adresą. Informacinio lauko fonas vyrauja baltas arba smėlio spalvos, užrašo spalva – juoda, tamsiai žalia, tamsiai mėlyna. Įprastos blokinės konsolės turi fiksuotus matmenis. 
17. Specializuotos farmacijos parduotuvės ir vaistinės turi galimybę statyti konsolinius ženklus tose vietose, kur vizualiai nepasiekiamas pagrindinis vaistinės ar parduotuvės informacinis ženklas.
18. Plėvelės uždėjimas gyvenamų patalpų languose turi būti iš atskirų raidžių ir elementų vidinėje pusėje, ir neturi viršyti 30% užpildo. lango stiklas. Griežtai draudžiama visiškai ir sandariai užsandarinti langą plėvele.
19. Vitrinų dizainas turi būti išsamus ir vienodo stiliaus.
20. Kai kurių tipų fasaduose su specialia architektūrine apdaila tokiais atvejais nenumatytas iškabų išdėstymas ant sienos, galima dėti informaciją ant stogelių ar tentų, o šie papildomi elementai turi atitikti komitetų reikalavimus; turėti atitinkamus leidimus.
21. Ant to paties fasado dedamos markizės, priklausančios skirtingoms organizacijoms, turi būti pagamintos to paties stiliaus, istorinis centras tentų spalva turi būti neutrali ir artima fasado spalvai tamsiai mėlyna, smėlinė, bordo ir tamsiai žalios spalvos. Ant jų pateikiama informacija, įskaitant logotipus, turi užimti ne daugiau kaip 1/10 lauko ploto.
22. Iškabų išdėstymo taisyklės numato tūrinių raidžių pavidalo be atlošo ne didesniame kaip 1 metro aukštyje ir ne mažesniame kaip 1 metro gylyje stogo įrengimus, kurie dedami ant pastatų ir gyvenamųjų daugiabučių, kurie yra ne kultūros paveldo objektai, o aukštis neviršija 10 % pastato aukščio.