Ei, ei, otsikossa ei ole kirjoitusvirheitä - haluan todella puhua siitä, kuinka et voi ansaita rahaa verkkosivustollasi ja kuinka et voi ansaita rahaa kontekstuaalisella mainonnalla.
Luulen, että jokainen verkkovastaava odottaa tätä tai tätä resurssia luodessaan, että hänen aivolapsensa voi tulevaisuudessa tuoda hänelle ainakin rahaa. Ei, en puhu kohtuuttomista summista - se riittäisi ansaitsemaan vähintään sen verran, että maksaisit isännöinnistä, verkkotunnuksista ja "n:nnen" summan, joka voitaisiin käyttää sivustosi mainostamiseen.
Jotkut verkkovastaavat terävöittävät aluksi sivustojaan ja blogejaan, mikä voi todella tuottaa merkittäviä voittoja. Joten esimerkiksi vaatimattomien laskelmieni mukaan lasken, että voin ansaita rahaa myymällä linkkejä noin 10 tuhatta dollaria kuukaudessa ei niin vaikeaa.
No, kaikki näyttää olevan selvää linkkien kanssa - muut verkkovastaavat yrittävät kaupallistaa sivustosi käyttämällä erilaisia bannereita, affiliate-ohjelmia ja luonnollisesti kontekstuaalista mainontaa, mistä haluan nyt puhua.
Kirjoitin jo jossain, että loin tämän blogin ensisijaisesti julkaistakseni erittäin riskialtista kaupankäyntini Forex-valuuttamarkkinoilla rahan ansaitsemiseksi, mutta en koskaan sulkenut pois mahdollisuutta lisätä kontekstuaalista mainontaa.
Tuntemattomista syistä, tai pikemminkin minulle tuntemattomista syistä, noin vuosi sitten, heti kun onnistuin keräämään toisen vähimmäissumman ilman selityksiä.
Kaikki tämä johtaa minut siihen, että periaatteessa minulla ei ole paljon vaihtoehtoja kontekstuaalisen mainonnan sijoittamiseen. Ne, jotka ovat hauduttaneet tässä sotkussa pitkään, tietävät sen tällä hetkellä Kontekstuaalisen mainonnan johtajia ovat edellä mainittu Google Adsense, jossa ovet ovat jo kiinni minulta, ja suosittu Yandex Direct, jonka kanssa asiat, kuten käy ilmi, eivät ole kaukana parhaista.
Tähän mennessä blogini on saanut jo kolmannen kieltäytymisen Yandex-mainosverkostoon lisäämisestä, mikä puolestaan sai minut eräänlaiseen raivoon.
Kuten Googlen tapauksessa, kukaan ei ilmoittanut minulle - kieltäytyminen ja siinä kaikki. Yrittäminen selvittää, mistä on kyse järjestelmällisesti, johti minut siihen, että blogin sisältö ei vastaa jonkinlaista Yandexin toimituksellista politiikkaa, josta et voi edes lukea missään.
Näyttää siltä, että kaikkia Yandexin vastaavassa osiossa julkaistuja sääntöjä on noudatettu - verkkosivustollani ei ole pornografiaa tai lakia rikkovaa materiaalia. Sikäli kuin voin arvioida laatua, sivusto on tehty ihmisille, niitä on paljon hyödyllistä tietoa, vierailijat löytävät etsimänsä täältä.
Itse asiassa muistiinpanossa esitettävä lisämateriaali on omalla tavallaan oikeuttavaa, ja siinä on negatiivisia huomautuksia YAN:ia (Yandex Advertising Network) kohtaan, joten aloitetaan.
Mitä sinun tulee tehdä, jotta et ansaitse rahaa verkkosivustollasi.
Niille, jotka ovat liian laiskoja lukemaan loppuun ja katsomaan käsittämättömiä kuvia, vastaamalla kysymykseen, mitä on tehtävä, jotta ei ansaita rahaa verkkosivustonsa kontekstuaalisesta mainonnasta, sanon heti - tee hyvä verkkosivusto!Kyllä, kyllä, hyvät sivustot ovat kaukana indikaattorista - Olen jo saanut 3 kieltäytymistä Yandex-mainosverkoston valvojilta, hylätty Google Adsense -palvelusta ja mitä käsket minun tehdä nyt?
Yleensä ennen luovuttamista päätin suorittaa niin sanotusti Blogisi SEO-tarkastus tunnistaaksemme puutteet, jotka voisivat ainakin epäsuorasti vaikuttaa moderaattorin päätökseen, ja tiedätkö, en löytänyt mitään epäilyttävää, mutta tosiasia pysyy tosiasiana.
Ensinnäkin, kävin jälleen kerran läpi Yandex-mainosverkostoon osallistumisen säännöt.
YAN:iin osallistumisen säännöt
[napsautettava]
Itse asiassa blogini liikenne on ylittänyt vähimmäistason 300 ihmistä päivässä jo usean kuukauden ajan.
Kuten aiemmin sanoin, blogini sivuilla ei ole materiaalia, joka olisi ristiriidassa voimassa olevan lainsäädännön vaatimusten kanssa, ei pornografiaa, loukkauksia (kaikki kommentit ovat moderoituja), blogini ei ole online-kasino eikä kuulu sisällön alle tämän säännön kohdan.
Sivuston sisältö ei voi millään tavalla johtaa käyttäjiä harhaan - epäonnistumisprosentti Yandex Metricsin mukaan vaihtelee noin 9%.
Viruksista puheen ollen, tällä hetkellä niiden kanssa ei ole ongelmia - isännöitsijän syyn vuoksi, mutta sitten kaikki päättyi turvallisesti ja nopeasti.
Vaikuttaa siltä, että kaikkia sääntöjä on noudatettu. Ymmärretään tarkemmin - siirrytään tilastoihin.
Asiayhteyteen perustuva mainonta ja sivustotilastot
Itselleni se on jo käynyt selväksi hyvät tilastot sivusto ei ole kaukana indikaattorista, eikä se todellakaan ole syy aihepiirikohtaisen mainonnan lisäämiseen. Yleensä ihmettelen, kuinka Yandex arvioi sivustoja? Kenelle minun pitäisi antaa se ja kenelle ei? Mutta siitä lisää vähän myöhemmin.
- Siirtymät hakukoneista – 82,19 %
- Suorat käynnit – 13,35 %
- Web-sivustojen linkkien napsautukset – 1,82 %
- Sisäiset siirtymät – 1,69 %
- Määrittämätön – 0,55 %
- Siirtymät sosiaalisista verkostoista – 0,39 %
- Yandex – 49,91 %
- Google – 48,65 %
Merkitty tähän kuvaan 5 suosituinta sivua blogini Yandex Metricsin mukaan. Ensimmäinen huomautus kertoo, kuinka tehdä Hard Reset
suositulle älypuhelimelle Samsung Galaxy S2, joka perustuu Android-käyttöjärjestelmään. Materiaalin julkaisun jälkeen toukokuun 2013 lopussa sivua on katsottu yli 45 tuhatta kertaa. Muistiinpanoa on kommentoitu noin 200 kertaa, kommenteissa olen jo toistuvasti auttanut kävijöitä ratkaisemaan ongelmia heidän laitteissaan.
Toinen nuotti ei ole edes viikkoa vanha, ja sille on jo kova kysyntä. Väärennettyjä tabletteja koskeva materiaali osoittautui melko suosituksi, joten artikkelissa on esimerkkejä siitä, kuinka voit erottaa alkuperäisen laitteen kiinalaisesta väärennöksestä. Kolmanneksi suosituin viime aikoina siellä oli artikkeli kuinka voit päivittää sen itse e-kirja
wexler t7008, joka epäonnistui. Yli 50 ihmistä käyttää ohjeitani päivittäin. Yli 100 kommenttia.
Neljäs ja myös suhteellisen uusi artikkeli kertoo kuinka päästä eroon mainonnasta selaimessasi. Tietokonelaitteiden ylläpidon parissa työskentelevät viime aikoina ovat yleistyneet tapaukset, joissa Internetin käyttäjät alkoivat tavallisten sivujen sijaan nähdä satunnaisia ja usein säädyllisiä mainoksia selaimissaan.
Lisäksi blogisivuilla on paljon muuta hyödyllistä tietoa. Esimerkiksi ""-huomautuksessa on yksityiskohtaisia videoita ja valokuvia siitä, kuinka tämä tehdään oikein.
Sivuston laatu
En tiedä mitä muut ajattelevat, mutta henkilökohtaisesti Mielestäni blogini laatu on lähellä ihanteellista. Tietysti, jos kaivaa tarpeeksi lujasti, pieniä puutteita ja mahdollisesti vakavampia virheitä löytyy kaikkialta, mutta optimoinnin aihe on nykyään niin kiistanalainen, että voit valittaa mistä tahansa sivustosta, mutta on parempi puhua siitä, mitä on tehty. .Alla on luettelo, josta voin kerskua parhaan kykyni mukaan.
- Sivusto on täysin mittatilaustyönä tehty
- Blogilla on ainutlaatuinen muotoilu
- Tekstin korkea ainutlaatuisuus
- Paljon uusia, ainutlaatuisia kuvia
- Blogi on 100% voimassa
- Blogilla on hyvä XT-luottamus = 5
1. Internetissä liikkuu paljon huhuja, ja yleisesti ollaan sitä mieltä, että useimmat GS:t (huonot sivustot) sijaitsevat tavallisissa moottoreissa, kuten Joomla tai Wordpress, mikä puolestaan automaattisesti inhottaa hakukoneet.
2. Ainutlaatuinen muotoilu, voisi sanoa, on eräänlainen Yandex-vaatimus verkkosivustojen luomiseen ihmisille. Tästä on myös kirjoitettu useammin kuin kerran.
3. Ainutlaatuisen tekstin läsnäolo tarkoittaa läsnäoloa uutta tietoa, jota ei ole aiemmin julkaistu missään tai julkaistu sellaisessa yhteydessä.
4.
Kuten ainutlaatuisen tekstin tapauksessa, ainutlaatuisten kuvien tai valokuvien pitäisi teoriassa olla vain hyödyllisiä, vaikka Yandexin kuvien indeksointi jättää paljon toivomisen varaa. Esimerkiksi ainutlaatuisten kuvien katselemiseksi voin suositella muistiinpanoja "
Lisäksi voin varmuudella sanoa, että ehdottomasti kaikki blogini sivut ovat indeksoituja ja ne ovat hakutuloksissa, toisin sanoen ei ole yhtään poissuljettua sivua.
Sivuston ikä tällä hetkellä se on 1,2 vuotta. Aiheen lainaushakemisto pieni - 10 yksikköä (oli 20). Ulkoisten linkkien määrä Yandex Webmasterin mukaan se on 163 kappaletta.
Mitä voidaan päätellä?
Ja johtopäätös on melko yksinkertainen - hyvä verkkosivusto ei tarkoita rahan ansaitsemista. Tässä olen kuin "tulevaisuuden miljonääri", mutta pohjimmiltaan kerjäläinen – sivusto on hyvä, mutta en voi ansaita sillä rahaa, ne eivät salli minun sijoittaa kontekstuaalista mainontaa.Tiedän monia sivustoja, jotka julkaisevat sivuilleen räikeää copy-pastea esittämättä vierailijoilleen mitään uutta. Nämä sivustot ovat pääsääntöisesti ilman suunnittelua, ja niissä on paljon virheitä ja kolmannen osapuolen mainontaa kuinka laihtua 3 päivässä tai kuinka suurentaa rintoja useita kokoja, ja tässä on paradoksi: muun muassa näen myös kontekstuaalisen mainonnan lohkoja samasta Yandexista tai Googlesta.
Eli onko siellä kaikki hyvin? Tai ehkä blogini täytyy vastata kyselyihin "osta auto" tai "mistä saada lainaa" saadakseen moderoinnin?
Ollakseni rehellinen, tämä asiaintila tuottaa minulle suuren pettymyksen. Kaikki on menossa kohti sitä, että haku muuttuu pian täysin kaupalliseksi ja vain verkkokaupat voivat ansaita rahaa kontekstuaalisesta mainonnasta.
Viime vuonna tein tämän ensisijaisesti siksi, että voisin tulevaisuudessa tehdä täydellistä yhteistyötä Yandexin kanssa kaikkiin suuntiin, mukaan lukien kontekstuaalinen mainonta. Sitten olin varma, että pystyn saamaan blogini liikenteen vaaditulle tasolle ja pystyn ripustamaan halutun mainosyksikön, joka alkaa tuomaan rahaa, mutta todellisuudessa kaikki osoittautui täysin erilaiseksi. .
Nykyään kontekstuaalinen mainonta on tulossa yhä suositummaksi - verkkosivustoille, hakukoneiden sivuille mainoksen sijoittaminen, joka kontekstissa vastaa tietyllä verkkosivulla julkaistua materiaalia tai käyttäjien pyyntöjä. Esimerkiksi rakentamista käsittelevällä sivustolla on mainos muovi-ikkunoista tai suomalaisesta maalista, lemmikkisivustolla ruoka- tai eläinlääkäriklinikat, kelloja käsittelevällä verkkosivustolla on mainos kellomerkistä jne. Tässä tapauksessa kontekstuaalinen mainonta voidaan sijoittaa sekä tekstimainoksen että kirkkaan graafisen bannerin muodossa.
Tällaisen mainonnan tärkein etu on sen valikoivuus. Tuotemainokset näkevät juuri ne käyttäjät, jotka ovat suoraan tai välillisesti kiinnostuneita tuotteen ostamisesta. Jos kontekstuaalisen mainonnan sivustot valitaan vakavan analyysin jälkeen, todennäköisyys, että monista potentiaalisista ostajista tulee asiakkaita, on suuri.
Kontekstuaalisen sovelluksen tärkeä etu on nopeus. Heti kun mainoskampanjasi on käynnistetty, ensimmäiset vierailijat ilmestyvät sivustolle pyyntöjen jälkeen. Asiayhteyskohtaisen mainonnan tilannut asiakas saa tarkat tilastot. Hän näkee, mitkä kyselyt toivat käyttäjiä sivustolleen, kuinka monta klikkausta siellä oli ja tehtiinkö ostoksia. Tässä tapauksessa tilastoluvut, eivät mainospäällikön lupaukset, ovat pakottavia perusteita päätettäessä, jatketaanko tätä mainoskampanjaa vai ei. Asiayhteyteen perustuva mainonta voidaan osoittaa asiakkaan tarpeelliseksi katsomana ajankohtana ja tarkasti määritellyllä alueella. Jos tarjoat palveluita Stavropolin alueella, vain tämän alueen käyttäjät näkevät mainoksesi. Ja silti, jos asiakas ottaa yhteyttä luotettavaan mainostoimistoon, he tarjoavat hänelle useita satoja sivustoja yksityiskohtainen kuvaus yleisönsä, mikä on myös verkkomainonnan etu.
Vain ne, joilla ei ole pääsyä World Wide Webiin, eivät ole koskaan kuulleet Internet-liiketoiminnasta. Yhä useammat webmasterit kehittävät projektejaan menestyksekkäästi (tai ei niin menestyksekkäästi). Tärkein tapa ansaita rahaa omalla verkkoresurssillasi on mainonta, jota ilman on vaikea kuvitella moderni elämä, A moderni internet- ja se on täysin mahdotonta.
Aika on osoittanut, että sopivin mainonta verkkoresursseille on kontekstuaalinen mainonta:
Tässä artikkelissa yritämme tarkastella ennakoitavissa olevaa tulevaisuutta ja tehdä joitain ennusteita kontekstuaalisen mainonnan markkinoiden kehityksestä.
Mitä kontekstuaalisen mainonnan takana on nykyään?
Aluksi on syytä huomata, että kontekstuaalinen mainonta tulee ymmärtää mainoksina, joka on temaattisesti yhtäpitävä (tai lähellä) sen tietotilan kanssa, johon se on sijoitettu.
Haun kontekstuaalista mainontaa pidetään myös erittäin tehokkaana, minkä ansiosta käyttäjä saa vastauksena pyyntöönsä tavanomaisten tulosten lisäksi useita linkkejä mainoksiin. Tämä sopii hyvin haun ideaan, koska usein ihmisen tarvitsee vain ostaa saappaat, eikä lukea niitä koskevaa artikkelia Wikipediasta.
Edellä kuvatut kontekstuaalisen mainonnan tyypit ovat melko tavanomainen jako. Kun mainostaja määrittää kampanjan parametrit, hän määrittää ensin kohdeyleisö, johon ilmoitukset lähetetään. Tätä varten sinun on pääosin tunnistettava seuraavat kohdat:
– Temaattinen. Määrittämällä sanat, joihin mainos liitetään, voit luottaa siihen, että vain kiinnostuneet näkevät mainokset.
- Kohdistus. Asiayhteyskohtaisten mainosjärjestelmien avulla voit näyttää mainoksia tiettyinä aikoina ja tietyillä alueilla asuville ihmisille. Voit myös kohdistaa mainoskampanjasi käyttäjille, jotka käyttäytyvät tietyllä tavalla Internetissä (Internetin käyttäjien verkkotoiminnan ominaisuuksia seurataan evästeanalyysin avulla).
Määrittelemme tärkeimmät ominaisuudet, joilla voimme esittää kontekstuaalista mainontaa nykyään.
— Perusjärjestelmät. Tärkeimmät toimijat ovat tietysti hakualan hirviöt Google AdSense-mainosjärjestelmällään ja Yandex suoralla kontekstuaalisella mainontajärjestelmällään.
Lisäksi Venäjän mainosmarkkinoilla hyviä tuloksia ovat Begun, Mail.ru ja VKontakte. Yllä olevat palvelut mahdollistavat erittäin tehokkaan kontekstuaalisen mainonnan toteuttamisen siten, että se vaikuttaa vain kohdeyleisöön.
- Sivustoja koskevat vaatimukset. Päätehtävä Tietolähteen on oltava hyödyllistä vierailijoille. Jos ihmiset saavat sivuston sen, mitä he tulivat hakemaan, kontekstuaalinen mainonta on tehokasta. Resurssi ei myöskään saa rikkoa sen maan lakeja, jonka asukkaat aikovat näyttää mainoksia. Lisäksi emme saa unohtaa moraalinormeja, vaikka niitä ei ole määritelty laeissa. Mitä tulee liikenteeseen, sivustolla tulisi vierailla keskimäärin vähintään 300 ihmistä päivässä;
- Hinta. Jos päätät mainostaa kontekstuaalisessa mainosjärjestelmässä, sinun on ensinnäkin otettava huomioon valitun aiheen kilpailu. Kontekstuaalisen mainonnan hinta voi vaihdella 1-2 ruplasta 200 ruplaan siirtymää (napsautus) kohti. Jos haluat omasi mainos oli hakutulosten kärjessä, niiden on tarjottava korkein napsautuskohtainen hinta;
- Tehokkuus. Jopa kultainen kana voi munia tavallisia munia, jos se on huonosti ruokittu. Kontekstuaalinen mainonta ei tuota tuloksia taitamattomissa käsissä, vaikka se onkin nykyään tehokkain väline minkä tahansa tuotteen tai palvelun edistämisessä.
Mitä huomenna tapahtuu?
Siirrytään vuoden 2015 ennusteisiin, ja tätä varten käymme läpi edellä käsitellyt kohdat:
- Asiayhteyteen perustuvat mainonnan perusjärjestelmät. Tällä alueella asiantuntijat ennustavat nykyisten johtajien aseman vahvistumista edelleen. Uusien kontekstuaalisten mainosjärjestelmien syntyminen on epätodennäköistä, koska esimerkiksi tavallinen venäläinen mainostaja sijoittaa mainoksensa mieluummin Mail.ru:hun, Googleen ja Yandexiin näiden palveluiden suuren suosion ja myynninedistämisen vuoksi;
- Sivustoja koskevat vaatimukset. Tältä osin ei ole odotettavissa suuria muutoksia. Jos sivusto täyttää tietosisällön ja liikenteen vaatimukset, se saa käyttää kontekstuaalisia mainontajärjestelmiä ilman ongelmia;
- Hinta. Kontekstikohtainen mainonta on tulossa yhä kalliimmaksi paitsi valuuttasokkien vuoksi. Päätekijä hintojen nousussa on kasvava kilpailu, kun yhä useammat yritykset siirtävät mainontaa verkkoalueelle;
- Tehokkuus. Jotkut asiantuntijat tekevät rohkeita ennusteita mainonnan täydellisestä luopumisesta World Wide Webin ulkopuolella. Asiayhteyteen perustuvan mainonnan ostaminen Internetistä on paljon tehokkaampaa kuin saman summan käyttäminen mainosten lähettämiseen ympäri kaupunkia.
Mikä on paras tapa edetä?
Jotta mainoskampanja tuottaisi tuloksia, ei suinkaan riitä pelkkä ilmoitusten lähettäminen ja vaaditun summan tallettaminen tilille. Todella ammattimaisella kontekstuaalisen mainonnan asiantuntijalla on kyky analysoida tietoja ja vankka kokemus tältä alalta. Aloittelijoiden tulee noudattaa joitain vakiosuosituksia, joiden avulla he voivat nopeasti tottua nykyaikaisiin mainosjärjestelmiin.
- Tilastoja on seurattava jatkuvasti:
Arvioi tilanne alussa mainoskampanja– Tämä on vasta ensimmäinen askel. Jos luulet, että työsi on ohi, kun olet tallettanut rahaa tilillesi kontekstuaalisessa mainosjärjestelmässä, menestystä ei todennäköisesti tule. Kontekstuaalisen mainonnan automatisointi on hyvin ehdollinen käsite, koska sitä on seurattava jatkuvasti ja jopa mainoskampanjan päättymisen jälkeen yksityiskohtainen analyysi saatuja tuloksia.
- Sinun täytyy osata laskea rahaa:
Kilpailijoiden edellä pääseminen hinnalla millä hyvänsä ei ole huono tavoite. Tällä tavalla voit kuitenkin saavuttaa helposti "Pyrrhic-voiton" kuluttamalla kaiken PR:hen ja jättämättä penniäkään projektille.
- Sinun on valittava suosituimmat sivustot. Sinun ei pitäisi kokeilla milloin me puhumme liitteestä omia varoja mainontaan. Sijoita mainos Yandexiin, jolla on päivittäin miljoonia dollareita asiakasyleisö tai NovyPoisk.ru, joka on tuntematon, mutta joka veloittaa 5 kopekkaa näyttökerrasta? Vastaus on ilmeinen.
Siten vuonna 2015 kontekstuaalisen mainonnan markkinat vain vahvistuvat tarjoamalla verkkovastaaville erinomaisen tavan ansaita rahaa projekteistaan ja mainostajille sopivat alustat mainosten lähettämiseen.
Yksi eniten tehokkaita tyyppejä mainonta - kontekstuaalinen. Siten Yandexin mukaan näiden markkinoiden volyymi kasvaa vuosittain 40%, asiakkaiden vastaus hakumainoksiin saavuttaa 5%, kun taas näyttö- ja bannerimainonnassa tämä luku ei ylitä keskimäärin 0,5%. Hyvän vaikutuksen saavuttamiseksi sinun on tiedettävä kontekstuaalisen mainonnan käyttöä koskevat säännöt ja noudatettava sen käyttötekniikkaa. Puhutaanpa niistä.
Kirill Samoshonkov,
Pääjohtaja, Novatika, Moskova
Tässä artikkelissa luet:
Tehokas kontekstuaalinen mainonta voi parantaa vakavasti minkä tahansa yrityksen tilannetta. Online-mainontaalustat tarjoavat useita sijoitteluvaihtoehtoja - tekstimainokset, mediakontekstuaaliset (teksti ja banneri) ja yksinkertaisesti mediabannerit. Useimmat asiantuntijat uskovat perustellusti, että media- ja mediakontekstuaaliset bannerit sopivat paremmin kuvakampanjoihin (ne toimivat visuaaliseen muistiin ja ovat analogia perinteiseen mainontaan: asiakas näki ja, vaikka hän ei käynyt sivustolla, muisti sinut) , ja tavaroiden ja palveluiden mainontaan on parempi käyttää tekstimainoksia - tehokasta kontekstuaalista mainontaa.
Asiayhteyteen perustuva mainonta - mainokset hakutuloksilla, jotka näkyvät Internet-sivun näkyvimmissä paikoissa. Tämä on yleensä vasen yläkulma (ensimmäisestä neljään linkkiä) ja oikea marginaali. Pääsivustot (yli 90 % volyymista kontekstuaalinen sijoittelu), kuten saatat arvata, osuvat yhteen suosittujen hakukoneiden kanssa - Yandex, Google, Rambler ja mainostajille suunnatut palvelut ovat vastaavasti nimeltään Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun.
Asiayhteyteen perustuvan mainonnan periaate sisältyy sen nimeen: mainostajien mainoksia näytetään, kun asiayhteys vastaa avainsanoja käyttäjän pyynnöstä. Siten muovi-ikkunoiden asennusilmoituksia näytetään, kun pyydetään "kaksoisikkunoiden asennusta" tai " muoviset ikkunat hinnat", ja ilmoitus "40 %:n alennus LG-pölynimureista" ilmestyy pyydettäessä "osta pölynimuri" ja "kampanjat kodinkoneet LG".
Mikä tekee kontekstuaalista mainonnasta tehokkaan?
Koska se tavoittaa suoraan kohdeyleisön, vain ne käyttäjät, jotka etsivät Internetistä tietoa tietystä tuotteesta tai palvelusta, tehokas kontekstuaalinen mainonta saa erittäin hyvän vastaanoton ja sitä pidetään yhtenä parhaista edistämistyökaluista. Siksi se on erittäin suosittu: suurilla Internet-alustoilla järjestetään vuosittain miljoonia mainoskampanjoita. Kontekstuaalisen mainonnan etuja ovat sen saavutettavuus (promootio Internetissä kontekstin kautta voidaan aloittaa minimaalisella budjetilla) ja se, että asiakas voi itse säädellä myynnin intensiteettiä tiettyjen tehtävien mukaisesti.
Asiayhteyteen kohdistettujen mainosten päätehtävä on saada potentiaalinen asiakas napsauttamaan mainostasi ja siirtymään sivustolle. Esimerkki asiayhteyteen kohdistetusta mainonnasta katsotaan erittäin hyväksi, kun yrityksen verkkosivuilla käyvien asiakkaiden osuus on 5–7 % kontekstuaalisen mainoksen nähneiden kokonaismäärästä. Käytännössämme on esimerkkejä, joissa osuus oli 30 %.
Varovaisuus ei haittaa
Näennäisestä yksinkertaisuudestaan huolimatta tämä edistämismenetelmä edellyttää mainostajalta itsensä erittäin vakavasti ottamista, suorituskyvyn hallinnan teorian ja työkalujen tuntemusta. Lisäksi Internet-teknologioiden ala on nyt nopeassa kehitysvaiheessa, ja ei-ammattilaisen on vaikea seurata viimeisimpiä innovaatioita pätevän online-promootioon. Siksi osana suuria kampanjoita erittäin kilpailluilla markkinoilla suunnittelijat, kirjoittajat ja analyytikot otetaan mukaan kehittämään kontekstuaalista mainontaa.
Jos resurssit tehtävän suorittamiseen ovat rajalliset eivätkä anna sinun käyttää edistämisasiantuntijoiden palveluita, sinun on valmistauduttava mahdollisimman paljon valloittamaan kontekstin korkeudet itsenäisesti. Vähintäänkin, jotta työkalun erityispiirteet tuntemattomuudesta johtuen yrityksen vuotuinen mainosbudjetti ei mene hukkaan vain viikossa.
Niille, jotka ovat päättäneet käynnistää kontekstuaalisen mainoskampanjan itse, ilman välittäjien ja mainostoimistojen apua (ja niitä on jo yli 2000 RuNetissä), on nyt valtava määrä vinkkejä yksityiskohtaiset ja selkeät ohjeet kontekstin tarjoajien verkkosivuilla, ja voit myös löytää neuvoja Internetistä näiden markkinoiden ammattilaisilta.
Suunniteltu kaikille
Melkein mikä tahansa yritys, jopa kapein yritys, löytää kuluttajansa kontekstin kautta. Työskenteletkö b2c- vai b2b-markkinoilla, sillä ei ole eroa. Jos tavaroidesi ja palveluidesi ostajat ovat verkossa, yksi lyhyimmistä tavoista tavoittaa heidät on kontekstuaalinen mainonta. Nykyaikaiset työkalut ovat niin joustavia, että voit löytää asiakkaasi, vaikka niitä olisi Internetissä hyvin vähän.
Esimerkiksi yksi asiakkaistamme on siirrettävien ja tehdasvalmisteisten betonitehtaiden valmistaja. On selvää, että hänen tuotteidensa ostajia on vähän, mutta sivustojen tarjoamien asetusten avulla voit tuoda asiakkaan verkkosivustolle vakaan määrän kohdekuluttajia. Lisäksi mainoskampanjan budjetti pysyy alhaisena ja tulokset ovat tehokkaita.
Sivuston valinta
Kuten aiemmin sanoin, nykyään kontekstuaalisen mainonnan päätoimittajaa on kolme - Yandex.Direct, Google.Adword ja Begun. Yleisö on enemmän tai vähemmän tasapainoinen kaikkialla, ero on vain vivahteissa. Uskotaan, että Google-alustan valitsee nuorempi sukupolvi teknisesti, Yandexia käyttävät keskipolven ihmiset ja vanhempi sukupolvi suosii Rambleria.
Lisäksi mainontamahdollisuudet kehittyvät aktiivisesti sosiaaliset verkostot VKontakte ja Facebook. Sosiaalisen median kiistaton etu on sen lähestymistapa yleisön tavoittamiseen. Jos asiayhteyteen perustuvan mainonnan etuna on, että asiakkaat tunnistetaan heidän kyselyistään, jotka he syöttävät hakupalkkiin, niin täällä on mahdollista osallistujien vapaaehtoisesti toimittamien henkilötietojen ansiosta kohdistaa mainosten näyttäminen sukupuolen, iän, siviilisääty, asema, kiinnostuksen kohteet ja monet muut parametrit, mukaan lukien käytetty matkapuhelinoperaattori.