Mitä on kontekstuaalinen mainonta, miten se toimii. Temaattinen kontekstuaalinen mainonta. Asiayhteyteen perustuvan mainonnan tärkeimmät edut

Koska tässä materiaalissa käsittelemme kontekstuaalisen mainonnan perusteita, olemme jakaneet sen pääkohtiin avuksesi.

Mitä kontekstuaalinen mainonta on?

Asiayhteyteen perustuva mainonta on Internet-mainonta, joka esitetään teksti- tai kuvamainoksena ja näytetään käyttäjän pyynnöstä (kontekstin) mukaan.

Mainostaja valitsee itse, mille kyselyille ja millä alustoilla hänen sivustonsa mainoksia näytetään. Kontekstikohtaista mainontaa on kahta päätyyppiä: temaattinen ja haku.

Tämä IM:n toimittajien viesti auttaa sinua ymmärtämään kontekstuaalisen mainonnan peruskäsitteitä, tekemään selväksi, mitä kontekstuaalinen mainonta on, miltä se näyttää ja toimii sekä mitä järjestelmiä ja palveluita käytetään useimmiten Internet-mainonnan näyttämiseen.

Hakukone

Haun kontekstuaalista mainontaa näytetään käyttäjälle, jos hänen pyyntönsä vastaa mainostajan yrityksensä asetuksissa määrittämiä pyyntöjä. Tämäntyyppisen mainonnan tärkein etu on, että käyttäjä itse osoittaa kiinnostusta tiettyyn tuotteeseen ja kirjoittaa siitä hakupalkkiin, meidän tarvitsee vain sanoa (mainoksen avulla), että tarjoamme tämän tyyppistä tuotetta. Tämä mainonta toimii kaikissa suurimmissa hakukoneissa Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo

ja muut. Samanaikaisesti kunkin yksittäisen järjestelmän mainosten näyttämisen algoritmi voi vaihdella, kuten esimerkiksi Yandexin ja Googlen tapauksessa. Ja Badoon kaltainen hakukone (Googlen kiinalainen analogi) on osittain yleisesti suljettu, koska sinne on mahdollista sijoittaa mainoksia vain Kiinassa ollessaan.

Temaattinen Temaattista kontekstuaalista mainontaa näytetään käyttäjille sivustoilla, jotka osallistuvat kumppaniohjelmiin ( Google AdScense, Yandex Advertising Network

Todennäköisesti olet itse huomannut useammin kuin kerran, että kun olet etsinyt esimerkiksi "saappaiden ostamista", kenkien ostoa tarjoavat mainokset alkavat näkyä muiden sivustojen sivuilla ja sosiaalisissa verkostoissa. Tämä on muuten temaattisen kontekstuaalisen mainonnan tärkein etu, vaikka mainosta ei katsottu tai sitä ei klikattu hakutuloksissa, se säilyy silti mahdollisuus houkutella käyttäjä verkkosivustollesi ja kerro tuotteesta.

Mutta on aiheita, joissa käyttäjien käyttäytymiseen perustuva mainonta on kiellettyä ( lääkkeet, tuotteet aikuisille), jotta he voivat käyttää muun tyyppistä aihepiirikohtaista mainontaa – asiayhteyteen kohdistusta tai näyttöperustetta sivustoja. Esimerkiksi lääketiedettä käsittelevällä foorumilla hammasproteesin implantointia käsittelevässä keskusteluketjussa voidaan näyttää hammaslääketieteen mainos.

Voiko silloin käydä niin, että mainoksesi näytetään huonolaatuisella tai Venäjän lainsäädäntöä rikkovalla verkkosivustolla? Ei, koska vain vahvistetut sivustot, joilla on paljon liikennettä, voivat osallistua kumppaniohjelmiin, joten sinun ei tarvitse huolehtia yrityksen vaarantumisesta "ei hyvällä" sivustolla tapahtuvan mainonnan vuoksi.

Uudelleenkohdistaminen ja uudelleenmarkkinointi

Olemme sijoittaneet uudelleenkohdistamisen ja uudelleenmarkkinoinnin erilliseen osioon, koska niitä voidaan käyttää yhdistämättä kahta ensimmäistä kontekstityyppiä.

Kontekstuaaliset mainosjärjestelmät

Yandex.Direct

IN viime vuosina, Google on vienyt huomattavan osan Yandex-yleisöstä mobiililiikenteen ansiosta, mutta siitä huolimatta yli 2 000 000 ihmistä käyttää Yandex-hakua päivittäin! Tämä on Venäjän suurin hakukone. Siksi mainontaa Yandex Direct nauttii valtavasta suosiosta. Lisäksi Directissä on yksinkertaisempi kokoonpano.

  • Yandexin hakutulossivuilla;
  • Yandex-kumppaniverkoston sivustoilla ().

Yandex-algoritmit määrittävät automaattisesti, mikä mainos näytetään tietylle pyynnöstä ja tietylle käyttäjälle aiheen, napsautussuhteen, napsautussuhteen, kaupungin ja muiden indikaattoreiden perusteella.

Google AdWords

Edistyneempi käyttöliittymä, johon sisään viime aikoina Yandex Direct muuttaa, tarjoaa . Erilaisten työkalujen lisäksi mainonnan määrittämiseen ja tehokkuuden analysointiin, mikä vaatii huolellisempaa asennusta, Googlen avulla voit mainostaa sivustoasi paitsi Venäjällä, myös kaikkialla maailmassa (paitsi Kiinassa ja Pohjois-Koreassa).

Analogisesti Yandexin kanssa mainonta on jaettu haku- ja teemakohtaiseen (KMS), ja haku- ja kumppanisivustojen (mukaan lukien Bing ja Mail) sivujen lisäksi se on tarkoitettu näytettäväksi Googlen palveluiden sivuilla (Maps, Gmail, Kauppias, YouTube, Kuvat jne.).

Samaan aikaan Voit määrittää mainoksia erikseen YouTubelle ja Gmailille, kirjeen tai oman videosi muodossa, mikä laajentaa merkittävästi mainostajan mahdollisuuksia tavoittaa omansa kohdeyleisö.

Voit myös määrittää mainoskampanjoita erikseen mobiililaitteet(tabletit ja älypuhelimet), mikä mahdollistaa kohdeyleisöstä riippuen tarkemman kohdistuksen. Ja mainoksissa tavallisten selvennysten ja pikalinkkien lisäksi voit määrittää tavaroiden ja palveluiden näyttämisen niiden hinnalla.

Maantieteellinen kohdistaminen voidaan asettaa alueen, maan tai kaupungin lisäksi erilliselle alueelle asettamalla piste haluttuun paikkaan kartalla ja määrittämällä peittoalueen.

Asiayhteyteen perustuva mainonta 2017-2018

Jos pari vuotta sitten pystyit yksinkertaisesti keräämään tietokannan osuvista avainsanoista, kirjoittamaan mainostekstejä ja seuraamaan tarjouksia, mutta nyt nopeasti kasvavan napsautuskohtaisen hinnan ja kilpailun vuoksi sinun on kyettävä käyttämään kaikkia mahdollisia muotoja ja kohdistusta. . Etsi juuri ne kävijät, jotka tuovat voittoa, äläkä vain vieraile sivustolla. Löydä tiesi testaamalla erilaisia ​​lähestymistapoja ja formaatteja. Koska mainonnan perustamiseen ei ole enää yhtä oikeaa lähestymistapaa.

Lisäksi, jos aiemmin Yandex Directin ja Google AdWordsin välillä oli merkittävä ero, nyt se on tulossa vähemmän ilmeiseksi, ja tulevaisuudessa se lakkaa olemasta ollenkaan. Tämä johtuu siitä, että Yandex esittelee yhä enemmän uusia työkaluja saavuttaakseen ulkomaisen kilpailijansa työkaluvalikoiman suhteen.

Se kannattaa huomioida kontekstuaalinen mainonta vuonna 2017 muuttuu henkilökohtaisemmaksi, kohdistusmahdollisuudet eri yleisöille laajenevat. Oikean kohdistamisen merkitys mobiililaitteilla hakeville käyttäjille kasvaa. Mainosmuotoja on enemmän. Analyysiominaisuudet lisääntyvät.

Kaikki tämä toimii perustana sille, että kontekstuaalisen mainonnan markkinat jatkavat kasvuaan vain vuonna 2018. Uusia mainostajia tulee yhä enemmän, jotka ovat tietoisempia Internet-mainonnasta ja vaativampia urakoitsijoita kohtaan. Tästä huolimatta tämä suunta on yksi markkinoiden lupaavimpia ainakin vielä 5-10 vuoden ajan.

Tunne ominaisuudet moderni promootio jokainen yrittäjä, joka haluaa menestyksekkäästi harjoittaa liiketoimintaa, on velvollinen harjoittamaan liiketoimintaa. Kuten sanotaan, edistyksen moottori on mainonta, jonka eri muodot voivat nykyään muuttaa minkä tahansa tylsän tuotteen miljoonien halun kohteeksi. Yksi niistä on kontekstuaalinen mainonta, joka on saanut laajalle levinnyt Internetin myötä. Puhutaanpa siitä tarkemmin.

Asiayhteyteen perustuva mainonta on erityinen tuotteiden tai palveluiden myynninedistäminen World Wide Webissä. Se edustaa mainosviestejä, jotka näyttävät vastaavan verkon käyttäjän etuja, jotka ilmaistaan ​​hänen tekemissä hakukyselyissä. Tällaisten mainosviestien aihe sopii yhteen ostajan sisäisen mielialan ja pyyntöjen kanssa, missä sen vahvuus piilee - se ei pakota tuotetta, vaan auttaa löytämään halutun tuotteen.

Tämäntyyppinen promootio on tehokkain työkalu, joka auttaa järjestämään tehokkaan uusien asiakkaiden virran. Jokainen meistä on useammin kuin kerran havainnut, kuinka hakukone tarjoaa mahdollisuuden tarkastella kontekstuaalista mainontaa, kun olet kirjoittanut tietyn kyselyn. Rajallisilla budjeteilla työskentelevät markkinoijat suosivat yhä enemmän kontekstuaalisia mainoksia, jotka näkyvät hyviä tuloksia aktiivisella käytössä.

Katsotaanpa eroa perinteisten mainonnan tyyppien ja kontekstuaalisen mainonnan välillä. Joten ensimmäisessä tapauksessa mainosviestit sijoitetaan:

  • televisio;
  • radio;
  • lehdistön sivuja.

Se sisältää mainonnan lisäksi myös viihdyttävää tai informatiivista sisältöä, jota kaikkien kolmen mediatyypin käyttäjät opiskelevat jokapäiväistä elämää kun käytät lähetysmediaa, eli luet sanomalehteä, katsot televisiota tai kuuntelet radiota esimerkiksi autossa. Tehtävä asetettu perinteisin keinoin mainonta on suora häiriötekijä tästä sisällöstä ja keskeyttää käyttäjän toiminnan. Tämä ärsyttää käyttäjiä hirveästi, synnyttää pakkomielteen auran ja herättää kaikki pahimmat tunteet, mikä ei toisinaan hyödytä yritystä, vaan päinvastoin jarruttaa yritystä.

Hakukyselyistä poimitun suunnan ja kontekstin mukaan erottuva mainonta ei toimi käyttäjän huomion vaihtajana, vaan päinvastoin sopivana semanttisena viestinä, uutena ideana, välttämättömänä tai lisätietoja, jonka pyynnön käyttäjä on luonut itsenäisesti.

Millaisia ​​tämäntyyppisiä mainoksia on olemassa?

Mainonta hakukoneissa

Lähetetty viesti vastaa 100 % käyttäjän pyyntöä. Jotta näet kaiken, mitä yritykset halusivat näyttää, tehdään sopimuksia mainosviestien sijoittamisesta vastaavien hakukoneiden mainosverkostojen kanssa. Puhumme Venäjän suositusta Yandexista, Internet-jättiläisestä Googlesta jne.

Asiayhteyteen kohdistuvan mainonnan sijoittaminen hakukyselyn tulossivulle vaihtelee sen mukaan, mikä on sen sivun alueen arvo, johon viesti on lähetetty. Arvostuksen määrää edistämisen tehokkuus, toisin sanoen näkyvyys. Mitä vähemmän havaittavissa oleva sijainti, sitä alhaisemmat ovat kustannukset ja vaikutuksen tehokkuus.

Yleensä kontekstuaaliset mainokset sijoitetaan avautuvan hakutulossivun seuraaviin osiin.

  1. Yläosassa, ikään kuin upotettuna hakukyselyyn. Tämä menetelmä Mielenosoitus on nimeltään " erityinen majoitus" Asemaa pidetään yhtenä kannattavimmista, koska aluksi käyttäjä ei kiinnitä huomiota tavallisiin hakutuloksiin, vaan mainontaan ja seuraa todennäköisesti ylimpiä linkkejä.
  2. Sivun oikealla puolella ns taatut esitykset, ovat hakukoneiden sijoittamia. Uskotaan, että tämä asema on vähemmän kannattava, koska käyttäjä kiinnittää siihen huomiota vasta hakukoneen ylimpien rivien jälkeen, lisäksi tilastojen mukaan käyttäjien luottamus heihin on alhaisempi. Hakutulosten oikealla puolella oleva alue on kuitenkin kysytty, sillä sijoittelut maksavat paljon ja niitä käytetään helposti promootioon.
  3. Hakukyselyiden oikealla puolella olevan alueen alapuolella on taatut demot dynaamiset demot, niiden lukumäärä voi olla viisi yksikköä. Niiden esittely suoritetaan vuorotellen, kustannukset eivät ole korkeat muihin tyyppeihin verrattuna. He eivät tietenkään pysty näyttämään tuloksia, kuten erikoissijoituksia tai taattuja esittelyjä, mutta niiden tuloksena on yrityksen mainostetun tuotteen korkea tehokkuus.

Dynaamisen näytön valinta on järkevintä yrityksille, jotka haluavat lisätä liikennettä sähköinen resurssi. Puhumme uutisportaaleista ja vastaavista organisaatioista, joiden on jatkuvasti tuotettava liikennettä toimiakseen.

Temaattinen mainonta

Tämän alatyypin erottuva piirre on siirtymien jaetut kustannukset. Hän kirjaimellisesti jakaa. Jos hakumainonta maksettiin mainosjärjestelmille ja osingot maksettiin kokonaisuudessaan, niin temaattisessa mainonnassa tilille "putoava" siirtymämaksun määrä jaetaan puoleen: yksi osa mainosjärjestelmään, toinen alustalle, joka lähettää mainosviestin - verkkosivustolle.

Sääntöjen mukaan mainosviestien tulee olla aiheellisesti relevantteja resurssille, johon ne on lähetetty, mutta käytännössä kyse voi olla vain kontekstin läheisyydestä tai jopa samankaltaisuuden puutteesta. Tämä ilmiö on virallinen nimi"Käyttäytymiseen perustuva kohdistaminen." Aiheeltaan poikkeavien viestien näyttöasetuksen voi määrittää asiakas etukäteen keskusteltuaan tällä hetkellä suoritusjärjestelmän kanssa.

Siten vierailemalla sivustolla, jossa on reseptejä oikea ravitsemus, saatat yllättäen törmätä rullaluistimien myyntiilmoitukseen.

Poistamalla käytöstä käytökseen perustuvan kohdistuksen asettamisen, suljet pois sivuston suunnasta poikkeavien mainosviestien näyttämisen, ja se jatkuu vain samankaltaisille. Palatakseni esimerkkiin reseptisivustosta noin terveellistä syömistä, oletetaan, että siihen perustuva mainosviesti on aiheeltaan samanlainen kuin upotussekoittimien, monitoimikeittimien, maustesarjojen jne.

Sfäärin kehitys

Tämän myynninedistämistekniikan tulon jälkeen kontekstuaalisen mainonnan markkinat ovat jatkaneet laajentumista ja kehittymistä ja ovat saavuttaneet ansaittua suosiota. Kehityksen dynamiikka on hyvin havaittavissa. Keskimäärin kontekstuaalisen mainonnan markkinat kasvavat 50 % vuodessa viime vuoden lukuihin verrattuna, rahallisesti muutettuna tämän luvun voidaan arvioida kymmenissä miljardeissa yksiköissä. Venäjän valuutta.

Aikaisemmin suuret yritykset käyttivät perinteisten myynninedistämiskanavien palveluita ja suosivat televisiota. Kuten tiedätte, vakavan edistämisen kustannukset televisiossa ovat kohtuuttomat, huolimatta siitä, että sen vaikutus ei aina maksa odotetusti. Nyt tätä edistämismenetelmää pidetään vanhentuneena, eikä se myöskään ole yhtä tehokas kuin ennen. Nykyään väestön maksukykyinen ja aktiivinen osa hylkää yhä enemmän television ja heittelee "zombie-laatikoita" roskikseen. Heidän turvansa on Internet, joka tarjoaa nopeasti kaiken tarvittavan tiedon moderni mies tottunut imemään suuria määriä.

  • artikkelit tärkeimpiin kyselyihin;
  • viitelinkit;
  • bannerit;
  • teaserit jne.

Asiakkaat havaitsevat mielellään mainosvirran verkossa ja muuttavat aikeet kohdistetuiksi toimiksi, joita mainostajat niin haluavat. Asiayhteyteen perustuva mainonta on asiakkaiden suosituin tapa esitellä tuotteitaan. Tilastojen mukaan vuoteen 2015 mennessä sen osuus koko verkkomainonnan markkinoista oli noin 40 %, kun taas bannerimainosten osuus oli vain 10 %. Vertailun vuoksi muut ohjeet menettävät jalansijaa ja ovat tulossa vähemmän suosituiksi. Tämä pätee erityisesti teaser-mainontaan, koska sitä käytetään vääriä tai mautonta tietoa sisältävien sivustojen mainostamiseen.

Internet-mainosjärjestelmät

  • Google
  • Rambler;
  • Yandex.

On sanottava, että Rambler-järjestelmää ei käytännössä käytetä tänään, etusija on Google-verkko (koko Internet-tilassa) ja Yandex (pääasiassa Runet). Heidän tehokkuutensa ja maineensa vaikuttivat kilpailijoiden siirtymiseen, joilla ei ollut mahdollisuuksia menestyä.

Planeetan Internet-jättiläisen palvelu on nimeltään Google AdWords. Alusta on huipputeknologiaa ja tarjoaa käyttöön valtavan määrän toimintoja. Asetukset ovat niin hienovaraisia, ja tehokkuuden saavuttamiseen tarvittava budjetti on niin pieni, että alusta on saavuttanut tietyn tason suosiota kirjaimellisesti yhdessä silmänräpäyksessä.

Asiayhteyteen kohdistettuja mainoksia näytetään Google AdWordsin avulla sekä hakutulossivulla että mainosverkoston kumppanisivustoilla. Katsotaanpa luetteloa Google AdWordsin käyttäjille tarjoamista eduista.

  1. Hallitse mainonnan edistäminen ja seurata kampanjan edistymistä helposti. Sivuston käyttöliittymä on intuitiivinen eikä vaadi erityisiä tietoja ohjelman kanssa työskentelystä. Huolimatta siitä, että aloittelijoita kehotetaan työskentelemään aluksi samanlaisen alustan kanssa Yandexissä, se on täysin mahdollista selvittää ensimmäistä kertaa.
  2. Kohdeyleisöön kuuluvien käyttäjien houkutteleminen mainostajan verkkosivustolle tapahtuu kirjaimellisesti demonstraatioiden käynnistämisen ensimmäisinä minuuteina. Kyllä, sivuston työ on niin tehokasta. Lisäksi tietty joustavuus kampanjan asettamisessa, joka ei vie enempää kuin 40–60 minuuttia, säästää myös aikaa.
  3. Päivittäisten töiden käynnistämiseen käytettävissä olevan budjetin asettamisen tekevät mainosasiakkaat itsenäisesti. Rajat ovat niin joustavia, että pienelläkin budjetilla voi saavuttaa jonkin verran menestystä. Lisäksi kukaan ei kiellä sen säätämistä kampanjan aikana, lisäämistä tai vähentämistä.
  4. Mitä klikattavampi mainos on, sitä kannattavampaa resurssin on sijoittaa se näyttämiselle kannattaville paikoille, vaikka sinä et maksaisi niistä ylimääräistä ja kilpailijasi maksaisivat korkeamman hinnan napsautuksesta.
  5. Voit myös valita verkoston tarjoamista sivustoista, jotka ovat mielestäsi sopivimmat mainontaan joko itsenäisesti tai verkostokonsulttien avulla.
  6. Napsautuskohtainen hinta verrattuna vastaavaan toimintaan RuNet-päähakukoneessa on alhaisempi, mikä tekee Google AdWordsista uskomattoman suositun. Liikenteen houkuttelemisesta tulee kannattavampaa, samoin kuin tuotteiden edistämisestä. Ole kuitenkin varovainen, tämä vaihtoehto ei koske kaikkia liiketoiminta-alueita.
  7. Ei ole olemassa "tyhjiä" maksuja. Tämä tarkoittaa, että standardoituja maksuja ei vaadita resurssien käyttöajalta, maksu suoritetaan yksinomaan kohdetoiminnon suorittamisesta - napsautuksesta. Muuten järjestelmä ei nosta rahaa mainostajalta.

Puhutaanpa nyt Yandex-mainospalvelusta nimeltä Yandex.Direct. Tilastojen mukaan tämän hakukoneen vaikutus on verrattavissa samaan määrään ihmisiä kuin maan suurimmat kanavat. Nämä ovat Directin käytön edut.

  1. Budjetin laajuuden määrittämisen, kuten Googlen palvelun tapauksessa, päättää asiakas itsenäisesti, joten palvelua eivät voi hyödyntää hyvin mainostetut yritykset ja suositut tuotteet, vaan jopa toimintansa aloittavat pienet yritykset. kaupallinen toiminta markkinoilla.
  2. Demo-asennus on joustava tätä tarkoitusta varten, kehittäjät ovat luoneet toimivan ohjelmarajapinnan. Mukauta alue, jonka haluat näyttää, kellonaika, viikonpäivä, yleensä kaikki, mitä yrittäjäsielusi haluaa. Saattaa tuntua, että jotkut toiminnot ovat turhia, mutta syvenny tutkimukseen ja ymmärrät: jokainen toimii eduksesi.
  3. Promootiotilastojen katselu on saatavilla milloin tahansa, yöllä ja päivällä, ja saatavilla on erilaisia ​​tilastollisia "kulmia" koskien vain yhden yrityksen elementin tai koko mekanismin työn katselua.
  4. Palvelusta maksetaan napsautuksesta, ei viestin näyttämisestä verkon käyttäjälle. Rahan siirtäminen todellisista napsautuksista tekee sivuston kanssa työskentelystä paljon kannattavampaa kuin jos joutuisit maksamaan jokaisesta näyttökerrasta. Hinnan asettamisen määrää myös mainostaja itsenäisesti, mutta siitä riippuu, kuten edellisessä tapauksessa, resurssin valitsema alue mainosviestin näyttämiseksi verkkosivustolla tai hakukyselysivulla.

Yandex-hakukoneeseen perustuvan mainosalustan vaikutelmat valitaan huutokauppamenetelmän mukaan: kuka antaa eniten. Jos napsautuskohtainen hinta on korkeampi, sijainti annetaan kätevämmin anteliaalle mainostajalle. Kun summa on sama usealla yrityksellä, johtajan arviointi ja valinta määräytyvät linkin ”napsautettavuuden” mukaan. Tästä on hyötyä paitsi kampanja-asiakkaalle, myös palvelulle, joka saa maksun napsautuksista.

Suorat mainokset näytetään seuraavilla alustoilla:

  • hakutulossivut;
  • Yandex mainonta ja ulkoinen verkko;
  • karttahakutulokset;
  • Blogien julkaiseminen;
  • markkinoilla.

Yandexin siirtymisen vähimmäiskustannukset ovat kolmekymmentä kopekkaa, tilaus tehdään tallettamalla tuhat yksikköä Venäjän valuuttaa. Jaa toinen määrä ensimmäisellä ja saat melko hyvän tuloksen.

Jotkut tällaisen ilmiön, kuten kontekstuaalisen mainonnan, ominaisuudet ja edut ovat mahdollistaneet liiketoiminnan etäkäytön, kun taas omistaja voi sijaita täysin millä tahansa asutulla alueella tai ei. sijainti planeetalla, tärkeintä on, että sinulla on aina Internet-yhteydellä varustettu laite käsillä. Markkinoiden maantieteellinen syrjäisyys yrityksestä ei ole enää myytti, vaan todellisuus, joka mahdollistaa kehityksen ilman vahvaa pääomaa yrityksen toiminnan käynnistämiseen ja edistämiseen.

Keskustellaan ilmeisistä eduista tästä instrumentista edistäminen ja liikenteen houkutteleminen. Mielenkiintoista on, että monet niistä eivät koske vain yritysten omistajia, vaan myös tavallisia ihmisiä surffata Internetissä oikean tiedon tai oikeiden tuotteiden ja palvelujen löytämiseksi.

  1. Työskentely kontekstuaalisen mainonnan kanssa antaa sinun houkutella tiettyjä ihmisiä, jotka muodostavat suurimman osan yrityksen kohdeyleisöstä. Tosiasia on, että Internetin käyttäjät auttavat mainostoimistoa itse tekemällä hakukyselyitä. Hän saa osuvimmat, tuoreimmat ja mielenkiintoisimmat sekä asiaankuuluvat vastaukset pyyntöön mainosviestien muodossa. Osoittautuu, että tästä on hyötyä molemmille: asiakkaalle ja käyttäjälle, koska toinen tekee voittoa, toinen toteuttaa omat aikomuksensa mahdollisimman tehokkaasti.
  2. Lyhyet määräajat todellisten tulosten saavuttamiseksi. Palautus kontekstuaalisen mainonnan käynnistämisen jälkeen on lähes välitöntä, koska jokaista Internet-pyyntöä kohden, kussakin aikayksikössä, haun suorittaa useat erilaisia ​​ihmisiä. Osoittautuu, että jo viestin näyttämisen ensimmäisten sekuntien aikana ensimmäinen potentiaalinen asiakas vierailee asiakkaan verkkosivustolla, ja kirjaimellisesti 40-50 minuutissa saat ensimmäisen tilauksen ja maksun siitä. Uskomatonta, eikö?
  3. Ei tarvita suurta mainosbudjettia. Yllä olevia palveluita käyttämällä voit aloittaa tehokkaan mainoskampanjan tuhannelle Venäjän valuutan yksikölle. Lisäksi kontekstuaalinen mainonta voi toimia sekä yksin että yhdessä muiden hakukonepalvelujen tarjoamien online-mainontakeinojen kanssa:
    1. avainkyselyitä sisältävät artikkelit;
    2. bannerimainokset;
    3. teaser-linkit yms.
  4. Parametrien asettaminen tulevalle kampanjalle tuotteen tai palvelun mainostamiseksi on erittäin joustavaa, ja mainokset määritetään kaikkien mainostajan tarvitsemien parametrien mukaan:
    1. maantieteelliset rajat;
    2. yhden siirtymän korkeat kustannukset;
    3. mainoksen näyttöaika;
    4. käyttäjien ikärajoitukset jne.
  5. Sivustojen analyyttiset työkalut ovat niin tehokkaita, että niiden avulla saat kaiken tarvittavan tiedon kampanjan edetessä ja sen päätyttyä, mikä auttaa myöhemmin edistämään mainostamista ja lisäämään sen tehokkuutta yleisesti.
  6. Asiayhteyskohtaisen mainonnan häiritsevän värityksen puuttuminen on tärkein ja tärkein asia tärkeä etu mitä tulee käyttäjien reaktioon viesteihin. Hän odotti häntä ja halusi nähdä hänet. Kun esimerkiksi teet hakukyselyn aikamme parhaista monikeittiöistä, näet todennäköisesti hakusivun ylä- tai reunassa tarjouksen ostaa huippumuodikas ja toimiva keittiötarvike, jolla voi paistaa, höyryttää, paistaa, suolakurkkua. , käyminen, muhennos jne. Kontekstiluonteisten viestien näyttämisen etuna on, että se auttaa orientoitumaan ihmisen tähän asti tuntemattomille elämänalueille.
  7. Tunkeilemattomuuden lisäksi kontekstuaalinen mainonta tarjoaa käyttäjälle helpon käsityksen esittelymuodon mukavuuden ansiosta. Joten puolta näytöstä ei peitä ikkuna, jossa on mainosviesti, joka hyppää ulos sen rajojen takaa, sivuston sivuilla tärkeitä tietoja Jatkuvat teaserit, joissa on kuvia .gif-muodossa, eivät vilku. Asiayhteyteen liittyvät viestit eivät ole ollenkaan ylikuormitettu tarpeettomilla tarvikkeilla, tästä annamme heille lisäetua.
  8. Erittäin informatiivinen. Asiayhteyteen perustuvat mainosviestit ovat lyhyitä, mutta ytimekkäitä, ja tämä on erittäin vahva etu. Ne tarjoavat tarpeeksi tietoa välittääkseen sen käyttäjälle, mutta koostuvat:
    1. otsikko, jolla on tärkein semanttinen sisältö;
    2. lyhyt selitys;
    3. linkki mennään;
    4. kuvia (joskus).

Kuten näet, on mahdotonta olla arvostamatta kontekstuaalisen mainonnan etuja. Sitä lukiessa näyttää siltä, ​​​​että tämä on todellinen ihmelääke mainonnan maailmasta, joka työskentelee tuotteiden välittömän ja tehokkaimman myynnin edistämiseksi. Kaikista kontekstuaalisen mainonnan eduista ja todellisesta ainutlaatuisuudesta huolimatta sillä on kuitenkin myös joitain haittoja. Saadaksesi täydellisen kuvan tästä edistämistyökalusta, niitä on myös tutkittava.

Kontekstuaalisen mainonnan haitat

Haluamme välittömästi rauhoittaa varovaiset yrittäjät. Tämäntyyppisen myynninedistämisen haitat ovat niin merkityksettömiä etuihin verrattuna, että ne eivät vaikuta vakavasti vaikutelmaan tästä tehokkaimmasta työkalusta. Menestyksekkäiden toimintojen suorittamiseksi on kuitenkin tarpeen pitää ne mielessä, jotta syntyviä seurauksia voidaan säännellä nopeasti ja poistaa mainonnan "aukot".

  1. Lyhyt työaika. Yksinkertaisesti sanottuna kontekstuaalisen mainonnan vaikutuksen kesto ei kestä kauan, koska kampanjan aikana kuluvaa budjettia on jatkuvasti täydennettävä. Lisäksi kampanjan parametrien jatkuvaa uudelleenmäärittämistä tarvitaan tehokkuuden parantamiseksi. Verrattuna muihin lyhyellä aikavälillä vähemmän tehokkailla tavoilla Mainostaminen Internetissä, esimerkiksi avainkyselyitä sisältäviä artikkeleita, voit huomata, että pitkällä aikavälillä ilman asetuksia muuttamista ei tuotteen tai palvelun kontekstuaalista mainontaa voi olla.
  2. Riski, että tehtyjä sijoituksia ei saada takaisin lisätuottojen kera. Osoittautuu, että kun asetat tietyn budjetin mainostamiseen kontekstuaalisen mainonnan avulla, käytät sitä todennäköisesti liikaa. Panostus kontekstuaaliseen mainontaan maksaa itsensä takaisin vasta, kun tuotto ylittää sen useita kertoja, mieluiten 5-6. Esimerkiksi myyt kosmetologipalveluita koskevia todistuksia 1000 Venäjän valuutan yksikköön. Yhden oikean asiakkaan saaminen maksaa sinulle 200 ruplaa. Hyöty on ilmeinen, koska saat 5 kertaa enemmän kuin kulutit. Voit jatkaa tämän työkalun käyttöä. Muuten sinun ei pitäisi tehdä tätä. Eli jos mainosjärjestelmä veloittaa yritykseltä 700-1000 ruplaa asiakkaan houkuttelemisesta, yritys menee ennemmin tai myöhemmin pohjaan.
  3. Joillekin liiketoiminta-alueille kontekstuaalisen mainonnan avulla edistäminen ei ole kannattavaa. Useimmiten tätä työkalua käytetään Internet-markkinoinnissa ja sen soveltamisalan ulkopuolella se voi olla hyödytön. Puhumme tavaroiden myynnistä offline-tilassa, joita ei yleensä myydä World Wide Webissä. Tietysti vuonna 2017 osa heistä alkaa valloittaa verkkoavaruutta, kuten ruoka. Aiemmin kakut tilattiin suoraan konditorialiikkeistä, nyt he etsivät yksityisasiakkaita, jotka voivat luoda upean kauneuden ja maun mestariteoksia kotonaan. Esimerkiksi öljy- ja kaasuyrittäjyyden kaltaiset alueet jäävät kuitenkin ikuisesti ei-virtualisoituneiksi, joten ne eivät voi tehdä voittoa kontekstuaalisen mainonnan avulla.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan oikea käyttö

Kuten näet, keskustelun kohteena olevalla edistämistyökalulla on valtava määrä etuja ja joitain haittoja. Keskustellaan siitä, kuinka käsitellä negatiivisia puolia ja hyödyntää positiivisia puolia.

Koska sinulla on vähän kokemusta tuotteen tai palvelun mainostamisesta käyttäjien pyytämän sisällön kontekstissa, on melko luonnollista tuntea epävarmuutta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sinun pitäisi ehdottomasti kääntyä tämän myynninedistämisalan ammattilaisten palveluihin ja maksaa paitsi mainosjärjestelmille myös heille. Ajattele itse, tällaiset budjetin ylitykset eivät todellakaan ole kannattavia. Työskentelemällä automatisoitujen palveluiden kanssa mainoskampanjoiden toteuttamiseksi kontekstin avulla hyödyt paljon enemmän.

Itse palvelut auttavat sinua välttämään tavallisten käyttäjien virheitä kertomalla ponnahdusopppaissa, kuinka voit maksimoida hyötysi ja tehokkuutesi asetusten avulla. He itse asiassa ottavat haltuunsa ammattitoimistojen täyden toiminnan ja tekevät sen ilmaiseksi.

Miten mainoskampanjan kustannukset lasketaan mainostyökalulla?

Kun liikemies päättää turvautua tuotteen tai palvelun kontekstuaaliseen mainostamiseen, ensimmäinen häntä kiinnostava kysymys koskee menetelmää napsautuskustannusten luomiseksi. Olemme jo sanoneet, että kaksi suosituinta alustaa mainoskampanjoiden toteuttamiseen Internetissä, Google AdWords ja Yandex.Direct, edellyttävät, että mainostaja määrittää itsenäisesti kustannukset suoraan ottaen huomioon järjestelmän määrittämän vähimmäistason. Joten venäläisen suosikkihakukoneesi palvelulle tämä miinus on 1000 valuuttayksikköä.

Napsautus tarkoittaa asiakkaan mainoksen napsauttamista, joka napsauttaa mainostettua tuotetta esittelevälle verkkosivustolle johtavaa linkkiä. Tarkemmin sanottuna mainostaja maksaa tästä siirtymästä, sillä klikkauksen hinta vähennetään joka kerta yrittäjän palvelimella olevan tilin kokonaissummasta.

Tämän siirtymän hinta muodostuu seuraavien komponenttien perusteella.

  1. Mainostajan liiketoiminta-alue on yksinkertaisesti sanottuna markkinarako. Napsautukset, jotka siirtävät käyttäjiä rahoittajien, liikemiesten, yksityisten lääketieteellisten organisaatioiden, rakennusyritysten jne. verkkosivustoille, ovat kalliita. Heille siirtymähinta alkaa 50 ruplasta ja päättyy noin 600 ruplaan. Kohdennettu toiminta tavallisten asioiden, kuten kodin ja keittiön laitteiden, kosmetiikka, urheiluvälineiden ja yleensä kulutushyödykkeiden mainostamiseksi, maksaa paljon vähemmän. On huomattava, että mielenosoitukset missä tahansa markkinarakossa ovat huutokauppaluonteisia. Se, joka maksoi enemmän, näkyy paras alue sivuja, sekä näyttökertojen tiheys kasvaa, kun me puhumme dynaamisesta esittelystä taattujen näyttökertojen alla oikea puoli sivuja.
  2. Menetelmä mainosviestien näyttämisen parametrien asettamiseen. Kun aloitat yllä kuvattujen mainospalveluiden käytön, saat niistä välittömästi oletusarvoiset näyttöparametrit, joita pidetään tehokkaimpana, mutta samalla kalliimpana, koska ne viittaavat siihen, että viesti sijaitsee kalliissa paikassa sivulla, joka lisää todennäköisyyttä toteuttaa kohdetoimi. Tämä tarkoittaa, että myös siirtymäkohtaiset kustannukset ovat mahdollisimman korkeat. Siksi, jotta et joutuisi ongelmiin automaattisten asetusten kanssa, aseta yritykselle merkitykselliset parametrit huolellisesti manuaalisesti. Koska palvelun käyttöliittymä on intuitiivinen, voit helposti hoitaa tämän tehtävän itse.

Tällä menetelmällä voidaan alentaa napsautuskustannuksia jopa kalleimmalla markkinaraolla, samalla kun näytön laatu säilyy ja saadaan näkyviä tuloksia.

Voit muuten selvittää yrittäjien eri toimialojen napsautushinnat käyttämällä erilaisia ​​verkkopalveluita. Esimerkiksi Mutagen-verkkosivu tuntee Yandex.Directin hinnat erittäin hyvin.

Lisäksi hakukone itse antaa mielellään tietoa arvioiduista myynninedistämiskustannuksista käyttämällä budjettiennustepalvelua, jonka avulla voit saada arvion ja laskelman palvelun kuukauden käyttökustannuksista.

Tehdään se yhteenveto

Haluatko saada asiakkaita nopeasti ja edullisesti luottaen lopputulokseen? Kontekstikohtainen mainonta on ihanteellinen tapa saavuttaa haluamasi. Tietysti sen halpa on suhteellista joillakin liiketoiminta-alueilla, mutta kaikki kustannukset maksavat varmasti itsensä takaisin työkalun käytön aikana.

Kun aloitat työskentelyn myynninedistämispalveluiden parissa, muista, että kontekstuaalinen mainonta ei toimi yhtä tehokkaasti kaikilla olemassa olevilla markkinaraoilla. Jos epäilet toimiasi, suosittelemme palkkaamaan ammattilaisen - vastaavan johtajan oikea asetus asiayhteyteen perustuva mainonta ja sen myöhempi säätö.

Jos yritystäsi mainostetaan yksinomaan World Wide Webissä, voit käyttää kontekstuaalista mainontaa yksin tai yhdessä muiden suosittujen keinojen kanssa. Lue artikkeli huolellisesti oppiaksesi kaikki tämän työkalun ominaisuudet ja päättääksesi, haluatko käyttää sitä. Toivotamme sinulle onnea kehityksellesi ja menestystä yrityksellesi!

Video - Kuinka houkutella vain kiinnostuneita yleisöjä kontekstuaalisen mainonnan avulla

Hei, rakkaat lukijat blogisivusto. Jos olet yrityksen omistaja ja sinulla on verkkosivusto (verkkokauppa, palvelusivusto jne.), joudut todennäköisesti houkuttelemaan vierailijoita siihen joko hakukoneoptimoinnin tai kontekstuaalisen mainonnan avulla. Ja useimmiten molempien kanavien avulla.

Puhumme paljon SEO:sta yksityiskohtaisesti tässä osiossa (suhteessa kaupalliseen sivustoon), mutta yleisiä kysymyksiä Tarkastellaan nyt kontekstin kanssa työskentelemistä.

No, tulevissa artikkeleissa ehkä kosketamme yksityiskohtia kampanjoiden luomisesta ja määrittämisestä Yandex Directissä ja Google Adwordsissa.

Kontekstuaalisen mainonnan mahdollisuudet ja menestyksen salaisuudet

Asiayhteyteen perustuva mainonta Google AdWordsissa

Aloitetaan mainostesi mahdollisista sijoitteluista, kun käytät tätä kontekstuaalista mainontajärjestelmää:

Google Adwordsissa voit käyttää useita mainosmuotoja:

Yandex Direct

Ensinnäkin Direct on valittu sen valtavan kohdeyleisön tavoittavuuden vuoksi (tämä pätee useimpiin kaupallisiin sivustoihin). Jos tarvitset todellisuutta suuri kohdevieraiden virta, silloin tälle asiayhteyteen perustuvalle mainontajärjestelmälle ei useinkaan ole vaihtoehtoa (ei ehkä yksinkertaisesti ole niin paljon käyttäjiä, jotka ovat kiinnostuneita ostamaan jotain Adwordsissa).

Directin kyky hienosäätää kampanjaa on jonkin verran huonompi kuin sen kilpailija Googlesta, ja asiakkaan houkutteleminen on hieman korkeampi, mutta se on siedettävä. Katsotaanpa, missä Yandexin kontekstuaalisen mainonnan kautta sijoitetut mainoksesi voidaan näyttää:

Juoksija

Ollakseni rehellinen, en ole edes viime aikoina seurannut, missä heidän mainoksiaan näytetään (todennäköisesti edelleen Ramblerissa yhdistettynä Directiin ja kumppaniverkostossa). Asiayhteyteen perustuvan mainonnan 1,5 prosentin markkinaosuus ei juurikaan rohkaise tällaista tutkimusta. Voit kokeilla sitä itse ja tehdä omat johtopäätöksesi.

Vapautimme uusi kirja"Sisältömarkkinointi sosiaalisessa mediassa: Kuinka päästä seuraajien päihin ja saada heidät rakastumaan brändiisi."

Tilaa

Lisää videoita kanavallamme - opi Internet-markkinointia SEMANTICAlla

Jos käyttäjä syötti kyselyn "vuokra yksiö Moskovassa”, hänelle näytetään vastaavat asuntoilmoitukset Moskovassa, mutta ei Pietarissa tai Samarassa. Jos nuori äiti tarvitsee ruokintapöydän, hän näkee tätä aihetta käsittelevien sivustojen lisäksi lisätarjouksia verkkokaupoista, joissa on lapsille tarkoitettuja tuotteita.

Opiskelija tarvitsee nopeasti rahaa ja kirjoittaa pyynnön ansaita rahaa Internetissä. Järjestelmä käsittelee pyynnön ja antaa vaadittujen tietojen lisäksi mainostarjouksia.

Kontekstuaalinen mainonta: miltä se näyttää ja toimii

Yandexin tai Googlen ensimmäisellä sivulla näkyy useita tällaisia ​​mainoksia.

Ensimmäiset neljä linkkiä sivun yläosassa ovat erikoissijoitteluja. Ne huomataan ensin, mutta mainostajan on maksettava paljon saadakseen tarjouksensa näkyviin näissä paikoissa. Kirjoitimme sen, lue se, jos haluat mainoskampanjasi olevan tehokkaampi.

Dynaamiset vaikutelmat– lohko, jossa on mainoksia hakukoneen toisella ja sitä seuraavilla sivuilla. Niiden tehokkuudesta ei tarvitse puhua - vierailija harvoin vaivautuu selaamaan ensimmäisen sivun pidemmälle.

On yrittäjiä, jotka tarjoavat tuotetta tai palvelua. Voittojen kasvattamiseksi heidän on laajennettava asiakaskuntaansa. Tätä ei voida toteuttaa ennen kuin ihmiset tietävät kaupasta tai yrityksestä.

Internet tarjoaa alustat mainosten lähettämiseen kaupallisin perustein toimien välittäjänä myyjän ja ostajan välillä.

Mainostaja valitsee alustan mainokselle. Rekisteröi tilin, täydentää tiliä halutulla summalla. Tekee kaupallisen ehdotuksen ainutlaatuisella kuvauksella ja valokuvilla tuotteesta, asettaa asetukset ja budjetin mainoskampanja, käynnistää sen. Mainoksen aktivointi alkaa moderoinnin jälkeen. Tällaista mainontaa ei makseta kuukaudesta, ei näyttökerroista, vaan vain mainoksen napsautuksesta, eli potentiaaliselle ostajalle.

Kun käyttäjä etsii jotain, hän kirjoittaa hakukoneeseen kyselyitä, esimerkiksi "uusi jääkaappi". Jos pyyntö vastaa yhtä avainlauseista, asiakas näkee välittömästi pyynnön mukaiset kaupalliset tarjoukset. Positiivinen lopputulos tarkoittaa sitä, että potentiaalinen ostaja menee verkkosivustolle ja suorittaa kohdistetun toiminnon (soittaa, täyttää hakemuksen). Riippumatta linkkiä napsauttavan käyttäjän päätöksestä, mainostajalta veloitetaan napsautuskohtaisesti määritetty summa.

Sitten kaikki riippuu erityisestä kaupallinen tarjous, hinnoittelupolitiikka, sivuston laatu (on sivustoja, jotka haluat poistua ensimmäisen sekunnin aikana). Oikea muotoilu ja ainutlaatuinen myyntiehdotus ovat avain menestykseen.

Asiayhteyteen perustuva brändimainonta on mainostyyppi, joka ilmaisee brändin tai organisaation. Tällaisen mainonnan laillisuudesta käydään paljon keskustelua. Mutta mainita kuuluisa nimi toimii tehokkaana houkuttimena asiakkaille. Asiantuntijoiden näkemys on kaksijakoinen: toisaalta brändin mainitsemisella on psykologinen vaikutus vierailijaan, mikä saa hänet ostamaan. Toisaalta kokenut asiakas tietää mitä haluaa ja etsii halutun valmistajan nettisivuja.

Mitä työkaluja ja alustoja asiantuntijat käyttävät?

Venäläisille kuluttajille suunnatulla mainosmarkkinoilla johtavat alustat ovat Yandex.Direct ja Google AdWords. Siellä on myös Ramblerin pohjalta luotu Begun-alusta. Harvoin kysytty hakukoneen alhaisen suosion vuoksi - yksittäisten vierailijoiden määrä päivässä on paljon pienempi. Mutta Begun veloittaa silti mainosten katselemisesta. Tämä järjestelmä soveltuu uusien tai vähän tunnettujen tuotteiden myyntiin.

Yandex

Yandexin hakukyselyiden osuus Venäjän ja naapurimaiden asukkaiden keskuudessa on 70-80%. Siksi sen tehokkuutta ei tarvitse epäillä. Direct kehitettiin vuonna 2001 ja se on erikoistunut vain mainosten näyttämiseen. Myöhemmin järjestelmää parannettiin ja siirtymämaksut ilmestyivät. Yrittäjille tämä on helppo tapa mainostaa tuotetta ja saada ensimmäiset vastaukset mahdollisimman lyhyessä ajassa.

Siirtymisestä ei ole kiinteitä kustannuksia, kaikki toimii huutokauppaperiaatteen mukaisesti. Yhden napsautuksen vähimmäishinta on 30 kopekkaa.

Hakukoneen lisäksi mainoksia sijoitetaan kumppanisivustoille, jotka on rekisteröity Directiin ja jotka muodostavat Yandex Advertising Networkin. Järjestelmä on erilainen yksinkertaiset asetukset, voit tarvittaessa hoitaa sen itse. Tärkeintä on ymmärtää kohdeyleisön ongelmat.

Sivuston haittoja ovat otsikon ja mainostekstin koon rajoitukset. Myöskään vastauksena pitkiin kyselyihin (yli 5 sanaa) mainostarjouksia ei näytetä. Esimerkiksi haku "vuokraa asunto Moskovan Akademicheskyn alueella edullisesti" ei tuota tuloksia.

Google

Google AdWords ilmestyi markkinoille paljon myöhemmin. Mutta se on saamassa suosiota nopeasti, koska koulutukselliset mestarikurssit ovat levinneet Internetiin.

Asetusjärjestelmän avulla voit muokata mainoskampanjaasi erittäin huolellisesti, toisin kuin Direct. Toinen plus on alhainen kilpailu, joten napsautuskohtainen hinta on paljon alhaisempi. Napsautuksen vähimmäishinta on 1 kopikka. Halutessaan mainostaja voi määrittää maksun muuntamisesta - rahat nostetaan, jos asiakkaan kanssa on tapahtuma.

Google Analyticsia käytetään analysoimaan yleisöä ja arvioimaan kampanjan tehokkuutta.

Miksi sitä tarvitaan ja kenelle kontekstuaalinen mainonta sopii?

Jokainen yritys tarvitsee mainontaa. Löydät sen verkosta negatiivisia arvosteluja kontekstuaalisesta mainonnasta: "Budjetti on mennyt hukkaan, asiakas ei tule, istun ilman voittoa." Kultainen sääntö asetettaessa - selkeät tiedot tuotteesta ja tarjouksen ainutlaatuisuudesta. Tarkasteltuaan sitä potentiaalisen asiakkaan tulee olla varma, että tämä on juuri sitä, mitä hän etsi.

Toinen näkökohta on ymmärtää, kuka tarvitsee tätä tuotetta ja onko sitä ollenkaan tarpeen. Esimerkiksi aurinkolasien myynti Pietarissa talvella ei todennäköisesti onnistu.

Kontekstuaalisen mainonnan päätehtävät:

  • Myyntimäärien kasvu.
  • Palveluiden mainonta.
  • Kohdeasiakkaiden lisälähde muilla alustoilla tapahtuvan mainonnan lisäksi.
  • Uuden tuotteen esittely.

Asiayhteyteen perustuva mainonta on huomaamaton työkalu uusien asiakkaiden löytämiseen. Asiantuntijoiden mukaan siitä on hyötyä sekä liikemiehille että heidän mahdollisille asiakkailleen. Myyjät hyötyvät kohdistetuista ostajista. Ja ihmiset löytävät tarvittavan tuotteen tai palvelun mahdollisimman lyhyessä ajassa, mikä säästää aikaa vieraillessaan ja tutkimassa monia sivustoja.

Kuka sopii kontekstuaaliseen mainontaan?

  • Fyysinen ja oikeushenkilöitä, joka tarjoaa erityisiä palveluita: asuntojen ja toimistojen siivous, kynsienpidennykset, kuntoklubit jne.
  • Verkkokauppojen omistajat, joilla on kapea tuotespesifikaatio.
  • Liikemiehet, jotka käyttävät yrityksen verkkosivustoa, jossa on selkeä kuvaus tavaroista tai palveluista.
  • Tietotuotteiden myyjät - kurssit, mestarikurssit, kielikoulut.
  • Yksityisten laki- ja notaaritoimistojen omistajat.
  • Ketjujen omistajat, jotka haluavat myydä tietyn tuotteen nopeasti pois.

Kuka ei sovi?

  • Suurten teollisuusyritysten ja suurten yritysten omistajat.
  • Liikemiehille, jotka edustavat laajaa tuotevalikoimaa. Tällainen mainoskampanja vaatii monimutkaisia ​​asetuksia ja huomattavan budjetin.
  • Yrittäjät erittäin kilpailukykyisestä markkinaraosta, mutta rajallisella budjetilla. Huippupyynnön hinta voi olla 50 dollaria tai enemmän. Ei kuitenkaan ole takeita siitä, että napsauttava käyttäjä tekee ostoksen.
  • Liikemiehille, jotka tarjoavat uutta vähän tunnettua tuotetta, kukaan ei tarvitse sikaa säkissä.
  • Niille, jotka myyvät edullisia kappaletavaroita. Esimerkiksi hiusklipsit ja muut hiustarvikkeet. Keskimääräinen lasku on 150-250 ruplaa, yksi siirtymä maksaa noin 50 ruplaa. Huomaa, että jokainen klikkaus ei johda ostoon. Poistamme myös tavaroiden kustannukset, ja lopulta jää niukka voitto.
  • Tupakan jakelijoille ja elektroniset savukkeet, alkoholi, tuotteet aikuisille.

Ennen kontekstuaalisen mainonnan käyttöönottoa sinun on varmistettava, etsitäänkö mainostettua tuotetta tai palvelua Internetistä. Yandex.Wordstat-palvelu tulee apuun. Riittää, kun syötät tarjotun tuotteen tai palvelun nimen. Järjestelmä näyttää, kuinka monta pyyntöä on vastaanotettu viime kuussa. Tulosten perusteella selviää, tarvitaanko mainontaa vai ei.

Mitkä ovat kontekstuaalisen mainonnan edut ja haitat

  • Ensimmäiset puhelut ilmestyvät aloituspäivänä.
  • Voit aina säätää asetuksia.
  • Mainostaja määrittää itse napsautushinnan.
  • Testaa kampanjaa, jonka vähimmäisbudjetti on 500-1000 ruplaa.
  • Maksu veloitetaan vain siirtymisestä sivustolle.
  • Houkuttelee vain kohdistettuja vierailijoita.
  • Viime aikoina nettisivut ovat olleet täynnä mainoksia. Käyttäjät asentavat ohjelmia estääkseen mainoksia.
  • Mainostoiminta päättyy budjettiin.
  • Hyvä tulos edellyttää korkeaa napsautuskohtaista hintaa. Kaikilla alkuvaiheessa olevilla liikemiehillä ei ole varaa tarpeettomiin kuluihin.
  • Räätälöintipalveluiden korkeat kustannukset.
  • Väärät asetukset voivat johtaa budjettisi tyhjentämiseen ilman, että asiakas soittaa.

Toivomme, että artikkelimme auttoi sinua oppimaan, mitä asiayhteyteen perustuva mainonta on ja miten se toimii. Jokaisen yrittäjän on tehtävä itsenäisesti päätös - aloittaa mainoskampanja tai valita jokin muu tapa houkutella voittoa.

Tavalliset Internetin käyttäjät, jotka tulevat Internetiin pitääkseen miellyttävän ja hyödyllisen ajan, mutta eivät työskentele täällä, valittavat usein mainosten hallitsevuudesta.

Mutta valitettavasti tätä ei ole mahdollista korjata tulevina vuosina. Kaikki verkkosivustojen omistajat tietävät mitä on kontekstuaalinen mainonta ja kuinka voit ansaita sillä rahaa.

Sillä välin puhumme rahasta ja melko usein isoista rahoista, unelmat Internetistä ilman mainostajia jäävät haaveiksi.

Mitä kontekstuaalinen mainonta (CA) on ja miltä se näyttää?

Kontekstuaalinen mainonta on tapa valloittaa markkinat

Kuinka usein olet vieraillut verkkosivustolla ja tavannut ponnahdusikkunan, jonka sisältö ei liity sinuun mitenkään? ajattelen usein.

Tässä olen äskettäin vierailemassa sivustolla psykologiset testit, Minun oli pakko sulkea valtava banneri, joka tarjosi minulle laitteita venäläisestä verkkokaupasta.

Millä todennäköisyydellä joudun tällaiseen sopimattomaan tarjoukseen, kun en asu Venäjällä? Ei yhtään!

Olipa kyseessä kontekstuaalinen, joka sivustoilla esiintyessään täyttää kaikki asiakkaiden pyynnöt. Eli todennäköisyys, että asiakas napsauttaa linkkiä, kasvaa useita kertoja.

Tästä syystä yhä useammat verkkosivustojen omistajat pitävät mainoskampanjoita etusijalla muiden tavaroiden ja palveluiden myynninedistämisen sijaan.

Lisäksi, toisin kuin ponnahdusikkunat ja muut mainostuotteet, kontekstuaalinen edistäminen on suunniteltu yksinomaan asiakkaan hyvän tahdon vuoksi.

Käyttäjä on kiinnostunut, mikä tarkoittaa, että hän klikkaa linkkiä, mutta jos hän ei ole kiinnostunut tarjouksesta, hän ohittaa.

Huolimatta siitä, että asiayhteyteen perustuva tarjous ei viittaa väkivaltaisiin tavaroiden ja palvelujen myynninedistämismenetelmiin, tämäntyyppisellä mainonnalla on melko korkea hyödyllisyyskerroin juuri sen vuoksi, että se keskittyy potentiaaliseen asiakkaaseen.

Jos täytät nämä ehdot, voit luottaa suuriin myyntiin ja suuriin tuloihin.

Miltä asiayhteyteen perustuva mainonta näyttää Internetissä?

Jokainen aktiivinen Internetin käyttäjä on nähnyt KR:n verkkosivuilla useammin kuin kerran, mutta ei ehkä ole tajunnut, että se oli hän.

Siirrytään suosituimpaan CD-tyyppiin - siihen, joka on julkaistu hakukoneissa, kuten Yandex ja Google.

Syötetään esimerkiksi tämän päivän materiaalin aihe sekä yhteen että toiseen hakukoneeseen ja saadaan seuraavat kuvat kuvakaappauksiin:




Sekä ensimmäisessä että toisessa näytössä näemme linkkejä, jotka sijaitsevat alussa ja on merkitty "mainoksiksi".

KR ei aina sijaitse heti hakukonerivin jälkeen ennen linkkejä, jotka eivät ole mainoksia, joskus voimme nähdä tarjouksia oikealla yläkulma näyttö esimerkiksi:

  • staattinen - yleensä nämä ovat muutamat ylimmät rivit, sellaiset taatut näyttökerrat, jotka pysyvät ennallaan riippumatta siitä, kuinka monta kertaa käyttäjä syöttää saman asian hakukoneeseen;
  • dynaaminen – staattisen jälkeen sijaitsevien mainossivustojen osoitteet muuttuvat jatkuvasti.

Kontekstuaalisen mainonnan tavoitteet, ominaisuudet ja edut

Tämäntyyppisellä mainonnalla on monia etuja muihin mainostuotteisiin verrattuna, ja sillä on myös useita ainutlaatuisia ominaisuuksia.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan ominaisuudet

    Mainos näytetään vain käyttäjille, jotka saattavat olla kiinnostuneita siitä.

    Vaikka yleisö, joka ei ole kiinnostunut näistä tuotteista ja palveluista, jää tavoittamatta.

  1. Tämä mainostuote erottuu melko joustavilla ominaisuuksilla., minkä vuoksi kohdelogeille annetaan runsaasti mahdollisuuksia mainostaa tuotetta/palvelua markkinoille.

    Eli asetat asetukset itse (maantiede, näyttöaika, aihe jne.) riippuen siitä, minkä yleisön haluat houkutella.

    2. Työnantaja päättää myös, kuinka paljon tämä siirtymä maksaa.

    Kirgisian tasavallan tehokkuuden selkeä valvonta.

    Jokaisessa resurssissa on järjestelmät, joiden avulla voit seurata, kuinka tehokas tekstisi tai bannerisi on ja onko sen sijoittamiseen käyttämäsi raha hedelmällistä.

    Korkea suorituskyky, etenkin verrattuna muihin mainostuotteisiin.

    Resurssien omistajat, jotka tilasivat kontekstuaalista mainontaa ja löysivät asetusten kautta täsmälleen asiakkaansa, olivat jo ensimmäisten viikkojen aikana vakuuttuneita sen tehokkuudesta: ostojen määrä kasvoi.

Kontekstuaalisen mainonnan tavoitteet

”Yleisömme on yli 30-vuotiaita keskituloisia kotiäidiä, koska tuote ei ole halpa jne.

Mainostajat tarjoavat vaihtoehdon asiakkaan toiveiden ja yleisön tuntemuksen perusteella kaupallinen tai banneri.

  1. Kasvata myyntiä ja vastaavasti voittoja.
  2. Laajenna asiakaskuntaasi.
  3. Mainosta markkinoille uusi tuote ja/tai palvelu.
  4. Rentoutua uusi yritys(resurssi), että hän aloitti työt vasta äskettäin eikä ole vielä onnistunut hankkimaan kanta-asiakkaita.
  5. Minimoi liikenne.
  6. Laajenna asiakkaiden (mukaan lukien potentiaalisten) tietämystä brändistä, tuotelinjasta tai palvelusta.
  7. Suorita tehokas mainoskampanja Internetissä.

Asiayhteyteen perustuvan mainonnan edut ja haitat


Kontekstikohtaisella tarjouksella, kuten kaikilla muillakin mainostuotteilla, on sekä etuja että haittoja, vaikka etujen määrä ja paino käytännössä neutraloivat haittojen vaikutuksen.

  1. Kohtuuhintainen, varsinkin verrattuna muihin mainostuotteisiin, kuten linkkejä tai videoita sisältäviin ponnahdusikkunoihin.
  2. Mahdollisuus ilmoittaa maita ja kaupunkeja, joiden käyttäjät näkevät CD-levysi verkkosivustoilla.
  3. Mainoskampanjan tehokkuuden korkea taso.
  4. Kyky hallita rahankäyttöä ja tarkistaa, kuinka paljon investoinnit Kirgisian tasavallassa kannattavat.
  5. Kohdeyleisön houkutteleminen ja ei-kohderyhmän suodattaminen pois.
  6. Kuluja syntyy vain, jos napsautat linkkiä, riippumatta siitä, kuinka kauan mainoksesi on sivustolla.
  7. Mainoksen huomaamattomuus, joka ei ärsytä käyttäjiä, mutta herättää heidän kiinnostuksensa.
  8. Täysi hallinta mainontatuotteesi ja siihen liittyvien kulujen yli.
  9. Asiakkaalle kätevä muoto, jota on helppo ymmärtää.
  10. Mainoskampanjan käynnistämisen nopeus - CR ilmestyy melkein heti kaikkien asetusten määrittämisen jälkeen.
  11. Kyky tutkia yleisöäsi yksityiskohtaisesti, jotta tiedät, kenelle viesti osoitetaan.
  12. Mainoskampanjan tulos, jonka näet tarpeeksi nopeasti tai ei ollenkaan, mikä antaa sinulle mahdollisuuden muuttaa asetuksia ajoissa.
  1. Mainoskampanjan vaikutus ei kestä liian kauan, joten sinun on jatkuvasti säädettävä asetuksia ja täydennettävä budjettia.
  2. Asetuksissa on riski tehdä virheitä, minkä seurauksena et löydä kohdeasiakastasi ja tuhlaa rahaa.
  3. Kyvyttömyys käyttää Kirgisian tasavaltaa joillakin liiketoiminta-alueilla, esimerkiksi öljy- ja kaasutuotteiden myynnissä.

Kontekstillinen mainonta on tavaroiden ja palvelujen erityyppistä popularisointia


Kaikki Internetissä oleva kontekstuaalinen mainonta voidaan jakaa kahteen päätyyppiin:


On olemassa toinen kontekstuaalisen mainonnan luokitus, joka riippuu itse mainoksen tyypistä:


Videossa kuvataan yksityiskohtaisesti kontekstuaalisen mainonnan käytön ilmeisiä etuja:

Mitä on kontekstuaalinen mainonta eri resursseissa ja kuinka paljon se maksaa?

Kontekstuaalinen edistäminen on hyvä tapa ansaita rahaa sekä sivustojen omistajille että resursseille, jotka isännöivät CD-levyjä.

Ei ole yllättävää, että suosituimmat palvelut ovat kiinnostuneita tämän mainostuotteen popularisoinnista.

    Yandex ja sen Yandex.Direct-järjestelmä.

    Yandex on Runetin suosituin hakukone, joten jos haluat mainostaa tuotetta tai palvelua Venäjän markkinoille, on parempi käyttää tätä järjestelmää.

    Google ja sen Google Adwords -järjestelmä.

    Tämän resurssin tärkein etu on mahdollisuus mainostaa tuotettasi paitsi venäjän, myös englanninkielisen yleisön keskuudessa.

    Google Adwords -verkosto itsessään kattaa yli kaksi miljoonaa resurssia, joissa KR voi näkyä.

    Käyttöliittymä on varsin kätevä ja työkalut ovat laajoja, joten asetuksissa ei ole ongelmia.

    Aloitettu järjestelmä, joka toimii yhteistyössä Googlen, Ramblerin ja muiden suosittujen palveluiden kanssa.