Otsingukampaaniate jaoks on Yandex värskendanud valikut "Päevaeelarve".
Nagu see oli enne
Varem riskisid reklaamijad valiku „Päevaeelarve” aktiveerimisega lisaklikkide saamata õige aeg. Näiteks:
- uue päeva tulekuga saaks kehtestatud päevase kululimiidi kulutada mõne tunni jooksul. Seetõttu ei kuvata enam päeval reklaami;
- Nädalavahetustel võib näha vastupidist pilti.
Need kaks fakti viitasid paljuski muudatuste vajadusele, millest täna räägime.
Kuidas režiim "Päevaeelarve" Yandex.Directis töötab
Sees hetkel Päevaeelarve jaoks on liideses saadaval kaks režiimi:
- standardne;
- jagatud.
Standardne
Praegu on süsteem, et suurendada teiega suhtlemise võimalusi sihtrühma igal kellaajal, püüab päevaeelarve võimalikult ühtlaselt jaotada.
Kui seatud limiit hakkab lõppema, lülitub Direct eelarve optimeerimisele. Režiimi olemus seisneb selles, et iga kasutaja soovi korral tuleb teha individuaalne otsus reklaami kuvamise kohta. Seega jääb teie reklaam nähtavale maksimaalse võimaliku aja jooksul päeva jooksul.
Lähitulevikus analüüsib reklaamisüsteem teie kulutusi ja kui mõnel päeval näeb, et te pole oma eelarvet täielikult kulutanud, jagab need vahendid teistele päevadele ümber. Näiteks on teie päevaeelarve 1000 rubla, mis kulub täielikult tööpäevadel. Veelgi enam, nädalavahetustel ei ületa kulud 500 rubla.
Seda märgates kannab süsteem kasutamata raha üle laupäeval ja pühapäeval, et kasutada neid teistel päevadel suure aktiivsuse ajal. Samal ajal ei ületa keskmine tarbimine päevas ikkagi kehtestatud 1000 rubla piiri.
Levitatud
Režiimi nimi räägib enda eest. Kui režiim "Jaotatud" on lubatud, jaotatakse reklaamija raha ühtlaselt terve päeva või seadetes määratud ajavahemiku peale.
Kui päevaeelarvest ei piisa pidevate näitamiste jaoks, siis vastav reklaam peatub ja tõstetakse liideses esile kui peatatud. Samal ajal ei anna Direct korduvate päringute või kõrgete määrade kuvamisel ühtsete näitamiste garantiid ja kogu eelarve võidakse kulutada näitamiste alguses.
Populaarseim reklaamiplatvorm Yandex.Direct on uuendanud režiimi “Päevaeelarve”, et see aitaks reklaamijatel sama raha eest võimalikult kaua huvitatud vaatajaskonnaga kontakti hoida. Teisisõnu, uuendatud “Päevaeelarve” on loodud selleks, et oleks võimalik tasakaalustada tegelikke kulusid ja reklaamiliikluse sissevoolu.
Toimunud muudatused koosnevad kahest osast. Igaüks neist lahendab muljetega seotud konkreetse probleemi.
Kuidas värskendatud päevaeelarve praegu töötab
Reklaamiplatvormi Yandex.Direct sisemised algoritmid püüavad levitada saadaolevat sularaha iga konkreetse päeva jooksul, võttes arvesse reklaamija määratud aja sihtimist, et suurendada võimalusi kuulutused võtta ühendust sihtrühmaga nii hommikul kui õhtul.
Selle asemel, et olemasolevad rahalised vahendid kiiresti ära kasutada ja reklaamikampaania järgmise päevani peatada, otsustab Yandex.Direct platvorm iseseisvalt iga konkreetse kasutajate päringu puhul konkreetse reklaami osalemise oksjonil.
Samas on algoritmid suunatud sellele, et reklaame hoitakse kogu päeva jooksul sihtrühma vaateväljas. Tänu sellele pole praktiliselt pikki kampaaniapeatusi.
Kuidas uuendatud päevaeelarve lähitulevikus toimib
Reklaamiplatvorm Yandex.Direct hindab nädala jooksul automaatselt päevaeelarve saldo statistikat. Veelgi enam, kui reklaamijal on selliseid "reservi" vahendeid, võimaldab Yandex.Direct neid automaatselt ümber jaotada täiendavate klikkide ostmiseks nendel päevadel, mil reklaamikampaania on aktiivsuse tipus.
Ausalt öeldes tuleb märkida, et täpne kuupäev Selle värskenduse rakendamise kohta pole veel midagi teada.
Lisaks tuleb märkida, et valiku "Päevaeelarve" aegunud versioon, mille raames olemasolevad vahendid kulutati alati võimalikult kiiresti ära ja reklaamikampaania lülitati kohe pärast seda välja, ei ole enam seadistamiseks saadaval ja kasutada.
Reklaamijatele, kes soovivad rangelt kinni pidada ühe päeva jooksul kasutatava eelarve piirangutest, soovitatakse neil kasutada näitamiste režiimi „Hajutatud”. See tähendab, et Yandex.Direct ei jaota saadaolevaid vahendeid mitteaktiivsetelt päevadelt aktiivsetele päevadele automaatselt ümber. Tänu sellele ei saa päevane tarbimine lihtsalt ületada reklaamiandja seatud limiiti.
Kokkuvõtteks tasub meenutada, et mõni päev tagasi platvorm Yandex.Direct . Nüüd näitab see hindu, mis võimaldavad reklaamijal meelitada ligi teatud liiklust ja mitte võtta konkreetne koht otsingutulemustes, nagu varemgi.
Eeldatakse, et sellise lähenemisviisi rakendamine aitab reklaamijatel oma olemasolevat eelarvet palju täpsemalt planeerida ja jaotada.
Sageli kuuleme klientidelt, et nad on seda teie „otset” proovinud. Mõned kulutasid kogu raha 2 päevaga ja mitte ühtegi kõnet. Teised usuvad, et Yandex Direct on pettus. Nad ütlevad, et kirjutavad raha maha nii, nagu tahavad. No või nad arvavad, et see on liiga kallis.
Seetõttu kaaluvad paljud LeadMachine'i potentsiaalsed kliendid Yandexis reklaamimist. Otse on liiga keeruline, kallis ja sellest tahetakse loobuda. Nad kulutavad iga kuu kümneid tuhandeid rublasid reklaamile, mis toob saidile mittesihitud liiklust.
Miks te lekitate eelarveid Yandexile. Otsene
Paljud inimesed usuvad, et Yandexi konfigureerimiseks. Otsene suurepärane mõistus Pole vaja. Registreerite konto, loote kampaania, kirjutate reklaame, vallutate maailma. Te ei pea sätteid muutma - vaikeseaded teevad seda: Yandex ise soovitab neid!
Vastutustundlikumad kliendid loevad enne alustamist spikri, püüavad aru saada erinevate seadistuste kirjeldustest, ei saa millestki aru ja sulgevad selle.
Keegi vaatab erikursuseid - näiteks otse Yandexist otse uus kursus algajatele. See kirjeldab kampaania põhiseadeid. Nendest piisab, et saaksite reklaami käivitada ja raha kulutama hakata. Neid on piisavalt, et Yandex saaks sinult raha teenida.
Kuid Yandex ei ole huvitatud sellest, et te reklaamile vähe kulutate. Seetõttu ei avalda ta tõhusate kampaaniate loomise saladusi, soovitades jätta kõik vaikimisi.
Aga sul on mina! Ma ütlen teile, milliseid seadeid peate oma kampaaniates kindlasti rakendama, et lõpetada reklaamieelarve raiskamine ja lõpuks sihitud liikluse ostmine.
Seade 1. Mobiilipakkumise korrigeerimised
Reklaamijatele meeldib liiklust osta mobiilseadmed lauaarvutite hinnaga. See viga muutub eriti traagiliseks, kui saidi kasutamine telefonidest ja tahvelarvutitest on ebamugav. sina poolt täishind ostate külastajaid, kes saidile tulevad... ja lahkute sealt kohe.
Kontrollige Google'i tööriista abil, kas teie sait on mobiili jaoks optimeeritud. Kui ei, siis vähendage nende seadmete klikkide määra nii palju kui võimalik. Kui see on optimeeritud, vaadake mobiiltelefonide müügivihje konversiooni ja maksumust ning kohandage oma pakkumisi selle põhjal.
Yandexi kampaania seadetes. Otse, minge üksuses „Pakkumise korrigeerimine” vahekaardile „Mobiilis”, valige rippmenüüst „vähenda” ja sisestage kõrvalolevale väljale „50”. Mobiiltelefonide klõpsu hind väheneb poole võrra. Kahjuks ei saa te Directis pakkumist 100% võrra vähendada (näitamised täielikult keelata).
2. seade: täpsem geograafiline sihtimine
Paar kuud tagasi avastasid reklaamijad, kes reklaamisid oma teenuseid ühes piirkonnas, üllatusena, et nad ostsid liiklust kogu riigist. Tänu Yandexile ja selle laiendatud geograafilisele sihtmärgile, mis käivitus automaatselt.
Lubage mul tuua teile näide. Oletame, et Tverist pärit Fedor otsib Kalugas teenuseid - taksot, hotelli, sauna. Sisestab Yandexi vastavad päringud: "takso Kaluga", "hotell Kaluga", "vann Kaluga". Kõik need päringud on teie kampaanias, mis sihib Kalugat.
Fedor polnud seda kuulutust varem näinud, kuna viibis füüsiliselt Tveris. Pärast laiendatud geosihtimise automaatset käivitamist nägid reklaami teiste piirkondade kliendid, sealhulgas Fedor.
Tundub suurepärane, kuid sellel on kaks nüanssi:
- esiteks, kõik ei vaja kliente teistest piirkondadest;
- teiseks on kliki hind suurenenud konkurentsi tõttu.
Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täpsem geograafiline sihtimine” kõrval.
Kui vajate kliente teistest piirkondadest, seadistage neile Directis eraldi kampaaniad. Reklaamige ainult geograafiliselt viidatud märksõnade abil ("Bathhouse Kaluga"), et mitte meelitada ligi sihtimata liiklust.
Säte 3. Täiendavate asjakohaste fraaside muljed
Kui DRF-režiim on lubatud, kuvab Yandex reklaame, mis põhinevad kirjavigade või transliteratsioonidega klahvidel. Kuid katvuse suurendamiseks lisab Yandex sünonüümsed päringud ja fraasid, mis on tähenduselt sarnased.
“Suured tissid”, “osta jalgrattaid” ja “mägirattamääre” – need olid lisatud võtmed, mida kasutati meie kliendilt liikluse ostmiseks. Muide, ta müüs mootorrattaid. Kui "tähenduslähedaseks" see osutus, on teie otsustada. Millegipärast see kliendile ei meeldinud.
See seade on eriti kahjulik veebipoodidele. Kujutage vaid ette, milliseid intiimseid kehaosi teie veebisait Yandexi abiga müüb!
Tavaliselt kasutatakse DRF-i katvuse suurendamiseks kampaaniates, kus on vähe võtmepäringuid. Sel juhul on palju parem alustada uuesti suure hulga madala sagedusega päringutega.
Kui nõudlus teie teenuste järele on väike (Wordstatil on vähe võtmepäringuid ja nende sagedus on madal), testige DRF-i minimaalsete kuludega. Muudel juhtudel kasutatakse seda valikut Yandexi kampaaniate seadistamisel. Soovitan Direct välja lülitada.
Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täiendavate asjakohaste fraaside näitamised” kõrval.
Oma kampaaniate ebaoluliste üleminekute arvutamiseks otsige Metricast päringuid, mis viisid kliendid reklaamidelt teie veebisaidile.
Säte 4. Automaatne fraaside laiendamine
Kuid nüüd saame aru, et tegelikult aitab see kulutada rohkem raha sihipärase liikluse jaoks. Tööriist kaasatakse automaatselt kõikidesse uutesse reklaamikampaaniatesse. Lahke, hooliv Yandex!
Seadistamine 5. Hindade arvutamine positsioonide kaupa
Yandex määrab soovitatava kliki hinna, võttes arvesse konkurentide pakkumisi. Kui kõrgete pakkumistega konkurendid peatavad reklaamid (aja sihtimise, päevaeelarve piirangute tõttu), väheneb soovitatav kliki hind. Kui jälgite selliseid muudatusi kiiresti ja alandate oma intressimäära, saate Yandexis palju raha säästa. Otsene.
Kui teie jaoks on oluline võtta esimene positsioon spetsiaalses paigutuses, kasutage tööriista hoolikalt: peate pidevalt jälgima tariifide muutusi. Kui te oma hindu õigel ajal ei muuda, jääte liiklusest ilma. Protsessi automatiseerimiseks kasutage Direct API-l põhinevaid skripte.
Märkige täpsemates kampaaniaseadetes ruut "Ignoreeri automaatselt peatatud konkurentide reklaame" välja "Arvuta hindu positsiooni järgi" kõrval. Varem võtsime linnukesed ära – nüüd kontrollime!
Kokkuvõte: kuidas oma Yandexi eelarvet optimeerida. Otsene
- kohandada mobiilseadmete pakkumisi;
- keelake täiustatud geograafiline sihtimine;
- lülitage kuvamised välja täiendavate asjakohaste fraaside jaoks;
- ära kasuta automaatset fraasilaiendust;
- Pakkumiste määramisel ärge konkureerige keelatud konkurentide reklaamidega.
Nüüd teate, kuidas mitte raisata oma Yandexi eelarvet. Otse sihtimata liiklusesse. Olen kindel: kui rakendate neid seadeid oma reklaamikampaaniates, siis Yandexi müügivihje hind. Otsene sõnum langeb.
Kui see juhtub, rääkige meile nendest muudatustest artikli kommentaarides. See parim viis tänan autorit kasulike näpunäidete eest. Nõus?
Ilmus uus tööriist- päevaeelarve.
Tööriist võimaldab teil käsitsi pakkumisstrateegiatega töötades kõrvaldada kampaania igapäevased ülekulud.
Agentuuri juht saab kasutaja seadetes lubada tööriista kliendi kampaaniate jaoks. Tuleb valida valik “Näita päevaeelarve piiramise võimalust”, misjärel ilmub kampaania parameetritesse limiidi määramise võimalus.
Minimaalne määratav eelarve on 10 dollarit. (300 rubla). Seadistamisel saate valida ühe tööriista kahest töörežiimist: standardne või hajutatud.
Standardrežiim on vaikimisi seatud. Selles režiimis esitatakse reklaamide näitamisi pidevalt ja peatuvad automaatselt niipea, kui kulutused jõuavad limiidini.
Jaotatud režiimis üritab süsteem eelarvet venitada kogu päeva või aja sihtimisel valitud perioodi peale. Kui pidevate näitamiste jaoks raha ei jätku, lülituvad reklaamid perioodiliselt sisse ja välja.
Pange tähele mõnda päevaeelarvega töötamise funktsiooni:
- Päevad on arvutatud Moskva aja järgi;
- Eelarve summat saate muuta mitte rohkem kui kolm korda päevas;
- Kuvamist jätkatakse ka siis, kui kampaaniakontol olev summa on määratud limiidist väiksem.
Sel juhul võrdub päevaeelarve automaatselt konto saldoga.
Oluline on teada oma päevaeelarvet
Kui reklaamikampaania oli päevaeelarve suurendamise või vähendamise päeval aktiivne, võib tekkida ülekulu. Alates järgmisest kampaania päevast on garanteeritud, et määratud päevaeelarve limiiti ei ületata.
Samuti peaksite meeles pidama, et päevaeelarve ei muuda hindu iseseisvalt reklaamikampaania, on see olemas ainult nii, et kui seda kasutatakse manuaalsed strateegiad suudeti vältida ülekulu ja seada päevakulule ülempiir, mille saavutamisel kampaania näitamine lõpetatakse (või pikendatakse fikseeritud eelarvet päeva peale). Ainult automaatsed strateegiad, nt "nädalaeelarve", "keskmine kliki hind", võimaldavad teil pakkumisi mitte muuta, kuid need strateegiad ei garanteeri reklaamide näitamist eripaigutustel ega garanteeri, et nende eesmärk on saada maksimaalne kogus strateegiast tulenevate piirangute tõttu.